不負少年壯志 李寧將推出敦煌博物館聯名新品
中服網消息,昨日(2月17日),李寧宣布將聯合敦煌博物館推出新品——敦煌·拓。
雄姿英發西域使
塞外明月寄相思
黃沙漫征程始
不負少年壯志時
據了解,敦煌·拓新品將以CF(COUNTERFLOW BY LI-NING)溯系列形式推出。
近年來,李寧專注于打造宣揚中國文化,將博大精深的中國文化融入鞋服設計,成為當下年輕一代消費者青睞的品牌。
根據《國潮研究報告》顯示,2018年是大多數人認定的國潮元年。國潮從小眾文化代表成為全民狂歡的文化象征,帶有有中國文化特色的產品也隨之走紅。
李寧可以說是將國潮文化元素發揚壯大的品牌。關注著90后95后甚至是00后隊自我以及個性的追求,將張揚個性的國潮文化于服裝設計相結合,恰恰符合了他們的消費觀念。
憑借著年輕一代對傳統文化的認同感的加深,越來越多的運動品牌加入了對國潮產品的詮釋和研發。
1月的巴黎時裝周上,李寧三十而立,推出李寧X成龍聯名款“功夫系列”,聯結中國傳統文化“德仁義禮”,將中國功夫于現代潮流盤錯交織。
1月13日,特步宣布推出特步X少林的聯名系列,汲取少林的禪武禪宗文化,將國粹于現代產品做結合,自成一股俠氣之風。
北京故宮亦是國潮產品聯名的熱門之一。
2019年9月《國潮驕傲大數據》顯示,從2009年到2019年,中國品牌的關注度提升至70%,國潮品牌的滲透率也上升了38%。
但是,伴隨著越來越多類似的國潮跨界涌入大眾視野,產品等級好壞不一參差不齊,消費者開始厭倦。或許是看到了李寧的成功,國潮變成落末品牌的自救首選,那么國潮熱度消退之后,還有什么能拯救那些走向末路的品牌呢?
來源:中服網 作者:汪伊婷

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