內(nèi)衣市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額

　　女士?jī)?nèi)衣是指貼身穿的衣物，廣義上包括文胸、緊身衣、內(nèi)褲、保暖衣等。近年來(lái)，我國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模超千億元。在千禧一代成為主要消費(fèi)者的背景下，女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)也進(jìn)行了全面的升級(jí)。

　　從女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐洲、美國(guó)及日本等國(guó)家的品牌企業(yè)，并且品牌集中度低于國(guó)外市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。目前，我國(guó)女士?jī)?nèi)衣品牌多達(dá)3000以上，格局較為分散，主要品牌有都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛(ài)慕、三槍、黛安芬等。

　　女士?jī)?nèi)衣行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)的上市公司主要有都市麗人(2298.HK)、匯潔股份(002763)、安莉芳控股(1388.HK)、愛(ài)慕股份(603511)、龍頭股份(600630)、益民股份(600824)等。

　　女士?jī)?nèi)衣是指貼身穿的衣物，廣義上包括文胸、緊身衣、內(nèi)褲、保暖衣等。目前，我國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)的主要制造商包括都市麗人(2298.HK)、匯潔股份(002763)、安莉芳控股(1388.HK)、愛(ài)慕股份(603511)、三槍集團(tuán)、黛安芬、蕉內(nèi)等，這些生產(chǎn)企業(yè)主要分布在廣東、長(zhǎng)三角等地區(qū)。

　　其中，都市麗人(2298.HK)、匯潔股份(002763)、安莉芳控股(1388.HK)、愛(ài)慕股份(603511)為女士?jī)?nèi)衣行業(yè)的上市公司。

　　目前，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)的參與者主要有三大層次，分別是高端、中高端及中低端。

　　從女士?jī)?nèi)衣行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)份額來(lái)看，愛(ài)慕和日本迅銷(xiāo)在我國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。根據(jù)Euromonitor公布的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，2020年，愛(ài)慕和日本迅銷(xiāo)在女士?jī)?nèi)衣的市場(chǎng)份額均占2.0%。

　　從女士?jī)?nèi)衣品牌來(lái)看，根據(jù)天貓公布的2020年天貓雙十一內(nèi)衣熱銷(xiāo)榜，我國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)電商銷(xiāo)售前十品牌分別為：Ubras、優(yōu)衣庫(kù)、蕉內(nèi)、曼妮芬、芬騰、貓人、恒源祥、果殼、愛(ài)慕、南極人。在電商渠道，中低端女士?jī)?nèi)衣品牌及新興品牌獲得了快速成長(zhǎng)，如Ubras、優(yōu)衣庫(kù)、蕉內(nèi)等品牌。

　　目前，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)CR5的市場(chǎng)份額合計(jì)為7.6%，CR10的市場(chǎng)份額合計(jì)為10.2%，市場(chǎng)集中度較低。

　　在女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)品布局方面，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的女士?jī)?nèi)衣品牌主要以高端、中高端、中低端為主;而在銷(xiāo)售渠道布局方面，女士?jī)?nèi)衣品牌基本都采取了“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的布局模式。其中，愛(ài)慕股份由于其最高的營(yíng)業(yè)收入和市場(chǎng)份額業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)。

　　5、中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

　　從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，由于目前，我國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者較多，勢(shì)均力敵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，競(jìng)爭(zhēng)參與者范圍廣泛，這使得現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈;而女士?jī)?nèi)衣行業(yè)異種產(chǎn)品替代威脅較小，同種產(chǎn)品替代威脅較大;

　　女士?jī)?nèi)衣行業(yè)的上游供應(yīng)商一般為紡織企業(yè)，由于供應(yīng)商數(shù)量較多，議價(jià)能力較弱;下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是終端客戶(hù)，因女士?jī)?nèi)衣品牌眾多，消費(fèi)者的選擇很多，因此由較強(qiáng)的議價(jià)能力;

　　此外，由于女士?jī)?nèi)衣行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，且市場(chǎng)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，因此新進(jìn)入者威脅較強(qiáng)。