泉州鞋服企業(yè)借力火炬進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷

     嗅覺(jué)靈敏的泉州企業(yè)沒(méi)有錯(cuò)過(guò)任何奧運(yùn)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。眼下，如火如荼的火炬?zhèn)鬟f儼然成為奧林匹克語(yǔ)境下演繹企業(yè)品牌戰(zhàn)略的魔方。借助圣火在全中國(guó)的“蔓延”，不少泉企已開(kāi)始跟隨火炬“起跑”。      日前，作為一名云南的奧運(yùn)火炬手，丁伍號(hào)手握第10棒火炬，在昆明城里贏得萬(wàn)眾矚目。丁伍號(hào)的另一個(gè)身份是泉州361°的總裁，在運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相追逐奧運(yùn)的今天，丁伍號(hào)代表的另一個(gè)意義是企業(yè)奧運(yùn)戰(zhàn)略的延伸。     丁伍號(hào)是腳步邁得最遠(yuǎn)的泉州企業(yè)家“火炬手”，此前，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄已經(jīng)在福州站完成泉州企業(yè)家在異地火炬?zhèn)鬟f中的初次亮相，他坦言?shī)W運(yùn)火炬?zhèn)鬟f是他一生中最偉大的經(jīng)歷。在更廣闊的層面，火炬?zhèn)鬟f無(wú)疑也是七匹狼形象宣傳的良好契機(jī)。之后，在上海，燕京惠泉啤酒股份有限公司副董事長(zhǎng)趙鵬也在傳遞中捧起火炬，這是除體育用品業(yè)外，泉州其他行業(yè)知名品牌在異地火炬?zhèn)鬟f中的首次亮相。同樣動(dòng)用火炬手戰(zhàn)略的，還有安踏、特步、恒安、潯興，在泉州站的傳遞活動(dòng)中，丁志忠、丁水波、許水深、龔松林分別代表各自品牌舉起“祥云”，這成為各地媒體競(jìng)相宣傳的看點(diǎn)，無(wú)形中為企業(yè)形象帶來(lái)一次全面提升。     無(wú)緣火炬手的泉企，也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)火炬帶來(lái)的巨大效應(yīng)。他們通過(guò)新品發(fā)布會(huì)、拍賣、贊助等形式間接擠進(jìn)奧運(yùn)火炬的營(yíng)銷平臺(tái)。     當(dāng)奧運(yùn)圣火在古奧林匹克遺址成功點(diǎn)燃，第一位中國(guó)火炬手、雅典奧運(yùn)游泳金牌得主羅雪娟舉起火炬，拼牌（中國(guó)）有限公司及時(shí)打出“我拼，中國(guó)贏”的口號(hào)，正式簽約傾情贊助國(guó)家游泳隊(duì)，間接借用火炬效應(yīng)大肆宣傳了一把。露友則將“火炬”、“祥云”等元素納入新品設(shè)計(jì)，柒牌集團(tuán)選擇在2008年秋冬新品發(fā)布會(huì)的晚會(huì)中，特別策劃了一場(chǎng)向北京奧運(yùn)會(huì)獻(xiàn)禮的圣火傳遞儀式，由經(jīng)銷商代表將象征責(zé)任與使命的火炬手把手傳遞，傳遞著承諾和信心。     更出色的行動(dòng)出現(xiàn)在福建-汶川愛(ài)心傳遞祈福義拍的募捐現(xiàn)場(chǎng)，奧運(yùn)火炬手李珊珊捐出火炬，籌集善款。福馬集團(tuán)立即接過(guò)“愛(ài)心棒”，以109萬(wàn)元拍下這支祥云火炬，全部款項(xiàng)捐給四川地震受災(zāi)地區(qū)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些借力火炬進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)造的行為，表明泉企的品牌經(jīng)營(yíng)更加爐火純青。