Coach產品小紅書首發，“難兄難弟”聯手破局

Coach新品再度首發小紅書，品牌造勢更青睞社交營銷。

近日，國際時尚奢侈品牌Coach在小紅書APP線上首發了馬車系列包款，這是Coach今年第三次選擇小紅書作為新品的首發平臺。

在平臺進行搜索后，不同博主的推薦中出現了“Coach開掛了”“Coach12月必入”“今冬最火托特包”等字樣。Coach的小紅書官方主頁上，相關的話題瀏覽量也在百萬、千萬級，熱度夠高。

這對在今年8月“跌倒”的難兄難弟又一次相互扶持。

跳出合作分析，2019年對于Coach和小紅書來說都是道路不那么平坦的一年。

今年8月，Coach爆出辱華事件，在出品T恤上將中國香港和臺灣地區單獨標注為國家，代言人劉雯火速單方面解約。此事件發生當日Coach母公司集團股價跌落4.31%，后期發布數據顯示母公司四季度凈利下降29%。

而小紅書艱難的時間更長一些，幾年來多次轉型，平臺定位由創立之初的海外購物信息分享社區到“內容+電商”的雙驅動生活方式社交分享平臺，再到近期宣布內側的互動直播平臺，有過爆紅的時期，也有過月活用戶過億的高光時刻。但一路走來定位越發不清晰，內容和商業兩方面都遭遇重重難題。今年8月小紅書在各大應用市場下架，沒有任何官方認證的原因。下架風波使得活躍用戶慘跌，到雙11期間才艱難地將日活拉回到2500萬。

此前Coach品牌官方曾表示，數字化是Coach的全球戰略，集團正通過全方位的整個影像，持續在市場營銷層面投入大量資源，包括平面、網絡和戶外媒體等層面與消費者進行互動，是基于Coach對線上媒體、社交媒體及受眾特性的差異性整體考量。

而作為“專業對口”的平臺，小紅書成為品牌營銷的主陣地可以說是大勢所趨。自重新上架以來，已經有過玫珂菲、植村秀等品牌選擇將小紅書作為新品的首發平臺，相關彩妝產品成為了今年秋天消費者最關注的彩妝產品之一。明星代言入駐和熱度高漲的頭部KOL同時進行內容產出帶貨，平臺本身又既有社交媒體屬性又有傳播交互性，雖然在電商方面優勢不明顯，但優質內容的流量和用戶的忠誠度仍然在線，它仍然是消費者的一個重要決策入口。都遭遇重創、道阻且長，聯手合作也許真的是一條破局之路。