“后浪”有需求 國貨有“新潮”

　　2020年面對經濟社會變革、技術發展帶來的大變局，所有品牌企業都要思考和面對一些問題：面對品牌的大爆發，如何把握歷史機遇;面對新生代，如何避免品牌老化;面對多元化需求，如何構建高頻互動等等。

　　在此背景下，5月9日上午，阿里在新國貨計劃2020的基礎上云發布了《中國消費品牌發展報告》(下文稱：報告)及《“2020國貨之光”中國品牌榜》，并圍繞中國品牌趨勢及前景進行探討。報告顯示，過去一年，中國人的購物車有八成是國貨。

　　另外發布會上還透露，5月10號中國品牌日當天，天貓將推出“510新國貨大賞”，這是規模僅次于天貓618和雙11的一次新國貨大促，1萬個國貨品牌將集中首發新品、眾多老字號將集體開淘寶直播，通過直播形式展示新國貨的力量。

　　“后浪”有需求，國貨有“新潮”

　　在中國品牌新消費浪潮中，“后浪”的積極性明顯高于“前浪”。

　　淘寶天貓數據顯示，90后人均國貨消費金額達到5307元，位居第一。而在95后的購物車里，華為、小米和南極人更是取代了耐克、雅詩蘭黛和蘋果等國際大牌，成為他們的最愛。

　　麥肯錫《2020年消費者調查報告》中提到，國際品牌曾經是舒適、現代化、中產階級生活方式的標志，但近幾年，中國企業不再著眼于生產低價產品，而是努力升級產品的品質、性能和價值。阿里研究院發布的《2020中國消費品發展報告》則指出，創新驅動中國品牌持續高質量發展，2019年新品帶來銷售額與新客雙增長，品類創新貢獻度提升15.2個百分點。

　　“更年輕、更多大城市、更多女性。”是國潮消費者所呈現三個趨勢。

　　據報告顯示，大城市的年輕女性，文化消費需求更為明確，是國潮文化商品的主力消費人群。其中，購買新銳國貨品牌的消費者中，超9成是女性消費者，超過半數是95后，6成來自三線及以上城市。

　　手機、服裝、家具、箱包配飾、運動戶外、建筑裝潢成為六大新品驅動重點行業，新品銷售額占比與新品增長貢獻度呈現雙增長。

　　此外，新品曝光效應同時為中國品牌帶來了更多新客。經天貓數據測算，文化娛樂品牌新品溢價最高，達到17.6%;運動戶外、3C數碼、美妝個護、大家電的行業新品溢價均超過10%。

　　是什么讓國貨成了年輕人的新寵？

　　兩年前，國際媒體曾評論：“中國消費者們開始發現，中國制造的產品也能夠成為品質的代名詞”。到了2020年，不僅國貨品質不輸大牌，連外觀設計和品牌力也迎頭趕上。

　　4月底，阿里巴巴宣布升級“新國貨計劃2020”，從門店直播、國潮跨界、線下展會、新品研發等多個領域打通國貨品牌的數字化升級通路，幫助老字號轉型、新品牌孵化。

　　互聯網扁平化的環境，更是幫助國貨品牌尋找到自己的潛在用戶，迅速從區域品牌變成全國、甚至是全球化的品牌。

　　創新驅動中國品牌持續高質量發展，2019年新品帶來銷售額與新客雙增長。中國消費品牌通過品類創新推動市場規模擴大，品類創新總體貢獻度達到44.8%，較2018年增長15.2個%。

　　老字號與電商平臺跨界創新，成為一股潮流。瀘州老窖出香水，六神花味兒的雞尾酒走紅、老干媽衛衣亮相紐約時裝周、大白兔唇膏上線2秒即售罄，通過電商和新零售，老字號品牌獲得越來越多年輕人的喜愛，打開了新的市場。

　　老字號還積極擁抱直播新方式。2019年，阿里零售平臺上67%的老字號品牌電商使用直播模式進行線上營銷。值得一提的是，日用品、食品餐飲行業老字號品牌直播營銷最為有效，分別為行業整體銷售額帶來了21.6%和13.3%的增長。

　　“個性化消費正在引領新國貨浪潮，電商平臺是國貨品牌換道超車的最大機會。”阿里巴巴集團副總裁劉博表示。

　　除了老字號，年輕用戶對于小眾品牌也較為偏愛。針對如何賦能小眾國貨品牌問題，阿里巴巴副總裁劉博告訴億歐，從基本的流量扶持、C2M貨品升級、供應鏈改造等全產業鏈的賦能都更適合小眾品牌，阿里希望運用強大的平臺化能力、獨特的業務價值能力，幫助小眾品牌獲得更多的增長和機會。

　　不難發現，天貓成為了這次國貨品牌集體換道超車的主戰場。

　　從發布中國品牌榜，有20個過去三年在天貓開店、累計成交破億的中國品牌，最快速度破億的品牌只花了7個月時間。例如：2018年入駐天貓的新品牌——認養一頭牛，不到2年時間取得了天貓行業第一的成績。

　　“淘寶天貓誕生于中國制造，如今已經成為中國創造的肥沃土壤。”劉博表示，“國貨正在全面崛起，阿里希望和所有中國品牌一起，讓更多國貨成為國民好貨，讓更多中國制造走向世界，讓中國潮成為世界潮的方向。”