電子商務網站：百貨化布局正熱

　　2010年被稱為電子商務的百貨年，眾多主流的電子商務企業，憑借多年市場與用戶的積累，進行百貨化的戰略布局，新一輪的混戰正在展開。

　　近日，記者在多渠道零售企業麥考林的電子商務平臺麥網上看到，麥網產品線日益豐富，除主要產品女裝和家居外，童裝、美容、寵物等頻道也在加大擴容，甚至出現了蛋糕甜品頻道。

　　今年年初，麥網宣告了打造時尚百貨第一站的目標，此后麥網招商動作頻仍，今年5月，麥考林倉儲擴容，為百貨化鋪平道路。從目前麥網的頁面表現來看，其多品牌、百貨化的發展戰略似已初見成效。

　　以麥網女裝頻道為例，目前麥網女裝頻道已有20多個品牌入駐，其中很多品牌已在網上具備很高的知名度。比如原創設計師品牌七格格(OTHERMIX)、原創民族品牌裂帛(RIP)、以及本土時尚品牌粉紅大布娃娃等。這些品牌或有自己的銷售平臺，或已在網上具備相當的規模。他們風格迥異，個性突出，與麥考林的自有品牌EUROMODA形成互補。

　　常在麥網購物的雷小姐表示，麥網現在可供選擇的產品越來越多，以前她還經常去淘寶看看，現在基本上在麥網就可以買到想要的東西。而且在麥網上購買，無論是產品質量，還是售后服務，都更加放心。麥網不定期的推出一些秒殺活動，價格也更加劃算。

　　據了解，麥網在挑選合作品牌時，會進行嚴格的考核，首先是產品是否具備互聯網銷售的特點，設計、定價、營銷等方面，是否與麥網想契合;其次，通過直接與品牌商合作，嚴格把控質量等，保證消費者購買到的都是正品實價。已經通過麥網嚴格考核的品牌商，麥網會為其提供拍照、庫存、物流等全套服務。

　　與麥考林合作的某品牌商表示，麥考林知名度很高，在服裝和百貨產品的運營上，已積累了多年經驗，麥網作為成熟的電子商務平臺，對于想開戰電子商務、拓展銷售渠道的品牌商來說，具有很強的吸引力。

　　分析人士表示，主流的電子商務網站都在進行百貨化布局，誰先做大規模留住用戶，誰就搶得了競爭的先機，很難預測誰是最后的成功者。但由于各電子商務企業原有的產品基礎不同， 從目前的表現來說，也呈現不同特點。比如當當網原來擅長的領域是書籍音像，今年以來雖已多次進行百貨招商，但在多品類產品的運作上，仍然有些力不從心。

　　電子商務百貨化的競爭，注定還有很長的路要走。