李寧：由“敢想”到“敢為”

　　日前，李寧品牌新標識、新口號在李寧公司北京總部中心發布。這是李寧公司應對中國體育用品行業面臨全面升級，市場日趨成熟以及競爭格局演變等因素，歷經3年布局，做出的主動應變舉措。

　　新標深化運動內核經典標識將有新產品線

　　李寧品牌新標識與沿用20年的標識相比變動不大，在繼承了經典LN的視覺資產，以漢字“人”來彰顯中國人的品牌的同時，還抽象了以李寧命名的鞍馬動作“李寧交叉”，傳達李寧先生和李寧品牌的創新精神。新的品牌口號為“MakeTheChange”(讓改變發生),如果說之前的品牌口號“AnythingisPossible”(一切皆有可能)是鼓勵人們“敢想”，那么這次推出的口號則是激勵大家“敢為”。

　　新標識和口號推出并不意味著原標識退出，李寧公司首席執行官張志勇說：“我們把原標識稱為經典標識，未來還將推出相應的產品。”

　　經典標識與新標識共存，血脈相連，這與國際品牌阿迪達斯的三葉草和三平行線標識共存一樣，形象求變，品牌基因不變，讓品牌在延續歷史的同時實現增值。

　　應對變化重塑品牌李寧要和國際品牌正面競爭

　　2006年至2007年，李寧公司市場調研報告顯示，李寧品牌的消費人群與目標人群相比，整體年齡偏大，同時年輕消費者對品牌的“時尚”、“國際感”等指標比國際品牌感覺稍遜，這促使李寧于2007年5月啟動品牌重塑工程。本次品牌重塑后，李寧品牌將正式在一線城市與耐克等國際品牌展開正面爭奪。2009年，李寧品牌在中國市場已經超越阿迪達斯。

　　李寧公司首席執行官張志勇稱，未來10年內，一定會出現世界級的中國品牌，而且不會只有一家，李寧公司希望成為其中的NO.1。據2007年美國市場研究機構SGI《體育用品情報》針對全球體育用品公司推出的市值排名，李寧公司位居世界綜合運動品牌第四，但從銷售額等數據來看，李寧還難與國際品牌抗衡。

　　國際化準備階段仍主打中國市場

　　2004年，李寧公司在香港聯交所上市后，規劃公司新的發展目標提出，2009年至2013年為國際化準備階段;2014年至2018年為全面國際化階段。張志勇說，2013年前，李寧公司“唯一”的市場是中國，目前在東南亞市場、美國市場的布局更多是伸出試探的觸角，并為全面走向國際市場儲備人才。除美國波特蘭的研發中心、中國香港的研發中心聘用的技術人員，目前李寧公司的鞋產品系統也聘請了外籍總經理。

　　“先打造國際品牌，再開拓國際市場。”張志勇說。他認為，在真正走出去之前，必須先在產品創新和品牌塑造上形成自己的核心競爭力。

　　除為本次品牌重塑推出針對專業選手的頂級裝備系列等4大新產品系列外，李寧公司目前已把目光瞄準2012年倫敦奧運會，產品研發等工作已經開始，希望為2013年后的全面國際化開路。