直播電商今年規模邁入萬億 明年接近2萬億

　　“直播電商”在近年來受到持續追捧，也是今年線上經濟的一個突出亮點。畢馬威和阿里研究院12日發布的報告顯示，今年，直播電商整體規模將突破萬億，滲透率超過8.5%。此外，報告的結論還顯示，事實上，“董事長帶貨”或比“網紅帶貨”的效果更好。

　　報告數據顯示，今年上半年，全國電商直播超過1000萬場。如果簡單平均一下，相當于每天就有5萬多場直播。

　　那么，中國直播電商的規模有多大？報告在業內率先給出了一個定量測算，今年，直播電商整體規模將突破萬億，達到10500億元，滲透率達到8.6%；明年，整體規模將接近2萬億元，滲透率也將提高到14.3%。

　　畢馬威中國首席經濟學家康勇說：“2016年被認為是直播電商的元年，因為淘寶直播等這樣的新業務都是在那一年推出的。在2017年，整個規模有360多億元，但后來不斷翻番，去年的時候超過4000億元，到今年的話應該會超過1萬億元，明年可能會接近2萬億元這樣一個非常大的規模。我們認為，直播電商在整個電商領域、在整個數字經濟當中的作用會越來越明顯，這也是未來發展的一個重要趨勢。”

　　具體來看，報告中總結，電商直播的生態系統包括以下環節和主體，比如供應鏈、網店、MCN機構、主播、平臺、用戶、服務商以及政府部門等。其中，由于主播直接面對鏡頭、面對消費者，容易受到關注。

　　報告呈現的結論顯示，事實上，相比“李佳琦和薇婭們”的帶貨以及影視明星們的帶貨，董事長帶貨、總裁帶貨等，效果可能更好。多位業內人士在接受記者采訪時表示，商家直播、自有主播對產品更熟悉，更容易建立信任感。

　　淘寶直播工作人員王民超觀察：“根據我們最新一季財報來看，淘寶直播引導的GMV里面，來自商家直播間的GMV已占到了60%以上。我們認為，商家直播的爆發和業態的成長，其實是整個直播電商模式走向成熟的一個標志。現在，很多商家在達人直播間與自有直播間這兩種模式之間進行自如切換，來持續運營自己的粉絲和消費者，從而實現效益的***化。”

　　不過，直播電商一路高歌猛進的同時，直播“翻車”等行業亂象也層出不窮。中央財經大學互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，從行業的長久治理來看，監管的焦點要適當從主播向MCN機構也就是直播背后的經紀公司轉移。“我在調研過程中發現有很多亂象其實就是MCN機構通過各種手法在中間搗亂。比如，他們要占主播、供貨商甚至是買家的便宜。希望監管部門把對直播電商行業的整治和規范重點放在MCN機構上，通過行業規范、行業準入等方式來進行規范。”