喬安娜·賽克斯以退為進的抉擇

　　安娜·賽克斯(Joanna Sykes)

　　如今，越來越多的著名雅格獅丹(Aquascutum)的設計總監，全面執掌該品牌的男裝、女裝和配件系列設計工作。

　　喬安娜·賽克斯這樣做的目的是想集中精力來做她為該品牌設計的首個系列。對于自己品牌的一些幸運的重點客戶，她還會創作預訂的服裝，但對大多數喜歡她品牌的消費者來說就不得不面對品牌暫時缺失的狀況了。

　　喬安娜·賽克斯在接受媒體采訪時說：“當你從頭做起，把身心都放在構筑一些事情上時，做出這個決定很難。但我是個一絲不茍、周密的人，在雅格獅丹我有大量的事情要做，這些是我要聚精會神去做的工作。這是我認為真的符合我的審美的品牌，我想在此刻把很大精力投入其中。品牌是如此輝煌，團隊充滿了可愛的人，我真想最大限度地利用這個難得的機會。”

　　今年5月17日，雅格獅丹在倫敦宣布任命喬安娜·賽克斯為設計總監。在經歷了設計總監格雷姆·費德勒離任與邁克爾·赫茲共同轉投巴利品牌之后，英國傳統品牌雅格獅丹最終平靜下來。對于雅格獅丹來說，現在距離9月份在倫敦時裝周上做發布時間很緊，喬安娜對這個品牌的影響將從現在開始她的職業生涯開始，在明年的男裝、女裝和配件系列中完全反映出來。

　　一個是具有悠久歷史的品牌，一個是新銳設計師，后者要為前者帶來一種新鮮的氣息，同時前者也為后者提供了一種機遇與挑戰。

　　Aquascutum 2010/11秋冬女裝

　　雅格獅丹，這個19世紀在英國倫敦創立的品牌，以經典、優雅的風格、精致的工藝及優良的信譽而馳名世界。1851年，英國裁縫師約翰·埃默里創立了雅格獅丹品牌。他發明防水羊毛面料并取得了該項革新技術的專利，他成為將防雨服裝引入的第一人。雅格獅丹的名字源自兩個拉丁單詞aqua(水)和scutum(盾)。雅格獅丹針對反復無常的英國天氣，為人們提供了一種時尚的保護。在1914年第一次世界大戰中，針對戰場上主要是陣地戰，該公司發展了一種新的戰壕風衣，讓士兵的身體保持溫暖和干爽，如今這款標志性的服裝早已名揚四海，它表現了獨特性和創新，已經成為奢侈、長久和時尚的同義詞。

　　2001年，喬安娜·賽克斯以優異成績畢業于倫敦中央圣馬丁藝術與設計學院。在喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)和阿爾伯特·菲爾蒂(Alberta Ferretti)從事6年設計之后，她于2007年推出了自己的同名品牌Sykes。如今賽克斯的設計系列銷售給全世界最好的零售商。最近喬安娜·斯克斯榮獲了英國時裝理事會支持的新生代設計師項目第二發布季的資助，這就是說她的設計系列在9月舉行的倫敦時裝周上發布有了充足的資金保障。

　　不過喬安娜面臨的更大的挑戰來自雅格獅丹。5月份，喬安娜在接受雅格獅丹的任命時這樣說：“在一個全球知名的、歷史超過150年的品牌負責設計，令我十分興奮。像加里·格蘭特、索菲婭·羅蘭、葛麗泰·嘉寶以及漢弗萊·博加特這些明星都是鐘情于雅格獅丹的客戶。我的目標是以我所理解的微妙的細節和非常規的性感，繼續創造漂亮的、不夸張的服裝和配飾。我想將這些結合對雅格獅丹傳統的贊賞，品牌突出的在面料領域的口碑，當然還有款式上裁剪講究的套裝、戶外裝和標志性的戰壕式風衣的聲譽。”

　　雅格獅丹首席執行官貝琳達伊爾表示：“對于服裝的細節和剪裁，喬安娜有一種異乎尋常的眼光，她設計的服裝是我們都想穿著的，這與雅格獅丹相當契合。我們也非常高興一位年輕的英國設計師將繼續管理這個標志性的英國品牌的設計。”{page_break}

　　訪談錄

　　雅格獅丹品牌新任命的設計總監喬安娜·賽克斯已經努力地投入到工作之中。但是這位得到新生代項目資助的設計師，卻要面臨另外一種抉擇。

　　問：你為什么決定暫停你個人的品牌?

　　喬安娜·賽克斯(以下簡稱答)：這是個艱難的決定。我停掉的是大部分，但仍將做朋友和私人客戶預訂的服裝，因為我愛他們。我對雅格獅丹非常非常興奮。這不只是改變它的服裝系列。我們在審視品牌的全部，店面的內飾、營銷，因此需要花費很多時間。這是個正確的決定。我是相當仔細和認真的。我想保持這種工作中的全面參與。

　　問：在雅格獅丹的生活如何?

　　答：很興奮。我們擁有很多加入到我們團隊出色的人才，我把自己很多精力放在了工作過程之中。這是家十分棒的公司。

　　問：這是個有歷史傳統的品牌，你會如何使它更為現代?

　　答：可以肯定，女裝將會變化。男裝將更加發展，現在這是業務較大的部分。我自己要投入許多到這個系列中。這是個少有的時機。這與我所想做的一致。

　　問：當這些事情都搞定時你會讓Sykes品牌回來嗎?

　　答：我不能確定什么時候能讓品牌回到市場，但是我肯定要這樣做。我總是把Sykes當作在零售領域能做得十分好的一門生意。我大概要保留它，直到發展中有合適的合作者和資源。

　　問：你在雅格獅丹上獲得的經驗會影響你自己的品牌嗎?

　　答：當我把經驗帶回來，我大概會做男裝。男裝正是我加入雅格獅丹如此興奮的原因之一。對我而言，這是個新的品牌，要致力于一個男裝系列的設計，雖然我在個人的系列里總是參考它。雅格獅丹的男裝十分注重細節，比起女裝系列更加統一。在薩維爾街工作是個令人興奮的機會和挑戰。

　　問：在雅格獅丹工作與在Sykes工作最大的不同是什么?

　　答：相當有趣，現在除了我有個更大的團隊，沒有很大不同。但是都需要花很多時間培養，這就是為什么我決定暫時放下我的東西。當你真的想在某些事情上取得成功時，它要求集中相當的精力。