疫情之后數字化重構廣東服裝產業鏈

 

迎接“新名牌”時代，時尚、定制成為品牌培育和重構的關鍵。“時尚產業是指為滿足時尚消費，通過對人和人緊密相關的生活環境進行裝飾和美化，使人的生活更加美好的產業，是一種具有高創意、高市場掌控能力、高附加值特征，能引領消費流行趨勢的新型產業業態。”王先慶指出，時尚產業鏈涉及鞋帽、箱包、皮具、珠寶首飾、家具、美容美發、眼鏡，以及相關的研發設計、生產制造、展示交易、品牌建設、人才培育、國際合作等完備產業鏈條。傳統服裝生產方式，基本上都是以現有的原材料、技術和生產能力進行生產。而這次疫情，使在家辦公、在線會議、在線交流、在線設計、在線下單、在線交易成為一種整體性行為，是基于互聯網、大數據、智能手機、消費定制的系統性變革。

 

“從服裝產業來說，它影響的不再只是銷售端，而是通過大數據、物聯網等，延伸到對機械設備、原輔材料、管理流程的定制化改造升級。相比而言，反向定制成為基本趨勢。它是指通過聚集數據龐大的用戶，向商家集中采購的行為。即消費者根據自身需求定制產品和價格，或主動參與產品設計、生產和定價，產品、價格等彰顯消費者的個性化需求，企業進行定制化生產。”王先慶說，過去的流程是從工廠到商場，現在流程變革為從商場到工廠。商家拿訂單或設計，去找工廠加工，疊加影響的結果是使得服裝產業在互聯網、物聯網等新技術背景下，真正成為全球服裝研發中心、生產中心、貿易中心、消費中心。由此服裝產業化危為機的四條路徑是數字化、智能化、品牌化、園區化。園區化指的是服裝產業的空間升級，原來的專業市場將上下游及相關要素聚集，實現產銷一體化，加快自主品牌與時尚定制孵化器建設。

 

  此次廣東時裝周走進新塘也是基于以上變化。王先慶指出，新塘本身是享譽盛名的牛仔服裝名鎮，有著強大的服裝產業基礎，走進新塘其實就是走進產業集群，此外，新塘的電商氛圍濃厚，非常發達的時尚電商產業園區就有10個，活躍在新塘的網紅有數千個，對直播電商發展非常有利。

 

《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》下發，不僅讓服裝行業，也讓廣州商業迎來了發展新機遇。“廣東作為國際商貿中心，過去十年比較缺少話題，因為從傳統商業模式走向現代商業模式中間是很復雜的，壓力也是很大。在傳統商貿條件下，廣州的優勢是專業市場和商圈，但經過十多年的轉型，加上疫情的影響，廣州可以輕裝上陣推動直播電商之都建設。”王先慶表示，廣州的基礎很好，向全國各地輸送了大量的網紅主播，據淘寶數據顯示，今年3月份廣東新增主播數量排名第一，較去年同期增加兩倍，機構數量增加近一倍，在3月10日淘寶直播購物節上，廣東成交占比達全國三分之一。

 

  “廣州打造直播電商之都，站在了數字化經濟變革的新起點，廣州引領了這個新時尚和產業轉型升級，而網上廣交會的舉辦將使得這個趨勢更明顯。”王先慶說。