直播電商今年規(guī)模邁入萬億 明年接近2萬億

　　“直播電商”在近年來受到持續(xù)追捧，也是今年線上經(jīng)濟(jì)的一個突出亮點。畢馬威和阿里研究院12日發(fā)布的報告顯示，今年，直播電商整體規(guī)模將突破萬億，滲透率超過8.5%。此外，報告的結(jié)論還顯示，事實上，“董事長帶貨”或比“網(wǎng)紅帶貨”的效果更好。

　　報告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國電商直播超過1000萬場。如果簡單平均一下，相當(dāng)于每天就有5萬多場直播。

　　那么，中國直播電商的規(guī)模有多大？報告在業(yè)內(nèi)率先給出了一個定量測算，今年，直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達(dá)到10500億元，滲透率達(dá)到8.6%；明年，整體規(guī)模將接近2萬億元，滲透率也將提高到14.3%。

　　畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇說：“2016年被認(rèn)為是直播電商的元年，因為淘寶直播等這樣的新業(yè)務(wù)都是在那一年推出的。在2017年，整個規(guī)模有360多億元，但后來不斷翻番，去年的時候超過4000億元，到今年的話應(yīng)該會超過1萬億元，明年可能會接近2萬億元這樣一個非常大的規(guī)模。我們認(rèn)為，直播電商在整個電商領(lǐng)域、在整個數(shù)字經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的作用會越來越明顯，這也是未來發(fā)展的一個重要趨勢。”

　　具體來看，報告中總結(jié)，電商直播的生態(tài)系統(tǒng)包括以下環(huán)節(jié)和主體，比如供應(yīng)鏈、網(wǎng)店、MCN機(jī)構(gòu)、主播、平臺、用戶、服務(wù)商以及政府部門等。其中，由于主播直接面對鏡頭、面對消費者，容易受到關(guān)注。

　　報告呈現(xiàn)的結(jié)論顯示，事實上，相比“李佳琦和薇婭們”的帶貨以及影視明星們的帶貨，董事長帶貨、總裁帶貨等，效果可能更好。多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，商家直播、自有主播對產(chǎn)品更熟悉，更容易建立信任感。

　　淘寶直播工作人員王民超觀察：“根據(jù)我們最新一季財報來看，淘寶直播引導(dǎo)的GMV里面，來自商家直播間的GMV已占到了60%以上。我們認(rèn)為，商家直播的爆發(fā)和業(yè)態(tài)的成長，其實是整個直播電商模式走向成熟的一個標(biāo)志。現(xiàn)在，很多商家在達(dá)人直播間與自有直播間這兩種模式之間進(jìn)行自如切換，來持續(xù)運營自己的粉絲和消費者，從而實現(xiàn)效益的***化。”

　　不過，直播電商一路高歌猛進(jìn)的同時，直播“翻車”等行業(yè)亂象也層出不窮。中央財經(jīng)大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝表示，從行業(yè)的長久治理來看，監(jiān)管的焦點要適當(dāng)從主播向MCN機(jī)構(gòu)也就是直播背后的經(jīng)紀(jì)公司轉(zhuǎn)移。“我在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)有很多亂象其實就是MCN機(jī)構(gòu)通過各種手法在中間搗亂。比如，他們要占主播、供貨商甚至是買家的便宜。希望監(jiān)管部門把對直播電商行業(yè)的整治和規(guī)范重點放在MCN機(jī)構(gòu)上，通過行業(yè)規(guī)范、行業(yè)準(zhǔn)入等方式來進(jìn)行規(guī)范。”