誰能替代吳亦凡？

       當談到吳亦凡時，鄭爽印象是，不適合談戀愛，她覺得自己也是。一語成讖，鄭爽與吳亦凡都因“感情”這件事陷入風暴，當然，故事早已不僅限于情感糾紛。

     7月18日，顏值博主都美竹接受采訪時透露，藝人吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性發生關系，包括自己在內的受害者遠超8人，其中甚至包括2名未成年女生。都美竹稱，她已經分批退回50萬元的所謂“封口費”，并做好了走法律程序準備。

都美竹還在微博中表態，要與吳亦凡“決戰”，并要求其退出娛樂圈。微博所披露信息量與尺度都比較大。

“你這十年已經夠精彩了，普通人哪能賺到二三十個億。”都美竹補充。

7月19日，有關涉及人士魏雨欣與張丹三均在微博爆出與吳亦凡“交往”截圖，再度佐證了都美竹的相關言論。另有疑似吳亦凡語音在網上流傳。

對此，7月19日早間，吳亦凡發文否認一切指控。同期，吳亦凡工作室發布微博表示，“已啟動法律追責程序并完成報案工作，相信法律的公正，必會還原事實真相?！?/p>

    當日晚間，中國演出行業協會發聲稱，對于具有廣泛影響力的演藝從業人員道德品質、職業操守，以及相關輿情，中國演出行業協會道德自律委員會始終保持高度關注。演藝人員如若觸犯法律自有法律嚴懲；在不觸碰法律底線的基礎上，如若違背公序良俗并造成惡劣影響，行業自律懲戒也絕不會手軟。

吳亦凡已非“頂流”

不論真相如何，該事件已對吳亦凡商業價值造成沖擊。

7月18日晚間，韓束發文表示，已向吳亦凡方發出《解約告知函》并終止一切品牌合作關系。隨后，良品鋪子也發微博稱，與吳亦凡的合作已經于去年11月到期。7月19日早間，立白、滋源、康師傅均宣布，已終止所有與吳亦凡的品牌合作關系。

華帝在微博中表示，與吳亦凡代言合作已于2021年7月到期，相關宣傳合作已完成及終止；得寶官方微博發文稱，Tempo得寶已結束與吳亦凡的代言合作。

此外，央視新聞官微今年5月曾為吳亦凡新歌做宣傳，目前已刪除微博。中央廣播電視總臺音頻客戶端云聽APP也宣布終止與吳亦凡的一切合作，表示APP內及第三方平臺賬號已對其參與錄制的內容全部做下架處理。

但依舊有企業未見行動。截至7月19日晚上10點，路易威登、寶格麗、歐萊雅男士保留著吳亦凡代言人身份。

放棄吳亦凡，對利益各方有不少挑戰。以騰訊視頻為例，吳亦凡與楊紫主演的《青簪行》定于該平臺播出，如否認吳亦凡，則意味著該劇播出難度大增，上億投資或打水漂。長視頻競爭激烈，騰訊視頻亟需高商業價值作品打底。騰訊系為《青簪行》主要投資方。

事實上，對品牌商來說，吳亦凡并非不可放棄部分，替代者很多。從數據來看，“頂流”吳亦凡告別頂流已久。

以粉圈必爭地微博超話為例。在超話明星排名上（7.19-7.25），肖戰、王一博、張哲瀚、蔡徐坤、龔俊、易烊千璽、王俊凱、李汶翰、羅云熙、王源占據前十，吳亦凡僅排在83，前面一位是很難稱得上破圈藝人的前女子演唱組合火箭少女101成員傅菁。

這意味著，吳亦凡本身粉絲流量已有限。高端品牌選擇他，更多是引起外部口碑帶來的品牌溢價。

有資深經紀人向21世紀經濟報道記者透露，雖然從數據上，吳亦凡排名有所下滑，但價格依舊堅挺?！吧萄葸^200萬/場是肯定的，代言也是千萬級別。雖然活動感覺不多，但商演價值這幾年沒怎么跌。人不太好管理，工作人員很苦?！鼻笆鼋浖o人表示。該說法得到多位業內人士默認。

但各大品牌商也在物色著新人選。以路易威登為例，微博數據表現更好的龔俊、劉昊然已成為品牌大使，并與黃明昊、王鶴棣等藝人多有合作；寶格麗與侯明昊、鄧倫、許凱多有接觸；蘭蔻正在牽手邢昭林。

新人層出不窮，有作品的藝人不斷，哪一個都比目前“劣跡”纏身的吳亦凡顯得體面。

客觀上，流量藝人本身確實有著帶貨價值。2016年10月，Burberry宣布吳亦凡出任其品牌全新代言人，此后，推出相關聯名款。效果驚人。

2017年1月，Burberry發布2016年三季度財報顯示，零售收入同比增長22%至7.35億英鎊，可比銷售額錄得3%的增長，超出分析師預期，得益中國大陸業績強勁，亞太地區銷售額恢復增長，提振業績作用明顯。此前，Burberry業績已連續低迷三年，2016-2017財年不僅銷售額下降了2%，凈利潤更大跌21%。

可這只針對5年前的吳亦凡，娛樂圈變化過快。

“違法是所有藝人紅線，如果坐實演藝生涯絕對終止。肖戰能從此前風波走出來，是因為關鍵爭議沒有涉及他本人，且未碰到紅線。”另有影視行業創始人表態。

真人不靠譜，虛擬偶像呢？

另一頭，對娛樂行業來說，過多流量聚焦在某幾個人身上，已成為重大風險點。

“藝人壓力大、誘惑多、不好管?！倍辔唤浖o人向21世紀經濟報道記者坦承，這讓他們的工作充滿被動。

“被爆出的新聞是少數，大量丑聞被我們事先處理。生活中充滿狗血，我無法接受這種狀態?！庇星爸麏蕵饭竟P負責人說，她最終選擇離職。

且隨著監管趨緊，藝人一旦出事，結果是項目無法上映播出，這牽動了全行業利益。譬如，范冰冰被罰后，《贏天下》播出無望，最終導致出品方唐德影視易主。

這種狀況下，虛擬偶像成為選擇之一。虛擬偶像是指“通過繪畫、音樂、動畫、CG等形式制作，在因特網等虛擬場景或現實場景進行演藝活動，但本身并不以實體形式存在的人物形象”。

虛擬偶像并不同于動漫角色、真人虛擬形象，其可通過專輯、MV、寫真集進行偶像活動，還可汲取粉絲的同人二次創作豐富自身內涵，進而吸引特定粉絲群體。其優點之一就是，無負面信息，安全。且參與性強、壽命長。

目前，虛擬偶像已成為風口之一。2020年12月，B站舉行了BML-VR2020，直播在線人氣峰值突破1087萬。2020年初大火出圈的B站跨年晚會上，虛擬偶像洛天依和琵琶大師方錦龍合作演出的《茉莉花》頗受好評，B站視頻觀看量超360萬次。據《嗶哩嗶哩2020年營銷通案》，洛天依粉絲超1000萬。

2021年，愛奇藝專門成立了專注虛擬偶像業務的理想國工作室，目前旗下藝人包括了D.M組合、十火、秋蒂等多位虛擬偶像。此前，愛奇藝還曾推出過虛擬偶像選拔節目《跨次元新星》，其中，參賽的虛擬偶像多來自樂華娛樂、SNH48、黑金娛樂等真人藝人經紀公司。

另據艾媒數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心市場規模為34.6億元，預計2021年將達到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動周邊市場規模為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。

“我們會有很多影視項目，但重點是為了打造出虛擬偶像，這是關鍵?！睂а蓐悘B對21世紀經濟報道記者說，他曾任《流浪地球》視效制片人、迪士尼《松松總動員》導演，正在該賽道創業，目前處于融資階段。