“明碼實(shí)價(jià)”將成鞋業(yè)專(zhuān)賣(mài)店熱銷(xiāo)模式

　　 6月23日，中國(guó)鞋都溫州市舉行了明碼實(shí)價(jià)授牌儀式，溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司府前店等11家單位正式成為溫州市首批“明碼實(shí)價(jià)示范店”。對(duì)此，北大博士朱懷江預(yù)測(cè)，“明碼實(shí)價(jià)”將成鞋業(yè)專(zhuān)賣(mài)店熱銷(xiāo)模式。   

   　　 “明碼實(shí)價(jià)”是消費(fèi)者的普遍需求   

   　　 朱懷江稱(chēng)，俗話說(shuō)“買(mǎi)家永遠(yuǎn)沒(méi)有賣(mài)家精”。現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)“討價(jià)還價(jià)”的消費(fèi)總是很疑惑，同款式的鞋在5家店鋪賣(mài)5個(gè)不同價(jià)錢(qián)。想買(mǎi)貴的怕挨宰，買(mǎi)便宜的怕質(zhì)量不好。中國(guó)鞋都為此探索了一種傳統(tǒng)而誠(chéng)信的銷(xiāo)售模式，要求五馬商圈內(nèi)的商品要明碼實(shí)價(jià)，效果不錯(cuò)，這11家條件比較成熟的經(jīng)營(yíng)單位脫穎而出，成為了首批“明碼實(shí)價(jià)示范店”。溫州對(duì)“明碼實(shí)價(jià)示范店”授牌，希望能以點(diǎn)帶面，全面推廣明碼實(shí)價(jià)商品銷(xiāo)售模式。這種探索值得我們深思。

  　　  作為首批“明碼實(shí)價(jià)示范店”，吉爾達(dá)鞋業(yè)公司營(yíng)銷(xiāo)中心王聲榮告訴記者，其實(shí)吉爾達(dá)實(shí)行明碼實(shí)價(jià)已經(jīng)有一段時(shí)間了，“明碼實(shí)價(jià)是消費(fèi)者的一種需求，消費(fèi)者看中的是我們的商品質(zhì)量與服務(wù)誠(chéng)信，所以吉爾達(dá)府前店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)龇艽蟆?rdquo;

    　　據(jù)悉，中國(guó)鞋都“明碼實(shí)價(jià)”的推出受到消費(fèi)者的普遍好評(píng)。許多消費(fèi)者受訪時(shí)表示，“明碼實(shí)價(jià)”能讓消費(fèi)者放心消費(fèi)，不會(huì)再出現(xiàn)“有的店里打過(guò)折的鞋子和衣服還比沒(méi)打折以前貴”的現(xiàn)象。   

    　　“明碼實(shí)價(jià)”志在回歸誠(chéng)信    

   　　 朱懷江告訴記者，現(xiàn)在的專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)的“一口價(jià)”營(yíng)銷(xiāo)很少了，到處是促銷(xiāo)的痕跡，一進(jìn)商店和商業(yè)街，“滿就減”、“滿就送”、“出血甩賣(mài)”、“消費(fèi)1000送100”、“全場(chǎng)2折起”這些促銷(xiāo)語(yǔ)就會(huì)不斷沖擊我們的眼球，尤其是家電、鞋服業(yè)最刺眼，對(duì)于這樣的誘惑，消費(fèi)者一般心里都嘀咕，即使是買(mǎi)了便宜的東西心里也不踏實(shí)，“明碼實(shí)價(jià)”能讓人買(mǎi)個(gè)放心。

  　　據(jù)悉，被授予“明碼實(shí)價(jià)示范店”的商店和當(dāng)?shù)匚飪r(jià)部門(mén)簽訂了承諾書(shū)，成為“明碼實(shí)價(jià)示范店”的這些單位在今后的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必須切實(shí)履行不討價(jià)還價(jià)、不隨意調(diào)價(jià)、不虛構(gòu)原價(jià)、不虛假?gòu)V告的“四不”承諾，同時(shí)不得使用欺騙性或誤導(dǎo)性標(biāo)價(jià)形式，不得在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)出售商品和提供服務(wù)，不搞虛假的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售或贈(zèng)售，不將質(zhì)量不合格的物品作為獎(jiǎng)品、贈(zèng)品，不收取任何未予明示的費(fèi)用，商家全年促銷(xiāo)活動(dòng)不超過(guò)90天。

    　　有關(guān)監(jiān)督部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，相關(guān)部門(mén)將對(duì)11家“明碼實(shí)價(jià)示范店”監(jiān)督管理與跟蹤服務(wù)，如查實(shí)有價(jià)格違法行為或不按規(guī)定實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的將予以處罰，“商家就要以實(shí)實(shí)在在的價(jià)格讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。”   {page_break}

 　　   “明碼實(shí)價(jià)”是“明碼標(biāo)價(jià)”的升級(jí)    

  　　  作為“中國(guó)鞋都”之稱(chēng)的溫州，其鞋業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的探索之路并不平坦。1987年8月8日，5000多雙溫州產(chǎn)劣質(zhì)皮鞋在杭州武林門(mén)付之一炬。在溫州鞋面臨生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻，中國(guó)鞋王余阿壽聯(lián)合370多位溫州鞋廠成立了全國(guó)第一家地方行業(yè)協(xié)會(huì)——鹿城鞋業(yè)協(xié)會(huì)，并且倡議：“不賺昧心錢(qián)。”此后，溫州鞋專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)始實(shí)行“明碼標(biāo)價(jià)”。由于鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，原為表達(dá)誠(chéng)意的“明碼標(biāo)價(jià)”便有了水分。鞋業(yè)銷(xiāo)售漸漸形成了討價(jià)還價(jià)的買(mǎi)賣(mài)格局。

 　　   中國(guó)首批“明碼實(shí)價(jià)示范店”的出現(xiàn)，恰恰是為了打破“討價(jià)還價(jià)”的商品銷(xiāo)售模式，實(shí)行“一口價(jià)”銷(xiāo)售模式。按照溫州市發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人的話來(lái)講，“明碼標(biāo)價(jià)”的很多商品價(jià)格是有回旋余地的，而“明碼實(shí)價(jià)”就要求商家和消費(fèi)者必須按照所標(biāo)的價(jià)格進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，“明碼實(shí)價(jià)”是“明碼標(biāo)價(jià)”的升級(jí)，其目的就是回歸誠(chéng)信。推出“明碼實(shí)價(jià)示范店”，是要引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者規(guī)范商品標(biāo)價(jià)，杜絕虛假標(biāo)價(jià)、隨意打折的不正當(dāng)價(jià)格行為，營(yíng)造誠(chéng)信經(jīng)商的良好環(huán)境，讓“優(yōu)質(zhì)良品”以公道的價(jià)格出售，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。

   　　 據(jù)悉，被授予“明碼實(shí)價(jià)示范店”的商店和當(dāng)?shù)匚飪r(jià)部門(mén)簽訂了承諾書(shū)，成為“明碼實(shí)價(jià)示范店”的這些單位在今后的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必須切實(shí)履行不討價(jià)還價(jià)、不隨意調(diào)價(jià)、不虛構(gòu)原價(jià)、不虛假?gòu)V告的“四不”承諾，同時(shí)不得使用欺騙性或誤導(dǎo)性標(biāo)價(jià)形式，不得在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)出售商品和提供服務(wù)，不搞虛假的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售或贈(zèng)售，不將質(zhì)量不合格的物品作為獎(jiǎng)品、贈(zèng)品，不收取任何未予明示的費(fèi)用，商家全年促銷(xiāo)活動(dòng)不超過(guò)90天。

    　　有關(guān)監(jiān)督部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，相關(guān)部門(mén)將對(duì)11家“明碼實(shí)價(jià)示范店”監(jiān)督管理與跟蹤服務(wù)，如查實(shí)有價(jià)格違法行為或不按規(guī)定實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的將予以處罰，“商家就要以實(shí)實(shí)在在的價(jià)格讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。”  

  　　  “明碼實(shí)價(jià)”是“明碼標(biāo)價(jià)”的升級(jí)    

   　　 作為“中國(guó)鞋都”之稱(chēng)的溫州，其鞋業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的探索之路并不平坦。1987年8月8日，5000多雙溫州產(chǎn)劣質(zhì)皮鞋在杭州武林門(mén)付之一炬。在溫州鞋面臨生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻，中國(guó)鞋王余阿壽聯(lián)合370多位溫州鞋廠成立了全國(guó)第一家地方行業(yè)協(xié)會(huì)——鹿城鞋業(yè)協(xié)會(huì)，并且倡議：“不賺昧心錢(qián)。”此后，溫州鞋專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)始實(shí)行“明碼標(biāo)價(jià)”。由于鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，原為表達(dá)誠(chéng)意的“明碼標(biāo)價(jià)”便有了水分。鞋業(yè)銷(xiāo)售漸漸形成了討價(jià)還價(jià)的買(mǎi)賣(mài)格局。

    　　中國(guó)首批“明碼實(shí)價(jià)示范店”的出現(xiàn)，恰恰是為了打破“討價(jià)還價(jià)”的商品銷(xiāo)售模式，實(shí)行“一口價(jià)”銷(xiāo)售模式。按照溫州市發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人的話來(lái)講，“明碼標(biāo)價(jià)”的很多商品價(jià)格是有回旋余地的，而“明碼實(shí)價(jià)”就要求商家和消費(fèi)者必須按照所標(biāo)的價(jià)格進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，“明碼實(shí)價(jià)”是“明碼標(biāo)價(jià)”的升級(jí)，其目的就是回歸誠(chéng)信。推出“明碼實(shí)價(jià)示范店”，是要引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者規(guī)范商品標(biāo)價(jià)，杜絕虛假標(biāo)價(jià)、隨意打折的不正當(dāng)價(jià)格行為，營(yíng)造誠(chéng)信經(jīng)商的良好環(huán)境，讓“優(yōu)質(zhì)良品”以公道的價(jià)格出售，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。