國(guó)際豪華汽車品牌捷尼賽思登陸中國(guó)：定義豪華新境界

4月2日，國(guó)際豪華汽車品牌捷尼賽思在上海北外灘舉辦品牌之夜活動(dòng)，宣布正式登陸中國(guó)。

誕生于2015年11月的捷尼賽思，總部位于韓國(guó)，雖然成立不到6年，但已經(jīng)進(jìn)入了美國(guó)、加拿大、澳大利亞、俄羅斯和中東等海外市場(chǎng)，在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有著不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，頗具好評(píng)。捷尼賽思品牌及旗下車型已多次獲得北美年度風(fēng)云車大獎(jiǎng)、美國(guó)消費(fèi)者報(bào)告、J.D.Power等第三方行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)所評(píng)定的獎(jiǎng)項(xiàng)。

“捷尼賽思的無(wú)畏之旅在中國(guó)正式揚(yáng)帆起航。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于捷尼賽思全球的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的作用。我們非常激動(dòng)能為中國(guó)消費(fèi)者詮釋新一代豪華理念，因?yàn)橹袊?guó)正是引領(lǐng)時(shí)代的先鋒者”。捷尼賽思品牌全球負(fù)責(zé)人張?jiān)趧毂硎尽?/p>

近幾年，中國(guó)豪華車市場(chǎng)處于快速成長(zhǎng)的階段，未來(lái)也有較大的成長(zhǎng)空間，但市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也極為激烈。年輕的捷尼賽思，在中國(guó)市場(chǎng)能夠殺出重圍嗎？

據(jù)了解，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，捷尼賽思首先將帶來(lái)捷尼賽思G80和捷尼賽思GV80兩款車型。同時(shí)，為了在中國(guó)豪華車市場(chǎng)迅速打開(kāi)局面，捷尼賽思希望首先打造出一個(gè)良好的品牌形象，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。

“捷尼賽思的目標(biāo)是與中國(guó)消費(fèi)者建立真摯長(zhǎng)久的關(guān)系。所以，我們的品牌在中國(guó)發(fā)展的最初階段，會(huì)主要放在自身的品牌建設(shè)上，讓更多中國(guó)消費(fèi)者可以了解捷尼賽思這個(gè)品牌，我們也將投入很多的精力和資源，陸續(xù)為中國(guó)的消費(fèi)者呈現(xiàn)更多的亮點(diǎn)和驚喜。”捷尼賽思汽車銷售（上海）有限公司首席執(zhí)行官何睿思（Markus Henne）表示。

三大關(guān)鍵詞詮釋品牌主張

中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有十余家高端汽車品牌，此時(shí)進(jìn)入中國(guó)豪華車市場(chǎng)，捷尼賽思深知需要迅速讓中國(guó)消費(fèi)者了解到這個(gè)全新品牌的與眾不同。只有這樣，才能夠精準(zhǔn)地觸及更多的目標(biāo)受眾人群。

何睿思坦言，捷尼賽思在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的首要任務(wù)是為品牌造勢(shì)，將品牌的理念和聲音傳達(dá)出去，打造良好的品牌形象和價(jià)值。

與其他豪華品牌相比，捷尼賽思有什么獨(dú)到之處？在品牌之夜上，何睿思強(qiáng)調(diào)品牌形象的三個(gè)關(guān)鍵詞：無(wú)畏、進(jìn)取和韓韻。

“無(wú)畏，就是一種大膽的、毫無(wú)畏懼的態(tài)度；進(jìn)取，無(wú)論是行事方式還是思維方式，都保持創(chuàng)新的態(tài)度和精神，這會(huì)體現(xiàn)在我們的產(chǎn)品中，也會(huì)體現(xiàn)在我們的品牌精神中。韓韻，是對(duì)極致美感的追求，充滿信心，又保持一種謙遜的態(tài)度。”何睿思表示。

同時(shí)，捷尼賽思渴望為消費(fèi)者的每段旅程提供卓越超凡的全新體驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程中，捷尼賽思不僅僅是一個(gè)汽車品牌，還代表著一種獨(dú)特的生活方式與體驗(yàn)。

中大型豪華轎車捷尼賽思G80與捷尼賽思首款SUV捷尼賽思GV80聯(lián)袂演繹了品牌專屬的“動(dòng)感的優(yōu)雅”設(shè)計(jì)理念，標(biāo)志性的“并行雙耀”雙線設(shè)計(jì)元素在兩款車型上都得到了充分的體現(xiàn)。

“這個(gè)理念，將看上去相矛盾的運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅結(jié)合在了一起，形成了臻美的平衡。‘并行雙耀’雙線設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)中，例如你會(huì)看到汽車前臉的靈感之翼LED雙線車燈，里面有雙線設(shè)計(jì)的要素。一旦你看到雙線設(shè)計(jì)的時(shí)候，就會(huì)想到捷尼賽思品牌。”何睿思表示。

捷尼賽思將自己的目標(biāo)受眾稱之為“捷尼賽思一代”。

“我們覺(jué)得這一代人應(yīng)該是充滿信心的，這和我們品牌的自信態(tài)度不謀而合。同時(shí)，他們是無(wú)畏的，勇于打破成規(guī)，他們用一種大膽的態(tài)度來(lái)看待人生。對(duì)于他們的生活方式來(lái)說(shuō)，他們不僅有對(duì)時(shí)尚、對(duì)美學(xué)的精致追求，也擁有對(duì)設(shè)計(jì)獨(dú)特的鑒賞力。”何睿思表示。

據(jù)了解，捷尼賽思將建立起獨(dú)一無(wú)二的捷尼賽思非凡體驗(yàn)，這體現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌設(shè)計(jì)理念上。同時(shí)，也體現(xiàn)在捷尼賽思與消費(fèi)者建立起來(lái)的真摯長(zhǎng)久的關(guān)系上。

為了凸顯這一點(diǎn)，捷尼賽思發(fā)布了以“你，全新境界”為核心的品牌主張。捷尼賽思希望精心打造每一個(gè)消費(fèi)者觸點(diǎn)，為用戶注入自信，為用戶的新起點(diǎn)賦能，開(kāi)啟突破邊界、無(wú)畏進(jìn)取的全新境界。

商業(yè)模式創(chuàng)新開(kāi)啟全新體驗(yàn)

為了給中國(guó)消費(fèi)者提供更好的用戶體驗(yàn)，捷尼賽思將為中國(guó)創(chuàng)建全新的商業(yè)模式。捷尼賽思將以直營(yíng)為基礎(chǔ)，可信賴的合作伙伴與線上渠道為輔助，構(gòu)建多渠道全方位體驗(yàn)，逐步拓展中國(guó)市場(chǎng)。

之所以在中國(guó)市場(chǎng)采取直營(yíng)的模式運(yùn)作，主要的原因是，作為一個(gè)非常年輕的品牌，捷尼賽思希望讓中國(guó)的消費(fèi)者可以真正懂得、了解捷尼賽思品牌的內(nèi)涵。同時(shí)，借此樹(shù)立起良好的口碑。

“這個(gè)過(guò)程，我們不求速度，也不一定會(huì)把經(jīng)營(yíng)范圍鋪得很開(kāi)。我們希望在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中交付給消費(fèi)者一個(gè)完整的、可觸及到的捷尼賽思非凡體驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中與消費(fèi)者建立起真摯長(zhǎng)久的關(guān)系對(duì)我們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。”何睿思表示。

據(jù)了解，中國(guó)首個(gè)捷尼賽思之家將在本月落戶上海市中心，全方位呈現(xiàn)“捷尼賽思非凡體驗(yàn)”。捷尼賽思將其稱之為豪華生活方式的綠洲。在捷尼賽思之家，不僅可以體驗(yàn)到產(chǎn)品，也可以感受到各種藝術(shù)、文化及捷尼賽思的服務(wù)理念。

不僅如此，獨(dú)創(chuàng)的“捷尼賽思伙伴理念”也將落地中國(guó)，使每一個(gè)對(duì)捷尼賽思感興趣的消費(fèi)者都能享受一對(duì)一的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

此外，基于“捷尼賽思一價(jià)承諾”的透明化定價(jià)模式，捷尼賽思的所有銷售渠道將統(tǒng)一售價(jià)。

從品牌價(jià)值的傳遞和全新商業(yè)模式的打造上可見(jiàn)，捷尼賽思進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的發(fā)展重點(diǎn)，將放在品牌建設(shè)上，而不是一味地追求銷量。隨著品牌逐漸深入人心，品牌價(jià)值收獲更多共鳴，捷尼賽思也將被更多中國(guó)消費(fèi)者青睞。二者之間相輔相成，助其在中國(guó)豪華車市場(chǎng)不斷壯大。

“不少品牌有著非常悠久的歷史傳承，但有的時(shí)候太長(zhǎng)的歷史傳承也不一定是完美。對(duì)于一個(gè)年輕品牌而言，我們就像‘一張白紙’，擁有無(wú)限的可能性。”何睿思最后表示。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，捷尼賽思擁有很大的期望。而能否在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，也是這家年輕的豪華品牌在全球進(jìn)一步成功的關(guān)鍵。未來(lái)，捷尼賽思將在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造多大的可能性、能否突出重圍？值得期待。