如何打造一個(gè)100%的環(huán)保時(shí)尚品牌？看看Ecoalf是怎么做的

　　西班牙環(huán)保時(shí)尚品牌 Ecoalf 將會(huì)在未來大力拓展國(guó)際市場(chǎng)，其首個(gè)目標(biāo)將是荷蘭的阿姆斯特丹，隨后則是日本的東京。

　　品牌的創(chuàng)始人 Javier Goyeneche 對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)過分開發(fā)自然資源，污染環(huán)境的情況感到十分不滿，為了給后代留下一個(gè)更好的環(huán)境，他在2009 年創(chuàng)立了Ecoalf，其名字的后半部分來自于他兒子的名字Alfred，以紀(jì)念其創(chuàng)立品牌的初衷。

　　Javier Goyeneche 表示：“當(dāng)我的兒子出生的時(shí)候，我開始審視周圍，思考我們留給后代的將會(huì)是怎么樣的一個(gè)世界，這讓我對(duì)自然資源的濫用更加難以忍受。我希望能夠創(chuàng)立一個(gè)真正可持續(xù)發(fā)展的時(shí)尚品牌，一個(gè)所使用的原材料全部都是回收材料，但是產(chǎn)品卻依然和普通的時(shí)尚產(chǎn)品沒有任何差別的品牌。”

　　從源頭打造“可持續(xù)”時(shí)尚產(chǎn)品

　　為了實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)定的目標(biāo)，Ecoalf 使用六個(gè)不同的標(biāo)準(zhǔn)來決定一種材料的可持續(xù)發(fā)展性能，包括：

　　生產(chǎn)過程中的能源消耗和二氧化碳產(chǎn)生量

　　生產(chǎn)過程中的水資源消耗量

　　生產(chǎn)設(shè)施所需的占地面積

　　化學(xué)產(chǎn)品的使用量

　　與生物多樣性之間的關(guān)聯(lián)

　　生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的固體殘?jiān)牧?/p>

　　他們所有商品使用的材料均來自于對(duì)廢物的回收利用，并確保在回收以及生產(chǎn)的過程中盡量減少對(duì)環(huán)境的影響。舉例來說，由 Ecoalf 研發(fā)的 Sea Yarn 纖維使用的原材料便是回收自地中海海底的塑料瓶。截止到目前為止，Ecoalf 已經(jīng)回收利用了超過2000萬個(gè)塑料瓶。

　　Ecoalf 的商品根據(jù)品類不同，價(jià)格從50美元到300美元不等，其中部分商品包括使用回收尼龍制成的防雨女士夾克，使用回收漁網(wǎng)制成的背心，以及使用來自于西班牙和泰國(guó)的海洋回收廢料制成的運(yùn)動(dòng)鞋系列等。他們還在今年秋天推出了首個(gè)專業(yè)瑜伽系列，其材料為回收的PET 塑料和尼龍。

　　Ecoalf 的環(huán)保也并不止步于“獨(dú)善其身”的階段，他們非常積極參與全球各類時(shí)尚論壇與會(huì)議，向消費(fèi)者和從業(yè)者傳播環(huán)保和可持續(xù)方面的知識(shí)。Ecoalf 與泰國(guó)的一家大型連鎖咖啡廳建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，回收對(duì)方產(chǎn)生的咖啡渣，并將其重新回收改造成高性能的面料。

　　西班牙時(shí)尚服飾品牌德詩高（Desigual）也與Ecoalf 合作推出了首個(gè)可持續(xù)發(fā)展系列。Ecoalf 的營(yíng)銷總監(jiān) álvarez-Osorio 表示：“他們希望推進(jìn)在可持續(xù)發(fā)展方面的努力，因此我們與他們分享了技術(shù)和面料。” 該系列可以在 Desigual 的門店和電商平臺(tái)上購買。

　　Ecoalf 還擁有一項(xiàng)名為“Upcycling the Oceans” 的項(xiàng)目，為西班牙和泰國(guó)的3000名漁夫提供必要的工具和培訓(xùn)，幫助他們回收漁網(wǎng)和尼龍，避免這些用舊的工具被丟入海中。Ecoalf 會(huì)定期從漁夫那里收集這些材料，將其回收制作成新的面料。從2015年至今，Ecoalf 已經(jīng)避免了超過 400噸廢料被投入海中。這一項(xiàng)目將在未來拓展到整個(gè)地中海地區(qū)。

　　100%環(huán)保的門店

　　此次Ecoalf 在阿姆斯特丹開設(shè)的門店也秉承了一貫的環(huán)保風(fēng)格。這家門店位于Utrechsetraat， 占地面積140米，使用的所有材料都來自于回收的廢料，墻面上使用的則是環(huán)保的礦物顏料，室內(nèi)的光照也盡量模擬自然光照，并且沒有配備空調(diào)，以減少能源的消耗。這也是品牌在海外的第二家門店。其首家海外門店位于柏林，開設(shè)于 2017年。

　　品牌的營(yíng)銷總監(jiān)Carolina álvarez-Osorio 表示：“這是一家100% 環(huán)保的門店，我們將設(shè)計(jì)，建筑學(xué)，時(shí)尚和科技相融合，來更好的和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。”

　　門店內(nèi)部還放置了大量的天然植物，并設(shè)立了一個(gè)專門的“Act Now”空間，讓消費(fèi)者可以獲取關(guān)于如何減少時(shí)尚行業(yè)對(duì)環(huán)境影響的信息。

　　這只是Ecoalf 進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的第一步。他們?cè)诮衲甏禾焱瓿闪?50萬歐元的融資，用于拓展國(guó)際市場(chǎng)。明年年初，Ecoalf 將進(jìn)軍日本市場(chǎng)，與時(shí)尚集團(tuán)三陽商會(huì)合作，在東京開設(shè)首家旗艦店。其他地區(qū)的擴(kuò)張也已經(jīng)在規(guī)劃內(nèi)，不過目前并未公布具體的信息。

　　álvarez-Osorio 表示：“我們?cè)诿總€(gè)國(guó)家都會(huì)投入大量的時(shí)間。我們希望能夠基于品牌的DNA ，為每個(gè)國(guó)家都打造一家獨(dú)特的門店，這需要大量的投入。現(xiàn)階段我們的重點(diǎn)是穩(wěn)固現(xiàn)有市場(chǎng)的表現(xiàn)，我們將會(huì)在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候探索進(jìn)一步打開其他國(guó)際市場(chǎng)的可能性。”

　　目前 Ecoalf 在馬德里，把巴塞羅那，馬拉加和柏林設(shè)有門店，2017財(cái)年的銷售額為413萬歐元。