國際名牌PK溫州本土品牌

    上個世紀90年代起，當越來越多的溫州人走出國門闖天下，越來越多的世界名牌也開涌進溫州。不少人為了名牌一擲千金，與它們寫下“美麗與哀愁”的故事…… 　　上個月，杭州大廈Louis Vuitton專賣店突然歇業，曾引起輿論一片嘩然。     “一朵小花”開放了剛富起來的夢 　　今年40多歲的夏先生，他的青春故事就是伴著“夢特嬌”這朵“小花”一路走過來的。記得在上世紀80年代未訂婚時，他到五馬街的一家服裝店買了一件300多元的夢特嬌長袖衫，那是他的第一件世界名牌，300多元在如今來說可能連買名牌的零頭都不夠，但在當時可是他兩個月的工資。那件“夢特嬌”他穿了好多年。      那時“夢特嬌”在溫州還沒開專賣店，在廣場路、信河街、五馬街等一些在當時的溫州人看來賣正宗的服裝店里偶爾會有“夢特嬌”，貨非常少。 　　年過半百的朱先生，在他30歲的時侯也買過一件“夢特嬌”，因為身邊的朋友每個人都在穿“夢特嬌”，于是他也準備去買一件。到了服裝店里，老板說只剩一件淡綠色的T恤了，而且朱先生穿在身上還有點嫌小。要不要買，朱先生有些猶豫不決，畢竟這么一件T恤就是他好幾個月的工資。店老板說如果不買，就要過段時間才會有新貨，由于那時要買“夢特嬌”的人很多，思量再三，朱先生怕買不到，雖然不是很合身，也趕緊買下了。 　　隨著溫州人越來越有錢，穿“夢特嬌”的人也越來越多，“夢特嬌”一度成為溫州人出席各種隆重場合的“正裝”。隨著“夢特嬌”越來越普及，也催生出了服務名牌的新行當，比如舊衣翻新，一些人會把穿了幾年已經顯舊的“夢特嬌”拿去染色翻新。 　　到了上世紀90年代后期，隨著一條“鱷魚”爬進很多溫州人的生活，“夢特嬌”風光難再。 　　如今“夢特嬌”早已在溫州開出了自己的專賣店，但在名牌林立的溫州街頭，它已很難再現當初的輝煌，不過誰也不會忘記這朵“小花”的故事，它已經成為很多人美好的回憶。     “一條鱷魚”見證超強名品購買力 　　如果說那朵“小花”引領了一個時代，那么當“鱷魚”爬進溫州人的衣櫥時，它就引領了一種潮流，1998年起源于上個世紀30年代法國的LACOSTE“游”到溫州，席卷全城。 　　打開市民朱先生的衣柜，是一排的“鱷魚”，從T恤、襯衫、羊毛衫，甚至是襪子，朱先生說這些都是他和朋友們一起去買的。一些外地旅客看見溫州滿大街的人好像都喜歡穿LACOSTE，既驚訝又納悶，他弄不明白溫州人為啥對“鱷魚”情有獨鐘。有時到了一個單位，幾乎所有男士胸前皆“鱷魚”，有人戲稱LACOSTE為溫州人的“工作服”。那時侯的LACOSTE，對溫州人來講代表著時尚和高檔，所以人人都喜歡。甚至那時在溫州人中還流行著這樣一句話：“幫我把這個‘籃兒’挈了，我給你買件‘鱷魚’穿穿。” 　　喜歡的人多了，市場上的LACOSTE的版本也越來越多，有中國香港版的、法國版的、泰國版的，“鱷魚”的魚頭有大的、有小的、有朝里的、有朝外的，那時誰如果能辨別真假“鱷魚”，那他就是時尚達人中的達人了。 　　“正章洗滌”負責人胡存開回憶當時的“鱷魚”流行時說：“在冬天，有時一天就能收進兩三百件待干洗的LACOSTE羊毛衫，有些縣里的顧客也特意把自己的‘鱷魚’送到城里來洗。在夏天，給‘鱷魚’T恤染色的生意就會特別好，由于黑色純度比較好，容易上色，基本上以染成黑色的居多，收費50元一件。在染色之前，為了避免把‘鱷魚’商標給染壞了都要先拆下來，有時我們一天就要拆上百個LACOSTE商標。”洗多了，他們也洗到不少假LACOSTE，而且是一摸面料，他們就感覺出來，特別是如蒼南、瑞安等地的顧客送來干洗的“鱷魚”，假的就特別多，這些花了高價買了假名牌的消費者，有的還不知道自己買到了假貨。      因為溫州人太喜歡“鱷魚”，有段時間走在大街上，會有不法商販提著一個袋子，湊上前來問你“‘鱷魚’要不要”，甚至有些地方還專門出售LACOSTE商標，這些幾十元一件的假“鱷魚”終于慢慢“傷”到了很多人對“鱷魚”的情有獨鐘。 　　當越來越多的溫州人走出國門闖天下，越來越多的世界名牌也開始驚訝溫州人的超強的“名牌購買力”，紛紛把專賣店開到了溫州，原來只喜歡“鱷魚”的人也慢慢開始“移情別戀”了。 　　2000年以后，溫州市場上的國際名牌豐富了很多，像BOSS、鯊魚、登喜路、阿曼尼、VERSACE、ESCADA等都很受溫州有錢人和時尚達人的青睞。     為了“那種自信的感覺”一擲千金 　　胡小姐是一名教師，但是因為家底殷實，她從學生時代開始就早早和名牌“親密接觸”。那時的她，身上穿的、腳上蹬的可都是“正宗”貨。說起她的的第一個名牌，胡小姐說應該算是七年前她哥哥從香港帶回來送給她的古奇挎包。那款古奇挎包就像一位“大家閨秀”，胡小姐只看了一眼就喜歡上了，也就是從那時候起，她開始“戀”上這個來自意大利的名牌。 　　除了在溫州買古奇的手表，胡小姐還經常到香港、上海等地去淘古奇的時尚潮品。親朋好友看到她對古奇這么情有獨鐘，到國外旅游時，也會買古奇給她當禮物。七年下來，胡小姐擁有了古奇的三副眼鏡、兩個手袋、兩只手表、一件T恤。 　　除了古奇，胡小姐也喜歡其他的名牌，但個數不多，所以平時逛街時，胡小姐就到自己喜歡的幾個名牌店里去看一下，因此花在逛街上的時間比同齡人要少很多。      除了衣服和包包，關于女人的“面子問題”，胡小姐用的化妝品全是一線名牌。“我是個對自己比較好的女人。”胡小姐笑稱。她現在用的化妝品僅眼霜、臉部精華素、面霜三種，加起來就得五六千元，再加上隔離霜、爽膚水、洗面奶等，至少得一萬多元。這一萬多元的化妝品，她大概用半年左右。有一次她老公出差到香港，她開了張清單給老公，一口氣就花了2萬多元買化妝品。 　　名牌買得多了，胡小姐慢慢悟出了買名牌的“省錢經”，比如不是很急需，她會讓朋友從香港帶，價格可以便宜三分之一，如她的一款古奇表，在溫州的標價是9000多元，她托人從香港帶回來只花了6000多元。 　　雖然喜歡名牌，但胡小姐也并不是很張揚，只會在聚會時，知道那幫朋友都會“名牌出席”，她才會戴古奇手表、背LV的包包亮相。 “其實那些名牌的衣服，名牌的包真就那么好看？我覺得也未必。只是穿在身上感覺特別自信。”胡小姐總結自己喜歡名牌的深層次原因時說。 　　胡小姐說：“使用名牌并不是一次性消費，有時它會變成一個‘無底洞’，比如像古奇的包清洗一次就需三四百元，這對很多人來說足夠買一個好看的新包了。” 　　其實，對于名牌的喜歡，有時無形中也變成了一個“無底洞”，前幾天，胡小姐又看中一款名表，身價要十幾萬元，雖然她因為近期手頭沒有那么多現金可以周轉有些猶豫，但是她說：“我想我還是會去把它買下來的，因為我真的很喜歡那款表。” 　　不是因為缺少而購買，只是因為喜歡，這樣的名牌誘惑力幾乎是“殺無赦”。     “超越時間的質感”讓很多人神往 　　年過不惑的阿潘先生擁有自己的電腦公司，在溫州也算一個不小不大的老板。阿潘的第一件名牌，是十幾年前他剛參加工作不久，攢了三個月的工資，買了一雙700多元的阿迪達斯的鞋子。“酷啊，那種感覺就是酷。”說起當年那種穿“正宗”的感覺，阿潘記憶猶新。因為太喜歡那雙鞋子了，買來后阿潘幾乎是天天穿，一年半后，他只得跟這第一雙名牌鞋傷心“話別”，因為他的“阿迪達斯”已經被他穿破了鞋頭。      隨著年齡的增長，越來越有錢的阿潘對名牌也越來越博愛，BOSS、CK、哥倫比亞、樂斯菲斯成了他的柜中物，兩三千元一件的T恤、一千多元一雙的鞋子，對于阿潘來說只是九牛一毛。阿潘經常借出差的機會到各地名牌專賣店狂購，最貴的他買過一件一萬多元的CK外套。 　　除了衣服，阿潘最愛的是名表，迄今為止，他的抽屜里放著七八只同一品牌的名表，從15年前1000多元一只到現在萬把塊錢一只，他說他喜歡??，令他驕傲的是至今他的手表沒壞過一只。“即使有幾只表現在幾乎不戴了，但放在那里，看看也覺得舒心。”潘先生對名表有一份特殊的“親情”。 　　吳若學，是我市一家代理經營世界頂級名牌服飾公司的老員工，他見證了溫州人對時尚名牌從共性到個性的追求歷程。2000年，吳若學在HUGO BOSS溫州國際專賣店當店員，那時候，來購買名牌的顧客大多不知道自己要穿什么，來了就讓店員推薦，幾乎很少人會自己搭配，顯得很盲目。一個細節是很多人會去看價位，一般一次也只是買一件。“這幾年，我感覺到溫州人對服裝品位提升得非常快。”吳若學說，現在的顧客自己會提要求，比如有些經常出國的顧客會問：“我前次在意大利看到的一條牛仔褲，曲線很突出，你們這里沒有嗎？”為了與國際時尚潮流同步，這幾年吳若學所在的公司的名牌訂貨，已由原來的一年春夏、秋冬兩次訂貨改成一年四季都訂貨。 　　吳若學說，溫州人現在穿名牌越來越有個性，有一次，一名女顧客發現某名牌的一款牛仔褲很能穿出她的腿部曲線，于是就一口氣買了兩條，一條當長褲穿，一條她拿去剪短，變成了七分褲。這幾年，進專賣店購物的客人幾乎不會去看標價了，他們來了只看款式，款式適合的話有些人還會一口氣買好幾件。吳若學的公司有幾千名VIP客戶，這些客戶年消費額起碼都在幾萬元以上，高的甚至達到了二三十萬元。     國際大牌頻陷“質量門” 　　在溫州人鐘愛名牌的同時，一些名牌也因質量問題常常會傷溫州人的心。      溫州市質檢院質檢所所長林歐文說，在2005年之前，我市對國際名牌的檢測非常少，應該說幾乎沒有，自從2005年杭州檢測出一大批不合格的進口服裝后，各地對名牌的檢測陸續展開。近幾年，我市對進口服裝每年都有抽檢，每次檢查的重點不一樣，有時是童裝，有時是運動服等，每次檢測都會發現問題，剛開始這些名牌服裝不合格的項目主要是標志標示、染色牢度不合格，后來又發現PH值、纖維含量項目不合格。 　　林歐文說，