海南免稅店：“海代們”的新圣地？

與海南火熱的夏季天氣一樣持續(xù)高溫的還有海南各地的免稅店。

8月下旬，海口美蘭機場CPB（中文名肌膚之鑰，資生堂旗下美妝品牌）的導購對21世紀經(jīng)濟報道記者說道，自從暑期以來，每天在柜臺連吃飯的時間都抽不開，前來選購香化類產(chǎn)品的旅客一直絡繹不絕，爆款唇膏一直處于長期斷貨的情況，前來購買的人群中不乏大量掃貨的人——單個人購買上萬的情況也并不少見——讓人懷疑其身份或許就是專業(yè)代購。

6月29日，財政部、海關總署、稅務總局發(fā)布《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》（以下簡稱《公告》），引起了廣泛關注與熱議。

《公告》明確離島旅客每年每人免稅購物額度為10萬元，不限次；擴大免稅商品種類，增加電子消費產(chǎn)品等7類消費者青睞商品；僅限定化妝品、手機和酒類商品的單次購買數(shù)量；旅客購買商品超出免稅限額、限量的部分，照章征收進境物品進口稅；具有免稅品經(jīng)銷資格的經(jīng)營主體可按規(guī)定參與海南離島免稅經(jīng)營。自2020年7月1日起實施。

與此前的政策相比，新政策的變化主要體現(xiàn)在，一是免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元。二是離島免稅商品品種由38種增至45種。三是取消單件商品8000元免稅限額規(guī)定。四是以額度管理為主，大幅減少單次購買數(shù)量限制的商品種類。五是鼓勵適度競爭，具有免稅品經(jīng)銷資格的經(jīng)營主體均可平等參與海南離島免稅經(jīng)營。六是加強事中事后監(jiān)管，明確參與倒賣、走私的個人、企業(yè)、離島免稅店將承擔的法律責任。

強有力刺激之下，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，7月1日至8月18日，海南省4家離島免稅店銷售額同比增長2.5倍，日均銷售額超億元（49天50億元）；購物人數(shù)達74萬人，同比增長70%；購物件數(shù)458萬件，同比增長1.5倍。

買買買

來自廣州的馬女士（化名）往年出國旅游最不可缺少的環(huán)節(jié)就是購物。

“看到海南免稅新政策，感覺很吸引人，去海南買買買，還不用出國，可以避免疫情造成的沖擊。”馬女士向21世紀經(jīng)濟報道記者說道。

“對于我們這些出國主要訴求只是買買買的消費者來說，隨著海南免稅新政策的推出，我們反倒成了最大受惠者。但是三亞海棠灣國際免稅城人是真的多，各個大牌諸如GUCCI、CHANEL門前都排起了大長隊，8月中旬去的時候每個店門口都排了大約20人以上，奢侈品店鋪逛出了菜市場的效果。不過香化類商品確實是便宜的，大都三件八五折，且有許多本身價格就有優(yōu)惠的免稅店專供套組，好多熱門品牌都被買空了，箱包類對比來看還是以往國外的價格更為劃算，我去海南前兩周自己就在各大網(wǎng)站上查閱了相關攻略，進行價格比價，在中免官方APP上計算各類優(yōu)惠券疊加方式。”馬女士對記者說道。

2020年6月25日，海南海口，游客在海口免稅店排隊購物結算。圖視覺中國

疫情之后的消費，奢侈品竟然成了最大贏家。LV、香奈兒、GUCCI、菲拉格慕等紛紛在包括中國在內(nèi)的部分市場漲價。一如往常，漲價沒能打擊中國消費者的積極性，反而會為了避免新一輪漲價買得更多。雖然品牌方面的說辭是為了平衡全球市場價格、疫情導致供應鏈成本上升。但事實上，當最能買奢侈品的中國人都被“圈”在家里，品牌勢必會考慮趁此機會利用內(nèi)地市場維穩(wěn)利潤。

購物人數(shù)增長的同時，購物人次占離島旅客總數(shù)比重也明顯提高。

7月從海南省空港和海港口岸離島旅客約為160萬人次，其中在免稅店購買免稅品有46.7萬人次，占離島旅客總?cè)舜蔚?9%，同比增長了一倍多。此外，海南離島免稅購物消費還呈現(xiàn)出新增品類免稅品備受青睞、單價超過8000元的免稅品消費增長顯著、免稅品購買件數(shù)大幅增加這三大亮點。

海南離島免稅政策自2011年開始試點實施，政策先后經(jīng)歷了五次調(diào)整完善。今年這一次調(diào)整，對海南省的經(jīng)濟起著莫大的推動作用，除了提供更加便捷優(yōu)惠的購物體驗，也催生了免稅概念股的增長。

“海代”回流

毋庸置疑，海南離島免稅新政策的推出是廣大消費者的福音，但不可否認也催生了新一代“海代”（從海外代購到海南免稅商品代購）的誕生和回流。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，不少常年混跡于小紅書、微博等社交平臺的代購都紛紛從日韓代購變身為專職海南代購。

麥女士（化名）告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“以往我是常年購買低價機票，往返飛日本，然后代購和寄送一些物品，通過這種方式覆蓋路費，并且賺取一些差價。但今年情況太特殊了，且不說打折機票不好買出境困難，來回總要隔離14天也確實不現(xiàn)實，但以往積攢下來的一些客源還是長期存在的，為了服務這些客源海南免稅店代購已經(jīng)成為同行們的首選。最經(jīng)濟實惠的方式還有通過購買船票，再利用現(xiàn)在離島仍可以網(wǎng)上下單購買免稅商品的方式。”

海南離島免稅新政策究竟有多香？

以蘋果手機為例，一部最高配置的蘋果手機iPhone 11 Pro Max 512GB版本在蘋果官網(wǎng)的售價是12699元，而海南免稅店的價格僅為10210元。在海南購買該款手機可以節(jié)省2489元，相當于打了8折。

而且，海南免稅優(yōu)惠力度比港行還高。iPhone 11 Pro Max 256GB版本在海南的免稅售價為8625元，同款手機在蘋果官網(wǎng)的售價是10899元，而該款手機的港行售價約為9845元。也就是說，這款手機在海南的免稅價格比香港港版售價還低1200元。

憑借著這樣優(yōu)惠的價格優(yōu)勢，手機和平板電腦等便攜式電子產(chǎn)品成為了最受歡迎的新增品類免稅品，銷售額占新增種類銷售總額的95%。

日化化妝品方面，雅詩蘭黛小棕瓶100ml售價為624元，而官網(wǎng)價格最新款50ml為900元。再疊加其他優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度十分可觀，此外機場專供的各類集合香化套組也成為搶購的焦點。

而目前海南離島免稅店還開放了線上補購功能。旅客在離島180天內(nèi)可在補購線上平臺繼續(xù)購物，商品涵蓋護膚、彩妝香氛、腕表等。線上購買同樣享受優(yōu)惠價格且補購數(shù)量不限，總金額限制在3萬以內(nèi)，下單之后商品可以包郵寄到家。

21世紀經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn)，補購功能獲得了很多消費者的認可，還有不少網(wǎng)友就此發(fā)起拼單。既省錢，又便利，補購功能成為海南離島免稅政策吸引顧客的法寶之一。

風險

沖著省錢或賺錢的目的，專門購買往返船票、機票等就為了去海口美蘭機場免稅店、海口日月廣場免稅店、瓊海博鰲免稅店、三亞海棠灣免稅店這四家離島免稅店購買免稅商品的游客并不少見。

但許多游客發(fā)現(xiàn)，海南離“免稅天堂”也并非完全沒有距離。部分消費者反映，海南免稅新政策實施以來還存在著品牌數(shù)量不夠多、個別商品價格高不具備競爭力、個別品牌門店排隊時間較長、服務質(zhì)量有待提高等問題。此外，與日韓免稅店的供貨品種、供貨速度、單品價格、銷售額相比，海南免稅店與前者仍然存在一個鴻溝。

“常駐海外的代購其實今年買到的奢侈品箱包都是加了折扣了，因為那邊疫情影響更加嚴重，店鋪的線上銷售渠道又有限，我們在海南買雖然說更加快速，但說實話價格肯定不如海外代購的優(yōu)勢大。”一位導購在免稅店向記者說道。

不過值得一提的是，專業(yè)“代購”是會被打擊的。《中華人民共和國海關對海南離島旅客免稅購物監(jiān)管辦法》第17條規(guī)定，“以牟利為目的為他人購買免稅品或?qū)⑺徝舛惼吩趪鴥?nèi)市場再次銷售”，應由海關按照相關法律法規(guī)處理，且自海關作出處理決定之日起，3年內(nèi)不得享受離島免稅購物政策，并可依照有關規(guī)定納入相關信用記錄。同時，違反辦法規(guī)定，組織、利用他人購買離島免稅品的資格和額度購買免稅品謀取非法利益構成違反海關監(jiān)管規(guī)定或者走私行為的，由海關依照《中華人民共和國海關法》和《中華人民共和國海關行政處罰實施條例》的有關規(guī)定予以處理；構成犯罪的，還將依法追究刑事責任。

記者觀察|境內(nèi)免稅店能否“逆風翻盤”?