施杰：真維斯冠名大學教學樓反映出中國服裝品牌逐漸強大

　　企業(包括真維斯能冠名大學教學樓從一定程度上講反映了中國服裝品牌的逐漸強大。

　　清華大學的學生以及一些社會人士對真維斯冠名教學樓的行為反感，是因為這些人認為學校應該保持清高，抵觸學校在某些方面的商業化。現在社會上的商業化氣息太濃，很多時候，社會上的商業氣味蓋過了文化，讓院校中的商業氛圍過濃。這樣來說，學生們的心情是可以理解的，但是也不能因此對冠名企業橫加指摘。

　　企業與學校合作的形式是多樣的。據我了解，企業或者個人冠名教學樓更多的是針對新樓，而不是硬生生地對原有的進行改名，公眾可能對新樓的冠名更為理解。

　　真維斯的出發點是好的，這是它尋求品牌附加值以及文化品位提高的表現，而現在的服裝品牌越來越注重跟文化的關聯。之所以出現這種事與愿違的結果，這可能是真維斯公關、策劃等部門考慮不夠周全。

　　企業想要跟文化、藝術進行關聯，要講求方式方法，要“春風化雨深入人心”，而不能一味地追求速度和效率，不能太直接和慣性思維。