去年賣衣服賺近4個億的比音勒芬，剛剛在銀行買了3億短期理財產品

被稱為“中國高爾夫服飾第一股”的比音勒芬服飾股份有限公司（以下簡稱“比音勒芬”），1月15日晚間發布公告稱，公司近日與上海浦東發展銀行股份有限公司廣州東湖支行（以下簡稱“浦發銀行”）簽署了《浦發銀行對公結構性存款產品合同》（以下簡稱“《合同》”），根據《合同》，比音勒芬使用公司閑置自有資金分別購買了如下產品：


比音勒芬此前發布公告，為提高自有資金使用效率，合理利用自有閑置資金增加公司收益，同意公司及子公司在不影響正常生產經營和確保資金安全的情況下，使用最高額度不超過人民幣4.2億元的自有閑置資金擇機購買投資期限不超過12個月的安全性高、流動性好的理財產品。


比音勒芬稱，公司使用自有閑置資金購買安全性高、流動性好的短期理財產品是在確保日常運營和資金安全的前提下實施的，不影響公司日常資金正常周轉需要，不會影響公司主營業務的正常開展。


2019年前三季度，比音勒芬實現營業收入13.23億元，同比增長24.95%，實現歸母凈利潤3.11億元，同比增長51.09%，根據2019年業績預告，比音勒芬2019年預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.8億元-4.38億元，比上年同期增長30%-50%；截至2019年11月末公司擁有門店875家，其中，比音勒芬達816家，威尼斯達59家，較2018年末凈增加111家。


國盛證券分析師鞠興海表示，比音勒芬的產品定位運動時尚細分市場，重視產品品質同時給消費者提供多樣化選擇。公司于2020年推出與故宮IP合作的系列產品，設計靈感借鑒故宮宮廷文化，在產品中加入當代皇家時尚元素（包括吉服中提取的龍、山、藻等元素），產品定位獨特的中國時尚，契合當下市場對“國潮”時尚產品的需求。


營銷方面，比音勒芬也通過喬振宇、楊爍等明星合作引流，上市以來得到市場認可。當前產品已有上千SKU，除了獨特IP合作，女裝/鞋等產品占比提升明顯，預計2019年女裝比例超過20%，鞋占比近10%，此舉有助于提升連帶率。


展望2020，鞠興海認為，隨著比音勒芬的主品牌產品+品牌營銷效果變現和快速展店態勢延續，以及新品牌威尼斯持續孵化，預計2020年比音勒芬的營業收入增速20%+。且隨著比音勒芬的業務規模的增長，運營效率持續提升，業績增速有望超過收入增速實現快速增長，預計2020年業績增速25%+。


天風證券研究員分析師呂明此前表示，從比音勒芬旗下擁有的比音勒芬主品牌及新品牌威尼斯狂歡節來看，主品牌比音勒芬定位中產及以上人群，產品具備運動商務風格；同時在設計、面料、色彩和款式上面具備特色，與市場中其他品牌具備較為明顯的差異，競爭壓力較小；新品牌威尼斯狂歡節定位度假旅游服飾這一藍海市場，著力打造親子裝、情侶裝及家庭裝等產品；2019年10月，威尼斯品牌簽約田亮葉一茜夫婦出人首任品牌代言人，開始了品牌宣傳和營銷等方面的工作，未來將持續貢獻業績。


在呂明看來，比音勒芬具備較強的定價能力，當季產品不打折，清庫存的主要渠道奧萊店的請存貨能力較強，目前存貨仍在合理范圍之內。公司所處賽道較好，產品風格鮮明，擁有運動商務的風格，具備差異化競爭優勢；同時新品牌已經開拓，未來將持續貢獻業績；另外，比音勒芬開店空間仍存，隨著新品牌和新渠道的不斷貢獻，比音勒芬有望保持持續較快速的增長。