從女鞋產業鏈各環節 看女鞋產業行業本質

　　從行業本質

　　一個行業的產業鏈，包含了產品開發設計、材料采購、生產制造、倉儲運輸、訂單處理、批發分銷、零售推廣七個部分。

　　前三個為“上線產業鏈環節”，負責把成品造出，是產業鏈的投入部分;后四個為“下線產業鏈環節”，負責把成品送到客戶手中，這是產業鏈的收成部分。

　　在品牌女鞋產業內，因為行業本質要求“多變”，經營者必須掌握市場動態及客戶反饋，讓新產品的上線投入，能夠及時捕捉舊產品的收成訊息。

　　傳統的“分層批發銷售模式”，下線渠道層次多，層層疊疊，阻礙了大部分信息的交流，使得銷路及市場變化等訊息，不能及時反饋到上線的開發設計環節。

　　因此品牌時裝、女鞋，一般都自擁或直接控制營銷部分，減去批發、再轉手到零售的擁塞架構，這樣下線就只包含倉儲運輸、訂單處理、銷售推廣三個部分。

　　在整個產業鏈中，上線部分的焦 點 ，在于以最有效的方式造出“質量穩定、成本低的產品”。

　　主要策略包括：優化每一個環節內部的運作，減少時間損耗;縱向整合不同環節的信息交流，增強信息透明度，減少因信息流失而造成的錯誤及重復工作，以降低成本;建立以“效率管理”為主的管理架構及系統，加強上線產業鏈的整體控制能力，配合行業本質要求。

　　下線部分的焦 點 ，則是為了有效地把成品送到顧客手中。當中不是只把產品上架銷售，還包括把產品有關的信息有效地送到消費者的腦袋里。

　　在下線部分，高效率的訂單處理及運輸、低成本的倉儲、符合產品特質的營銷策略、有效地傳遞產品信息等等，皆缺一不可。

　　在女鞋“多變”行業本質的大前題下，控制整個產業鏈上的時間及信息損耗(產品上線時間、銷售市場信息反饋速度等)，也成為“縱向一體化”的主要目標。