李寧，國潮應用的一個高級版本

　　國潮的發展現在已經如火如荼，市場是你方唱罷我登場，比如老干媽都登上了紐約時裝周、中國日報打造了國潮的頭條成為炙手可日的潮流報紙、馬克華菲把傳統的元素和文化融入服飾吸引更多年輕人的關注，這些都說明國潮的機會讓我們看到了更多的市場的潛在機會!

　　還有這么一家公司，他叫李寧，李寧是一個中國的運動品牌，實事求是地講，2010年后生意下滑很嚴重，但是自從開辟國潮這條線，業績持續上漲，2018年銷售額突破100億，達到了105.11億人民幣，毛利則較2017年的41.76億元人民幣上升21.0%至50.53億元人民幣;2019年上半年營收62.55億元，同比增加33%，股價也從2018年的7港幣左右，到現在的24港幣左右!

　　李寧公司是做了哪些事情呢?我們來看一下李寧的國潮之路?

　　1、 深挖中國文化-趨勢

　　李寧深挖中國傳統文化，并不是簡單的拷貝或者改進，而是從一個全球消費思維入手，尋找中國傳統文化的精髓，并尋求中國本土以外消費者對于中國文化認知的共性，最終是從中國的漢字入手，將“中國李寧”的繁體字作為文化的推廣切口，這種方式具有較強的形象代入感，是國潮的一種高級表現!

　　國潮是一種趨勢，李寧品牌并沒有先把公司變得看起來非常傳統中國化，這畢竟是一家國際化的公司，需要更多的共性的認同，而隨著中國的影響力越來越大，學習中國文化的人越來越多，學習中國文化，漢字就會成為必然要學習的，而中國傳統的繁體字字形優美、磅礴大氣，讓認同中國文化的消費者更有一種強烈的親近感，從而帶來消費的沖動!

　　2、 加大產品創新-品質/實用價值

　　李寧公司并非僅僅集中在文化創意上的創新，在產品設計上也有很大的變革，比如在鞋的創新上，鞋畢竟是用來穿的，但是現在的年輕人對于鞋的需求已經不僅僅是穿，而是在穿的同時也需要舒適、酷和時尚，李寧的鞋就從這個切入口，打造了很多爆款網紅鞋!

　　比如李寧以“悟道”為主題，以“自省、自悟、自創”為內在的價值方向，用運動的視角表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解，在世界頂級秀場上完美演繹了90年代復古、現代實用街頭主義以及未來運動趨勢三大潮流方向，向全世界展現了中國李寧原創態度和時尚影響力。

　　這個系列基本上上市后就是秒光，鞋經常從900多元被炒作到1500元以上，成為市場上的搶手貨!

　　李寧最終還是一家運動品牌公司，所以所有的營銷都不能脫離這種實用價值，當然高品質是一種當下正在成長的訴求，所以李寧并沒有脫離本質，這才是正確理解創始人李寧說的：我們還是一家運動品牌公司，并不是一家潮品公司;因為提供運動器材是本，潮品是表，表只是一個外殼、一種營銷因素!

　　3、 尋求強強聯合-社交貨幣

　　李寧不僅僅從內核上去打造，還能在市場中尋求更多的強強聯合，這種強強聯合并非簡單的拼湊，而是尋求代表新中國夢想和力量的合作，比如和中國紅旗的合作、和中國殲20的合作、和人民日報新媒體的合作等!

　　這些合作產品，基本上都是新中國力量的代表，聯合的社交貨幣屬性大大被加強，當然你說這是不是中國文化呢?當時是，而且是當下最流行的文化，所以李寧公司的選擇，更具有眼光，是一種智慧的營銷方式!

　　4、 利用國際宣傳舞臺-誘因/公共性

　　李寧公司已經連續多次參加巴黎時裝周和紐約時裝周，比如2018巴黎男裝周的新一季大秀以“中國李寧”為主題，以李寧運動員生涯的盛世傳奇為靈感，用未來視角解讀90年代復古經典運動潮流，這種在國際頂級時裝周上的表現，是一種傳播誘因，因為運動品牌本來就鮮有參加這樣時裝周活動的，而李寧公司不但參加了，還帶來了一種風潮!

　　利用頂級國際舞臺，是未來國內企業的必由之路，一個是檢驗自己的產品品質和影響力，一個才是宣傳;畢竟你要讓人說你牛，你就要去證明自己，在這個海量信息的社會，你要真的有兩把刷子才可以!

　　李寧登上國際大舞臺，有自己的夢想，2019年3月22日，在香港中環大廈35樓，創始人李寧當眾立下“中國第一，亞洲第一，國際領先”的目標。

　　5、 致敬經典-情緒/故事

　　李寧品牌有過輝煌，正如他本人一樣;李寧運動服曾經是多個運動項目國家隊的御用服裝，紅與黃，一度被戲稱西紅柿炒雞蛋，這種經典不僅僅是一種經典，更是一種情緒和故事，我們曾經為之歡呼和鼓舞，也為之奮發向上，這就是情緒的價值，畢竟這是大眾最美好的一種回憶。

　　所以李寧這一波對于故事和情緒的把握，還是非常非常到位的，不僅僅贏得了中國用戶，還獲得國際用戶的贊賞，畢竟成長快樂，是人類共同的基因!

　　李寧品牌再次突圍，有很多值得思考的地方，畢竟那些能夠大起大落之后，再度翻牌的企業，一定是有一種內在的成長因子，他們一定會有與眾不同的基因，李寧只不過是借助了國潮這個影響，把自己變得更強大!

　　我們研究、學習國潮，很多時候是在尋求之中的“勢“，因為任何的發展，都不可能和“勢”去博弈，因為趨勢從長期來看總是大于優勢的，當然我們需要了解“勢”的本質是什么，不要只看表象，只有弄清楚內在的規律，你才能真正的抓住“勢“，才能順勢而為、驅勢為利，駕馭的前提是你先了解并且專業!

　　國潮將是一個長期趨勢，李寧只不過是當下看來比較高級一個版本，未來還會有更多因為國潮而奮起的品牌，希望在這一輪的發展中，會出現更多的奇跡!