網絡能否擴大運動休閑服裝品牌的市場

　　2009年，隨著運動休閑服裝市場的繁榮，競爭也隨之愈演愈激烈。在金融危機風暴勁吹的嚴峻形勢下，我國的運動休閑服裝品牌紛紛拿出看家本領，立志走出市場低谷，轉型、上市都已經成為企業的殺手锏。中國運動休閑服裝品牌在走出困境的同時，更加要看到未來，把握發展趨勢。那么，這些企業的未來走向到底是怎么樣的呢?

　　市場分析

　　目前的經濟環境下，許多外資價廉物美的服裝品牌和產品進入中國市場，受到消費者的青睞。據調查顯示，針對國內外休閑服品牌，在價格相近，甚至再高出一點的情況下，70%的消費者更青睞于外資品牌的產品。

　　例如韓國，去年以來，韓國休閑服裝企業因為受經濟不景氣的影響，眾休閑服裝企業開始接連進行新市場的開拓，更有不少企業直接進軍中國市場。韓國實力派休閑服裝企業的新行動、新舉措、新事業將進行得如火如荼，這對于中國的運動休閑服裝市場無疑又是一大沖擊。

　　目前，中國休閑服裝消費市場潛力無限，2007至2010年行業的年復合增長率將達到14%左右。休閑服由于價格相對低廉，經濟危機對其行業負面影響較小。休閑品牌在中國內地市場非常分散，美特斯邦威的市場占有率居首位，僅有0.95%的市場份額，前10大休閑服飾品牌的合計市場占有率只有6.17%。對于休閑品牌來說，通過品牌升級提高核心競爭力，將是市場競爭中制勝的關鍵。

　　未來發展趨勢

　　運動休閑服裝市場激烈的競爭已經無法避免，這時，企業需要做的就是不斷提高自身的競爭力，不斷創新，贏得更大的市場。我們知道，網絡營銷時代已經到來，電子商務更是商機無限，對于運動休閑服裝來說，開通電子商務平臺已經成為不少企業的選擇。網上商城不僅給消費者提供了廠家貨源，更帶來了產品的質量保障，極大地滿足了消費者的各種需求。網上商城以打造獨特完美的網上購物體驗為己任，從而提升消費者的生活品質與生活品位。

　　2009年是中國的電子商務年。目前中國的網民已突破3億戶，中國的網購市場經過多年的培育已處于“起飛階段”，去年國內某網站產生了1000億元人民幣的年交易額。服裝也已經成為了網購中的熱銷品。這些數據無疑給服裝電子商務以信心。2009年對于服裝電子商務來說是商機無限。對于即將到來的2010年來說，電子商務更將給企業帶來更大的驚喜。