三月線下渠道或迎拐點，運動品牌會是消費反彈的首個爆發點嗎？

疫情結束后，全民健康意識有望進一步提升，或將帶動運動品牌消費率先復蘇。

近日，在國家多項政策組合拳下，全國多地企業復工速度加快。

記者注意到，多個運動品牌近日均宣布正逐步恢復門店正常營業。2月20日，361度公告稱，企業工廠及辦公室已從2月10日起全部恢復營運，全國內地門店除湖北省外將于2月底逐步恢復營業。年報顯示，截止2018年底，361度擁有核心品牌門店5539家。

2月18日，特步國際亦公告稱，特步工廠、品牌門店等自2月10日起逐步恢復運營，預計到2月底將全面恢復生產線及除湖北省外的門店運營。資料顯示，目前特步在中國內地及海外擁有超6000家門店，其中湖北省約200多家門店，也就是說95%以上的特步品牌門店將在2月底恢復正常營業。

2月17日，安踏體育也公告稱，旗下品牌中國內地門店從2月14日起已恢復近四成營業，后續還將根據疫情發展及各地政策逐步恢復其余門店營業。據悉，包括安踏品牌、安踏兒童、FILA品牌等在內，安踏在內地約有上萬門店，也就是目前已將近4000家門店恢復正常營業。

而在中國內地開有30多家的加拿大運動品牌lululemon也表示，除武漢門店外，其它門店已在2月10日恢復運營。

受新冠肺炎疫情影響，今年春節期間全國購物中心、百貨門店紛紛暫時停業或減少營業時間，而居民在家防疫也使得商場客流銳減，從已披露的情況來看，耐克、阿迪達斯均表示，疫情將影響品牌在中國市場的銷售；斯凱奇預計今年一季度中國市場業績將下滑；安德瑪認為，今年一季度銷售額將受疫情影響減少5000萬至6000萬美元；安踏、特步、361度在公告中透露，疫情將對企業上半年業績表現造成影響，目前企業正采取電商、小程序等各種措施加大線上營銷力度，以最大程度降低疫情對零售端的影響。

究竟何時會出現拐點，天風證券跟蹤分析認為，隨著企業逐步復工，服飾品牌線下渠道有望在3月迎來拐點，進入線下門店銷售恢復期。

值得關注的是，市場分析機構對疫情控制后的運動消費增長充滿信心。中信建投證券認為，這一方面是因為疫情結束后全民健康意識將隨之進一步提升，有效帶動體育鍛煉需求，另一方面線下消費也將恢復活力，激活體育用品零售，因此很看好運動鞋服品牌在疫情后將能實現良好的恢復性反彈。

同樣認為疫情后將促進大眾健康意識增強，安踏、特步、361度也在公告中表示，中國體育用品行業將迎來新的發展機遇，對行業和企業未來長遠發展充滿信心。

連日來，各地疫情新增病例持續下降，隨著春節期間被壓制的消費需求逐漸釋放，運動品牌會是最先迎來消費反彈的服飾品類嗎？本刊記者將持續關注報道。