又一服裝巨頭倒下！真維斯在澳大利亞宣布破產

　　又一服裝巨頭倒下了！

　　據澳大利亞《每日郵報》報道，澳大利亞服裝品牌真維斯（Jeanswest）1月15日宣布進入自愿托管程序，開始進入破產清算階段。這也意味著，曾經的服裝巨頭真維斯在本部澳大利亞，倒閉了！

　　來自四大會計師事務所之一畢馬威（KPMG）的Peter Gothard和James Stewart被任命為真維斯（Jeanswest Corporation）澳大利亞公司的自愿托管人。另外，本次托管并不涉及真維斯的新西蘭業務。

　　目前，真維斯在澳大利亞有146家門店，雇員達998人。這些門店恐將逐漸關閉，也將造成這近千名員工失業。

　　真維斯兵敗澳大利亞

　　真維斯始創于1972年，是最具代表的澳大利亞本土服裝品牌之一。

　　當時的楊釗、楊勛兩兄弟則在香港開設了一家旭日制衣廠專門為它做貼牌加工。“訂單靠別人給總是被動，只有創名牌，發展零售才是出路。”1990年兄弟二人反客為主，收購了JEANSWEST，并很快做到成為澳大利亞第二大休閑服裝連鎖品牌。

　　真維斯也曾一度將店鋪拓展到全球的各個角落，在中國、澳大利亞、俄羅斯、中東、新西蘭等地，都備受熱捧。

　　然而，這次真維斯在澳洲突然倒閉，其實并不令人意外。

　　2019年以來，澳大利亞零售業就步入了恐怖的倒閉潮。《每日郵報》早在2019年4月就曾預言，澳大利亞將在年底前，走向不可避免的經濟衰退。

　　據統計，截止到2019年年底，全澳大利亞零售產業有9100多家門店關門。僅在去年年底，澳大利亞倒閉的店鋪包括眾多知名海內外品牌，零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、Walgreens、Barney等等。Payless更是表示要關閉2500家商店，這可能是有史以來最大的零售清算。

　　澳大利亞整體經濟的放緩、網購對于實體經濟的沖擊、消費者購買力降低等等都是這些現象背后“無形的推手”。

　　其實不僅僅是澳大利亞，全球的服裝行業在近兩年也都正經歷著寒冬。維多利亞的秘密關店83家并停止大秀，Burberry計劃在全球范圍內關閉其38家門店（或十分之一），Abercrombie＆Fitch已關閉475家門店并計劃再關閉40家門店，GAP未來兩年計劃關閉230家門店，Forever 21已經正式宣布破產……

　　更為不利的是，從2019年9月份開始，令人“聞風喪膽”的澳大利亞大火已經燒了5個來月，至今仍未得到有效控制。澳大利亞經濟的繼續下滑已不可避免。

　　如此“寒冷”外部大環境，也加快了真維斯滑入深淵的速度。

　　真維斯在華的高光與潰敗

　　1993年，真維斯正式進入中國內地市場，在上海開設了第一家門店。當時的中國，正處于改革開放初期，品牌這一觀念還未形成。真維斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡獅龍等一系列國際品牌抓住了這一波紅利，迎來了事業高潮期。

　　自此，真維斯開始席卷全國，一發不可收拾。因其物美價廉的定位和銷售策略，在廣大二三線城市一直備受熱捧。尤其是相信對于70、80后而言是無人不知、無人不曉，是眾多“小鎮青年”的共同回憶。

　　2013年，真維斯在全國已經擁有2500多家門店，銷售額近50億港元，堪稱內地休閑服飾老大。這也是真維斯最為高光的時刻。

　　然而在接下來的短短幾年時間里，真維斯遭受了滑鐵盧。

　　從50億到40億、28億、19億、16億，真維斯的銷售業績一路下滑，伴隨而來的是關店和裁員。

　　裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑65%……這是2013年以來，真維斯的真是寫照。曾經是各大商場招租vip的真維斯，如今卻只能在三四五線城市才能看到它的身影。

　　真維斯中國內地陷入業績泥沼，不得不走到“賤賣”這一步。2018年8月27日，真維斯母公司旭日集團發布公告稱，以8億港元將連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勛兄弟，真維斯在中國內地服裝業務已經進行剝離。

　　到底是什么原因導致了真維斯的衰退，是母公司旭日集團所說的電商沖擊嗎？

　　平心而論，電商沖擊確有一定的影響，但這絕對不是主要原因。其興也勃、其亡也忽。真維斯在中國大陸稱成功，主要是趕上了改革開放的春風，站在了風口之上。但其失敗的真正的原因卻只在自身。

　　真維斯的服飾款式創新能力沒有跟上時代潮流，款式老舊，更新換代速度太慢，產品已經無法滿足消費者日益升級的消費需求。

　　此次，真維斯在澳大利亞本部倒閉，雖然并不會直接影響其中國內地業務，但此后的路，恐怕也很艱難。