瘋搶優衣庫時，年輕人為什么買單

　　日本快時尚品牌優衣庫與美國當代藝術家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列于6月3日正式發售，一眾消費者早早開始排隊等待，部分店鋪的該系列T恤在開門后幾分鐘內便被一搶而空。“Vista看天下”隨后推送的文章《年輕人瘋搶優衣庫的樣子，像極了大爺大媽搶雞蛋》，比較形象地描述了這次哄搶：“一群年輕力壯的小伙子以奧運百米沖刺的勁頭向某個終點狂奔……他們扒在店鋪尚未升起的安全門前蠢蠢欲動，不待大門完全升起便身手矯健地匍匐而入。沖進店鋪之后，人們互相撕扯、激烈爭搶，到處透著世界末日般的慌亂與瘋狂。”
　　面對此情此景，不明真相的“吃瓜群眾”難免要問，究竟是什么天仙美衣有如此大的魔力？問題的答案就是：這款聯名T恤聯的是擁有世界知名潮牌的美國涂鴉藝術家Kaws的名，T恤上那個擁有一對“XX”眼的小人，正是其潮牌的標志性圖案。身為藝術家，Kaws的作品市場價格早已突破3萬美金，今年4月1日，他的畫作《THE KAWS ALBUM》更是拍出了1.16億港元的價格，這些數字大概能讓“吃瓜群眾們”理解，為什么一件售價99元人民幣的限量聯名款T恤能讓人搶得“頭破血流”。
　　事實上，限量版帶來的“人無我有”的優越感和低價買大牌的虛榮心正是造成本次哄搶的“罪魁禍首”。君不見前有星巴克貓爪杯，后有優衣庫聯名款，走的全是一個營銷路數，看準了當代年輕人那點小心思，“饑餓營銷”一銷一個準。有傳言說這次的搶購這么瘋狂，是因為這將是Kaws最后一次和優衣庫出聯名款，對此說法官方并未確認。實際上優衣庫是非常擅長做各類文化場景營銷的，除KAWS外，村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流藝術界的頭部人物都曾被拉到優衣庫的陣營中，而這么多聯名的背后到底還能有多少個“最后一次”會被消費，我們不得而知，只能說它們最終都會化作無數一個愿打一個愿挨的買賣故事。
　　對于市場而言，這樣的營銷模式無疑是成功的，但對于消費者來說，一通頭腦發熱的哄搶之后，得到的究竟是什么，是否有人冷靜思考過？如今的年輕人大半衣食無憂，溫飽問題不用操心之后，在消費追求上就奔著更高的精神境界而去，希望買到更有文化、更符合自己審美、更有設計感的產品，這種對美好生活的向往無可厚非。但是在追求的同時不盲從，不迷失自我，不為了“得到而得到”，這恐怕才更加重要。在本次瘋搶事件中還有消費者稱：“我看大家都在搶，以為不要錢，還撿到一件遺落的T恤，也買了。” 可見在眾多人心目中，“搶的=好的”這一消費理念根深蒂固，毫無自我思考的盲從中透露的可能不僅僅是消費觀的問題，甚至還有人生觀的盲目。
　　希望年輕消費者在追求進階物質消費的同時能擁有更獨立自主自信開闊的消費觀，花自己的錢買讓自己快樂的衣服完全沒有問題，但前提是你從中獲得的是真正的快樂，而非毫無必要的虛榮。