寧波針織城意在塑造國(guó)際化品牌

 　　一向以強(qiáng)者自居的歐盟，今年日子有些不好過(guò)，剛剛走出金融危機(jī)的泥淖，卻又為主權(quán)債務(wù)所拖累。在這個(gè)當(dāng)口舉辦的第五屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）自然格外敏感，參展到底能帶來(lái)什么，是每個(gè)企業(yè)不得不掂量的問(wèn)題。當(dāng)然，不同的眼光會(huì)找到不同的答案。

　　2010中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）將由中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)寧波市分會(huì)和法蘭克福(法國(guó))展覽公司共同承辦。中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)寧波市分會(huì)將首次組織當(dāng)?shù)?0多家紡織服裝企業(yè)參加。

　　這30多家企業(yè)希望在展會(huì)上收獲什么？作為寧波貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)的顧正為對(duì)企業(yè)的想法了解得很清楚，近日他向本報(bào)記者娓娓道出了參展初衷，并介紹了寧波紡織服裝企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展格局。

　　鞏固根據(jù)地乘虛而入 

　　“乘虛而入”在此并不是一個(gè)貶義詞，相反它反映出寧波人敏銳的頭腦和獨(dú)到的見解，對(duì)此，顧正為是這樣闡述的：“歐洲市場(chǎng)是全球市場(chǎng)中受金融危機(jī)影響較嚴(yán)重的市場(chǎng)，目前又深受主權(quán)債務(wù)影響，不確定因素較大，恢復(fù)期較長(zhǎng)，但對(duì)于寧波紡織服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，‘根據(jù)地’絕不能丟，更不應(yīng)該放棄這個(gè)需求量仍然十分巨大的傳統(tǒng)市場(chǎng)，畢竟這個(gè)市場(chǎng)機(jī)制完善，基礎(chǔ)雄厚。另外，金融危機(jī)也給我們帶來(lái)了機(jī)遇，那就是傳統(tǒng)性工業(yè)將加速向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，所以我們要抓住危機(jī)之下他人自顧不暇的好時(shí)機(jī)，積極引導(dǎo)廣大寧波服裝企業(yè)大力鞏固與開拓歐洲市場(chǎng)。”

　　正是在這個(gè)理念的引領(lǐng)下，當(dāng)許多外向型企業(yè)經(jīng)受不住金融危機(jī)沖擊回歸本土的時(shí)候，寧波服裝企業(yè)卻加大了外拓的步伐，與貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)合作參展，就是其中一個(gè)標(biāo)志性的舉措。顧正為將此總結(jié)為：“主動(dòng)出擊，積極有為，化危為機(jī)。”他說(shuō)：“貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)是國(guó)內(nèi)行業(yè)大展的主辦者，有很好的行業(yè)基礎(chǔ)和辦展經(jīng)驗(yàn)，寧波貿(mào)促會(huì)作為貿(mào)促會(huì)系統(tǒng)中展出業(yè)務(wù)發(fā)展較好的地方分會(huì)，這次首度與貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)合作，意在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造自主品牌的海外專業(yè)紡織展會(huì)，為寧波服裝企業(yè)打造一個(gè)良好的開拓國(guó)際市場(chǎng)的平臺(tái)。”話語(yǔ)中無(wú)不洋溢著進(jìn)取之心。

　　顧正為進(jìn)一步補(bǔ)充到，在后危機(jī)時(shí)代，寧波服裝業(yè)一方面穩(wěn)固國(guó)際國(guó)內(nèi)兩大市場(chǎng)，一方面積極實(shí)施走出去戰(zhàn)略，通過(guò)海外并購(gòu)與合作來(lái)獲取國(guó)際先進(jìn)的管理與技術(shù)。

　　意在塑造國(guó)際化品牌 

　　作為一個(gè)服裝大市，而且是服裝出口大市，服裝外銷額占到了寧波市服裝生產(chǎn)總值的60%以上。寧波的海外開拓當(dāng)然不止步于接受加工訂單，“我們的最終目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化。”顧正為說(shuō)。

　　寧波擁有不少國(guó)人耳熟能詳?shù)募徔椃b品牌，如雅戈?duì)枴⑸忌?、羅蒙、維科、太平鳥、博洋、唐獅、布利杰、愛伊美、培羅成、洛茲等，其中雅戈?duì)?、杉杉、愛伊美、維科、布利杰、太平鳥這6個(gè)品牌已被商務(wù)部列為重點(diǎn)出口品牌。此外，還有一批紡織服裝品牌被列為省市級(jí)出口品牌，這些品牌在國(guó)際上的知名度正不斷提升，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，如愛伊美的羊毛絨服裝的面料及設(shè)計(jì)已接近國(guó)際領(lǐng)先水平。然而，在顧正為的眼里，寧波服裝在國(guó)際化方面任重而道遠(yuǎn)，“寧波服裝品牌總體上國(guó)際化程度仍較低，影響力仍很有限，自主品牌仍較少，因此市場(chǎng)份額仍較小，和國(guó)際知名品牌相比，還處于發(fā)展起步階段。”為此，寧波服裝行業(yè)總是盡可能地利用各種機(jī)會(huì)促進(jìn)品牌的成長(zhǎng)，擴(kuò)大其在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力。每年寧波貿(mào)促會(huì)都在香港兩屆服裝節(jié)上展出約3600平方米，在德國(guó)杜塞爾夫服裝展上也曾年展出近600平方米，全球服裝類出國(guó)展覽約占寧波貿(mào)促會(huì)出展業(yè)務(wù)總量的1/4強(qiáng)。每年一屆的寧波國(guó)際服裝節(jié)也是寧波服裝品牌的一個(gè)重要孵化器，當(dāng)?shù)丶徔椃b品牌的集中亮相向世人展示了一個(gè)服裝大市的形象。今年出戰(zhàn)巴黎，塑造國(guó)際品牌的宗旨更加強(qiáng)烈。“2010年的重點(diǎn)是在夯實(shí)企業(yè)自身基礎(chǔ)的同時(shí)，大力創(chuàng)新，完善自主品牌，而歐洲地區(qū)國(guó)際知名大牌服裝較集中，通過(guò)開拓歐洲市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)寧波服裝國(guó)際名牌化的最佳途徑之一。”顧正為說(shuō)。

　　針織名城的再出發(fā) 

　　據(jù)顧正為介紹，寧波此次赴法國(guó)參展的30多家企業(yè)中有15家來(lái)自中國(guó)針織名城象山縣爵溪街道，主要展品有男裝、女裝、童裝。

　　象山縣爵溪街道是我國(guó)針織行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，目前已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)大型名牌針織服裝生產(chǎn)出口基地。在不到1平方公里的爵溪密布著300多家針織企業(yè)，形成4大類300多個(gè)品種，年產(chǎn)量近1000萬(wàn)打的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品銷往世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。青睞國(guó)際名牌的人可能很難料想，圣羅蘭、耐克、彪馬等國(guó)際著名服裝品牌就是在這里加工生產(chǎn)的，由爵溪生產(chǎn)加工的此類品牌已達(dá)20多個(gè)。

　　除了參加展會(huì)外，寧波服裝展團(tuán)還安排了一系列商業(yè)活動(dòng)。“我們準(zhǔn)備通過(guò)寧波貿(mào)促會(huì)組織與巴黎相關(guān)紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)溝通聯(lián)絡(luò)，組織寧波市相關(guān)有意向企業(yè)與國(guó)外企業(yè)進(jìn)行對(duì)接洽談。”顧正為說(shuō)到，此舉的用意“一是探討在歐洲設(shè)立研發(fā)營(yíng)銷分公司，進(jìn)一步提高寧波市針織服裝企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和拓寬國(guó)際營(yíng)銷渠道；二是探討引進(jìn)國(guó)外品牌國(guó)內(nèi)運(yùn)作的可行性，或與國(guó)外時(shí)裝研發(fā)公司共同合作推動(dòng)品牌運(yùn)作，旨在提升寧波市針織行業(yè)品牌運(yùn)作能力；三是依托象山縣中國(guó)針織名城的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)積極招商引資，計(jì)劃探討通過(guò)和國(guó)外面料企業(yè)合作或引進(jìn)國(guó)外面料技術(shù)合作國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，提高針織面料的技術(shù)含量，提升寧波市針織行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　一幅新的藍(lán)圖正在展開，巴黎展或?qū)⒊蔀榫粝囊粋€(gè)新起點(diǎn)。