別讓外國(guó)品牌騙了你的錢(qián)　何必過(guò)分寵洋貨

　　拒不道歉的外國(guó)品牌

　　近日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)首都各大商場(chǎng)的休閑褲進(jìn)行隨機(jī)抽檢。結(jié)果，眾多知名的外國(guó)品牌被檢出虛標(biāo)含量、甲醛含量超標(biāo)、色牢度不合格等嚴(yán)重問(wèn)題，不合格率接近四成。這樣的休閑褲，會(huì)引發(fā)皮炎和細(xì)菌感染等多種疾病。大名鼎鼎的西班牙品牌ZARA、英國(guó)品牌萬(wàn)寶路、美國(guó)品牌暇步士等，都榜上有名。

　　國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心實(shí)驗(yàn)室技術(shù)主任邢云英說(shuō)：“這些檢測(cè)項(xiàng)目都是強(qiáng)制檢測(cè)的起碼項(xiàng)目，不達(dá)標(biāo)是不允許生產(chǎn)的。這些生產(chǎn)商不僅在原料上弄虛作假，更嚴(yán)重的是安全指標(biāo)完全達(dá)不到國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。”然而，有關(guān)廠商對(duì)此似乎毫不在意，中國(guó)消費(fèi)者竟然也不予重視。

　　此次“上榜”的ZARA，是西班牙知名的休閑服飾品牌，出現(xiàn)于1975年。由于其設(shè)計(jì)時(shí)尚、價(jià)格適中，頗受中國(guó)年輕人的追捧。2009年8月以來(lái)，ZARA在中國(guó)已連續(xù)7次被檢測(cè)出問(wèn)題，但每一次都沉默以對(duì)，不召回任何產(chǎn)品，也不給任何說(shuō)法。

　　此次ZARA被查出問(wèn)題后，環(huán)球人物雜志記者立刻聯(lián)系其位于上海的中國(guó)總部有關(guān)負(fù)責(zé)人，得到的答復(fù)是：“沒(méi)什么可談的！”記者又來(lái)到位于北京市西單大悅城的ZARA專(zhuān)賣(mài)店，售貨員表示對(duì)相關(guān)事件“完全不清楚”。而一位正在購(gòu)物的消費(fèi)者還固執(zhí)地說(shuō)：“ZARA在國(guó)外的品質(zhì)其實(shí)很好，這是中國(guó)工廠的問(wèn)題。”截至發(fā)稿時(shí)，記者仍未從ZARA公司得到任何關(guān)于此事的說(shuō)明。

　　內(nèi)地的大型商場(chǎng)內(nèi)，售貨員們依然在為這些洋“名牌”叫賣(mài)。4月18日，記者來(lái)到北京翠微商場(chǎng)暗訪。從商品分布圖上看，國(guó)外品牌服裝都在二、三樓銷(xiāo)售，而國(guó)內(nèi)品牌則被“藏”在客流量小的四、五樓。而且，商場(chǎng)的男裝區(qū)充斥著意大利、法國(guó)品牌。記者發(fā)現(xiàn)，它們都采用英文商標(biāo)，以顯示其“洋氣”和“身份”。

　　這些在中國(guó)銷(xiāo)售的品牌為什么不使用中文？一位售貨員不屑地對(duì)記者說(shuō)：“這都是大品牌，怎么會(huì)有中國(guó)字？”另一位商場(chǎng)工作人員則說(shuō)：“我們賣(mài)服裝就是要選擇顧客喜歡的，名牌畢竟會(huì)吸引收入較高的顧客。中國(guó)人有錢(qián)了就喜歡買(mǎi)外國(guó)名牌，這你不服不行。外國(guó)名牌品質(zhì)高、檔次高、水平高！”  {page_break}

　　洋名牌的真實(shí)水平

　　ZARA為何屢次“犯規(guī)”，卻依然能“俘獲”中國(guó)消費(fèi)者的心？有同行一針見(jiàn)血地指出：“因?yàn)樗鼪](méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)它的賬，所以它根本不在乎質(zhì)量和信譽(yù)問(wèn)題。”

　　另一位業(yè)內(nèi)人士則透露：“現(xiàn)在，很多國(guó)外品牌生產(chǎn)商都知道中國(guó)的‘游戲規(guī)則’——中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者只關(guān)心服裝的款式。所以他們就將重金用于設(shè)計(jì)，制作基本完全放手給工廠，甚至交給一些手工作坊，摻假問(wèn)題自然不少。”

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，ZARA走的是“低價(jià)戰(zhàn)略”，采購(gòu)成本壓得很低，使一些為其供貨的服裝廠不得不想辦法“彌補(bǔ)”。而“彌補(bǔ)”的手段首先就是摻假。

　　目前，內(nèi)地的棉花價(jià)格約為3萬(wàn)元/噸，而滌綸的價(jià)格只有1萬(wàn)元/噸，于是就出現(xiàn)了這樣的結(jié)果：ZARA一款休閑褲標(biāo)明含棉量75%、羊毛含量20%、滌綸含量5%，而實(shí)際檢測(cè)結(jié)果卻是含棉量為68.2%、羊毛含量10.6%、滌綸含量15.7%，另有4.0%的腈綸和1.5%的粘纖。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，很多商場(chǎng)在產(chǎn)品抽檢方面存在嚴(yán)重問(wèn)題。一位批發(fā)商透露：“商場(chǎng)的產(chǎn)品抽檢只是一小部分，基本檢驗(yàn)不出什么問(wèn)題。即便有不合格的產(chǎn)品，為了留住國(guó)外大公司的貨源，商場(chǎng)也必須咬牙收下。”

　　記者曾親歷某市一家賣(mài)場(chǎng)引入美國(guó)一款時(shí)尚服裝品牌的談判過(guò)程。其間，中國(guó)賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，只要美商方面愿意進(jìn)入，未來(lái)其產(chǎn)品可享受免檢待遇，其他所有條件也都可以談。

　　一位從業(yè)者甚至透露：“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)能看到的外國(guó)品牌，很多都是‘假洋鬼子’，它們依托于國(guó)外大公司，自稱(chēng)是其二三線品牌；有的甚至只是在國(guó)外注冊(cè)一下，起個(gè)英文名字就變成了‘國(guó)外百年品牌’。”由于缺乏相應(yīng)法律制約，在中國(guó)制造的“空殼洋貨”，正越來(lái)越多地出現(xiàn)在內(nèi)地市場(chǎng)上。

　　民族品牌需要扶持

　　1994年，我國(guó)成為世界第一服裝生產(chǎn)大國(guó)，服裝加工出口量占世界的一半。然而，“中國(guó)創(chuàng)造”卻一直難成主流。品牌缺失給我們帶來(lái)的損失是巨大的：中國(guó)出口一件襯衫只有30—40美分的利潤(rùn)，賣(mài)出8億件襯衫才能換回一架空客380飛機(jī)。

　　在中國(guó)服裝界，有兩個(gè)靠品牌獲得成功的典型例子。

　　運(yùn)動(dòng)員出身的李寧已將門(mén)店開(kāi)到美國(guó)洛杉磯，和耐克、阿迪達(dá)斯等世界巨頭分庭抗禮。李寧說(shuō)，他的最大成功就是推進(jìn)“品牌戰(zhàn)略”。

　　大楊創(chuàng)世集團(tuán)董事長(zhǎng)李桂蓮則對(duì)“股神”巴菲特等名人穿上她的產(chǎn)品感到驕傲。由于巴菲特的青睞，創(chuàng)世西裝在國(guó)外的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了四成。

　　即便如此，在內(nèi)地的很多商場(chǎng)，創(chuàng)世西裝還是被安排在不起眼的位置，給洋品牌當(dāng)陪襯。對(duì)此，李桂蓮氣憤地說(shuō)：“這對(duì)民族服裝品牌十分不公平，國(guó)內(nèi)知名商家應(yīng)該給我國(guó)民族服裝品牌應(yīng)有的地位！”

　　讓李桂蓮感到傷心的是，一些地方政府也沒(méi)有像關(guān)心自己的孩子一樣關(guān)心民族品牌。不少政府采購(gòu)項(xiàng)目都優(yōu)先選擇洋貨，一些地方官員甚至表示：“寧可買(mǎi)貴的也不買(mǎi)對(duì)的。”

　　專(zhuān)家認(rèn)為，一個(gè)民族的衣著服飾，對(duì)其民族性格的形成有著深遠(yuǎn)的影響。目前這種局面不得到改變，我們的民族心理將長(zhǎng)期受到不良影響，崇洋媚外之風(fēng)將繼續(xù)在中國(guó)社會(huì)上橫行。  {page_break}

　　近年來(lái)，從美容用品到奶粉再到名牌服裝等，洋貨的誠(chéng)信丑聞此起彼伏。對(duì)此，清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任蔡繼明認(rèn)為，這是我們樹(shù)立民族品牌的良好時(shí)機(jī)。“我國(guó)不斷花費(fèi)大量外匯進(jìn)口高端產(chǎn)品，其中2/3國(guó)內(nèi)完全有能力提供，如果用國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品替代進(jìn)口品，對(duì)整體GDP的拉動(dòng)作用將十分明顯。”

　　中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲近日表示：“未來(lái)5—10年，將是中國(guó)從紡織大國(guó)向紡織強(qiáng)國(guó)目標(biāo)全面沖刺的關(guān)鍵時(shí)期。加快推進(jìn)紡織工業(yè)品牌建設(shè)，提高品牌貢獻(xiàn)率，實(shí)現(xiàn)紡織工業(yè)成功轉(zhuǎn)型，是實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的必由之路。”

　　那么，在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的道路上，中國(guó)消費(fèi)者該做些什么呢？分析人士認(rèn)為，中國(guó)國(guó)民應(yīng)該多嘗試購(gòu)買(mǎi)民族品牌——因?yàn)楦哔|(zhì)量的中國(guó)貨數(shù)不勝數(shù)！

　　何必過(guò)分寵洋貨

　　產(chǎn)品有問(wèn)題，不道歉、不召回，即便道歉，也乏誠(chéng)意，即便召回，也不痛快……

　　從食品到服裝，從電器到汽車(chē)，這些年，洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)的驕橫，一次次刺痛了中國(guó)消費(fèi)者。

　　洋品牌何以驕橫？道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)樘軐櫋?/p>

　　有些經(jīng)銷(xiāo)商，無(wú)論專(zhuān)賣(mài)店，還是大商場(chǎng)，只要能賣(mài)國(guó)際大牌貨，就高興得不行。

　　也有些消費(fèi)者，無(wú)論有錢(qián)的，還是沒(méi)錢(qián)的，只要能吃上、穿上、用上洋名牌，仿佛就搖身一變，身價(jià)倍增。

　　外國(guó)大品牌，縱橫國(guó)際市場(chǎng)幾十年甚至上百年，自有其市場(chǎng)價(jià)值。我們既不能視而不見(jiàn)，也不能盲目崇拜。

　　經(jīng)過(guò)30多年的高速發(fā)展，一大批中國(guó)品牌正在崛起，這是全世界不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　如果中國(guó)人自己都不愛(ài)國(guó)貨，盲目崇洋，我們的民族品牌如何走向世界？我們的民族如何實(shí)現(xiàn)復(fù)興？

　　讓洋品牌在中國(guó)合法經(jīng)營(yíng)、規(guī)矩掙錢(qián)，政府要加強(qiáng)監(jiān)管，百姓也要理性消費(fèi)。