中國紡織業在“新消費”中突圍求新生

一方面要應對用工、原材料等成本攀升的壓力，另一方面須突破“純外貿+代工”的困局，作為中國傳統產業的紡織業如何在新冠肺炎疫情發生之后繼續轉型升級，是擺在當下的一道難題。面對“新消費”帶來的機遇，近年來，中國紡織業從生產到銷售全產業鏈主動求變，成長之路越走越寬。

天津泰達潔凈材料有限公司是中國最早生產熔噴無紡布材料的廠家之一。為應對疫情，這家公司全員全力以赴，夜以繼日奮戰在一線，由其生產的口罩濾材幾乎占到全國的三分之一。在公司副總經理謝敬偉看來，泰達潔凈實力抗疫的背后，是這些年的厚積薄發。

“我們一直致力于紡織新材料、新工藝、新技術的研究，在超細纖維結構、材料復合工藝等方面實現了突破?！敝x敬偉說。

山東是全國紡織服裝業大省。近幾年，山東省以數字化、網絡化、智能化為主攻方向，以技術改造為重要途徑，全面推進紡織服裝行業的數字化轉型和智能化重塑。

來自山東省工信廳的數據顯示，如今，山東省紡織服裝行業在役工業機器人有2000多臺套，在全省制造業中處于領先地位。孚日、如意、康平納、韓都衣舍、愉悅家紡等龍頭企業已開始從智能制造向智能服務轉型。

“新技術已經成為產業增長的新力量。”孚日集團股份有限公司總經理吳明鳳說，紡織企業只有融入智能化的大潮中，才能迎來新的發展機遇。

數字化轉型和智能化重塑是紡織業發展的大勢所趨。在這種態勢下，電商平臺與紡織企業間的對接也變得日益緊密。去年12月，在山東省高密市政府的牽頭下，孚日集團與社交電商平臺拼多多聯手，借拼多多的“新品牌計劃”加快轉型，提升產能。

拼多多副總裁井然說，該計劃是拼多多聚焦國內中小微制造企業成長的系統性平臺，將扶持上千家工廠，為企業提供研發建議、大數據支持和流量傾斜，助其加速實現智能化轉型。

“智能科技助推紡織業轉型正逢其時?！碧旖蚬I大學校長夏長亮認為，紡織業加強科技創新和技術改造，向智能制造、綠色制造轉型，在有助于行業自身健康發展的同時，也會對促進就業、刺激消費等方面產生積極意義。

在智能科技賦能之下，紡織業市場下沉趨勢日漸凸顯，新藍海展現消費潛力。

“這幾年農村消費發生很大變化，食品煙酒基礎需求占比逐步縮小，家居、教育、娛樂等方面不斷提升，這給紡織家居行業提供了廣闊的市場空間。”中國紡織品商業協會家紡家居委員會副會長兼秘書長劉雁飛認為，未來消費者在追求實惠的前提下將更關注品質，尤其是在三四五線城市，變革中的紡織業將有更大作為。

同時，C2M模式有望重塑紡織業生產消費格局。C2M模式是指用戶直連制造商，它基于互聯網、大數據、人工智能等現代科技，通過生產線的自動化、定制化、節能化、柔性化，按照訂單要求生產出個性化產品的工業化定制模式。在紡織行業，這一模式正從夢想照進現實。

復旦大學產業與區域經濟研究中心主任范劍勇指出，依托社交電商平臺，C2M模式更具可操作性。以拼多多為例，它基于社交算法，將消費群分類，提高推送的精準性，壓縮中間供應鏈渠道，實現生產者與消費者的直連。

“C2M模式對電商和實體制造企業都提出了更高的要求?！本灰舱J為，在“新消費”需求帶動下，電商平臺要向后端延伸，在供應鏈上游發掘更多的優質企業、優質商品;制造企業則要進一步觸達前端，推出更多精準滿足“新消費”需求的差異化商品。

無論是市場下沉還是C2M模式，其實與中國的供給側結構性改革不謀而合。依托新業態、新模式，紡織業的新消費需求被挖掘出來，實現去庫存、去產能，并倒逼企業優化生產及成本結構。

放在全球競爭的大視野下，紡織業的升級再造已成必然趨勢。業內期待，以智能改造為牽引，加快紡織業的全行業轉型，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。