華為往何處去？徐直軍詳解五大戰(zhàn)略規(guī)劃：華為云變陣 汽車賽道加碼

     “華為的2021年還是充滿挑戰(zhàn)的一年，去年我們主要時間在應(yīng)對多輪制裁，今年要著力研究未來往何處去。我們的目標(biāo)還是活下來，今年會有時間思考，如何更好地活下來。”4月12日，華為輪值董事長徐直軍在分析師大會上說道。

在2019年年報的發(fā)布會上，徐直軍曾表示：“2020年是華為公司最艱難的一年。”確實，在過去的一年中，華為不僅完全在美國的實體清單下生存，還遭遇了兩次出口管控“升級”，美國直接明確針對華為對全球供應(yīng)鏈做出限制，再加上全球疫情挑戰(zhàn)，華為面臨巨大壓力。

現(xiàn)在，美國還在科技場上步步緊逼，外界更關(guān)注華為對于未來究竟如何規(guī)劃。

在4月12日的大會上，徐直軍介紹了華為面向未來的五大戰(zhàn)略舉措：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組合，增強產(chǎn)業(yè)韌性，尤其是增強軟件能力、加強先進工藝弱相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資和智能汽車部件產(chǎn)業(yè)投資；推動5G價值全面發(fā)揮，定義5.5G，牽引5G持續(xù)演進；以用戶為中心打造全場景無縫的智慧體驗；通過技術(shù)創(chuàng)新降低能源消耗、實現(xiàn)低碳社會；努力解決供應(yīng)連續(xù)。

可以看到，在終端受到?jīng)_擊后，華為正在努力拓展新業(yè)務(wù)，云、智能汽車、物聯(lián)網(wǎng)等都成為新的投資對象。而這些新業(yè)務(wù)能否迅速擴大規(guī)模，也與華為下一步發(fā)展息息相關(guān)。

華為云變動背后：提升軟件收入比例

回到華為本身變動看，近期華為云業(yè)務(wù)調(diào)整成為戰(zhàn)略落地的重要舉措。4月9日，華為在內(nèi)部宣布了華為云的最新人事調(diào)整：華為輪值董事長徐直軍被任命華為云董事長，華為消費者BG CEO余承東被任命為華為云CEO，同時Cloud BU新增兩個副主任，彭中陽和陶景文分別負(fù)責(zé)企業(yè)業(yè)務(wù)和流程IT。此前，華為已經(jīng)取消云與計算BG，更名為“Cloud BU”，任命張平安為Cloud BU總裁。

對于變動，徐直軍說道，2021年，華為面對美國對華為的制裁、疫情的反復(fù)、地緣政治帶來的不確定性，對華為而言，產(chǎn)業(yè)的韌性是優(yōu)先的指導(dǎo)原則，去年開始一直在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組合。

其中，很重要的一個方面就是強化軟件能力，徐直軍說道：“2018年底，董事會通過了一個決定，投資20億美元提升軟件能力，在5年周期內(nèi)，軟件工程能力再提升一個臺階。通過軟件提升，來減少對芯片的依賴，打造差異化，我們也在看軟件方面的機會，加大投入，提升軟件和服務(wù)的收入占比。近期華為云業(yè)務(wù)的調(diào)整，也是在強化軟件的組織，讓它不要和硬件有太多牽連，來實現(xiàn)軟件的增長。”

云計算是科技公司們必須要把握的方向，也是華為的重要戰(zhàn)略方向之一。只是，華為啟動云業(yè)務(wù)之時，競爭對手已經(jīng)在餐桌上坐好位置，華為作為巨頭上桌，能搶到多少份額？根據(jù)2021年3月Canalys發(fā)布的《中國公有云服務(wù)市場報告（2020年Q4）》，華為云以17.4%的市場份額居中國第二。

而從全球市場看，目前公有云的市場上，亞馬遜AWS、微軟Azure、谷歌云、阿里云占據(jù)了前四的位置。其中，亞馬遜堪稱全能型的選手，基礎(chǔ)設(shè)施和配套應(yīng)用、服務(wù)都較完善；微軟把自有豐富應(yīng)用搬上云；谷歌在算法、智能云服務(wù)上有特色；阿里云在全球坐四望三，并且在國內(nèi)市場上占據(jù)了不少中小型客戶。

全球公有云市場持續(xù)快速增長，F(xiàn)orrester預(yù)計，2021年公有云基礎(chǔ)架構(gòu)市場將增長35%達到1200億美元。可以看到，云計算市場很大，而華為的對手十分強勁。

一位云計算從業(yè)者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者：“更關(guān)鍵的一點在于，亞馬遜、微軟、阿里、谷歌本身就是云的大客戶，電商、各類APP應(yīng)用等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)需要基于云。華為本身也需要，但是過去的需求并不強烈，因為硬件公司主要賣硬件賺錢，本身就不需要云，比如蘋果也沒有做云，不得不說，云業(yè)務(wù)的發(fā)展真的和基因有關(guān)。云的世界是開源的世界，其本質(zhì)之一是開源共享，而華為本身是一家硬件公司，在進入軟件世界的過程中，華為是面對挑戰(zhàn)的。”

從某種意義上說，華為云是另外一個華為手機，如果沒有芯片，就沒有華為手機，海思為華為手機提供了差異化競爭力；沒有芯片，也沒有華為云，當(dāng)然，目前英特爾能夠給華為供應(yīng)服務(wù)器芯片，但是原先華為的計劃是力推鯤鵬、昇騰芯片，來打造自己的云端芯片，形成軟硬件一體化優(yōu)勢。

然而無奈的是，美國制裁打亂了原來的節(jié)奏。同時，華為云BG與計算機業(yè)務(wù)融合得也并不夠好。多位華為內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，華為云在內(nèi)部受到諸多爭議，行業(yè)面臨的競爭也很激烈，在合并了之后，云BG與企業(yè)BG之間也有不少矛盾。現(xiàn)在，華為云和硬件的計算相關(guān)業(yè)務(wù)剝離，單獨發(fā)展。

在國際環(huán)境風(fēng)平浪靜之時，華為可以支持云業(yè)務(wù)的投入，在傳統(tǒng)的B端業(yè)務(wù)外，終端是巨大的發(fā)動機，不僅提供新的營收、利潤來源，還能為華為云提供了服務(wù)場景，尤其是現(xiàn)在加速發(fā)展中的鴻蒙操作系統(tǒng)、HMS移動服務(wù)。在原先的空間里，華為還可以再以十年進行規(guī)劃，但是現(xiàn)在前方的終端發(fā)動機受阻，而后方云還要養(yǎng)著，眾所周知，云業(yè)務(wù)向來是燒錢部門，對于基礎(chǔ)建設(shè)要求很高，騰訊、阿里都斥資千億元建設(shè)數(shù)據(jù)中心。云業(yè)務(wù)需要供養(yǎng)，但是眼下的華為急需營收和利潤。

汽車賽道持續(xù)投入 探索“HUAWEI Inside”

除了華為云業(yè)務(wù)，智能汽車BU成為華為組織架構(gòu)中的重要部分，2020年，汽車BU和消費者BG進行整合。

在此次分析師大會上，徐直軍也重點提及了華為對汽車賽道的重視。華為認(rèn)為，汽車產(chǎn)業(yè)是未來十年最具顛覆性的產(chǎn)業(yè)之一。

“華為將加大對自動駕駛投資，推動汽車行業(yè)的智能化、網(wǎng)聯(lián)化，為華為帶來長期戰(zhàn)略機會。”徐直軍對包括21世紀(jì)經(jīng)濟報道在內(nèi)的記者表示，華為也在投入汽車零部件，尤其是自動駕駛軟件，推動汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化，幫助車企造好車。“最近余承東還在和車廠積極合作，看看怎么幫助車企賣車。”

同時，徐直軍再次回應(yīng)了華為是否造車的話題。徐直軍表示，目前華為主要和三個車企伙伴合作，打造三個新的汽車子品牌，這三家車企分別是北汽、重慶長安和廣汽，基于華為ICT能力的汽車將在今年第四季度陸續(xù)推出。

近期北汽將推出的極狐中大型轎車阿爾法S，將搭載華為ICT技術(shù)解決方案。而長安和廣汽的品牌名還未確定，其中，廣汽的L4級自動駕駛汽車計劃在2024年才推出。

他還表示，華為合作的品牌不會很多，今年第四季度打上“華為inside”標(biāo)識的智能汽車將陸續(xù)推出。“我們設(shè)計了‘華為inside’的品牌，以后大家看到這個車上有這個品牌，就知道是華為參與了。不是所有合作汽車都會有這個logo，只有使用了華為自動駕駛技術(shù)的汽車才會有這個logo。”

徐直軍也再次強調(diào)華為作為汽車供應(yīng)商的角色，華為不造車。他解釋道：“華為做這個決策是經(jīng)過多年討論的，此前2012實驗室下面成立了車聯(lián)網(wǎng)實驗室，那時還沒有智能汽車的概念，只有電動汽車的概念，隨著研究深入，從電動汽車變成自動駕駛的車，從2012年到現(xiàn)在，汽車行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，尤其是人工智能汽車起來了之后帶來很大改變。原來我們做三電系統(tǒng)，然后發(fā)現(xiàn)要做駕駛員。”

過去幾年，他和幾乎所有汽車廠商董事長都進行了深入交流，了解到汽車產(chǎn)業(yè)更需要ICT技術(shù)，而不是華為品牌汽車。“所以在2018年我們就確定不造車，只會賦能汽車行業(yè)，這個決策到現(xiàn)在也不會改變。雖然不造車，但華為也想跟車企合作開創(chuàng)一些好的商業(yè)模式，我們會選擇合伙進行深度合作，通過華為inside方式賦能車企，真正把我們的車面向未來。”

他還透露，智能汽車BU具有完整的能力，銷售、交付等體系都有，“今年智能汽車部件的研發(fā)投資超過10億美元，每年每臺車收入如果有1萬元，對我們來說就足夠了。現(xiàn)在我們的每一個部件都已經(jīng)逐步推向市場了，越來越多的車在使用。華為inside的車，接下來的上海車展上，密集呈現(xiàn)，可以進行自動駕駛的體驗。”

華為如何與博世等老牌汽車供應(yīng)商以及自動駕駛企業(yè)們進行競爭合作，將是未來看點。