時尚元素融入童鞋 童鞋紛紛“好色”

　　時尚無處不在，時尚色彩之風已經開始在童鞋界蔓延。近日，狄蒙童鞋一改以往綜合戶外的定位，提出了“休閑戶外”的定位，產品上潤物細無聲地引入了“時尚色彩”的元素。明偉公司的小“駱駝”在以往駝色、軍綠等戶外主打色的基礎上，也融入了更多色彩的元素。

　　乖乖狗、巴巴逗、紅亞迪等一批以時尚品牌為定位的童鞋企業也融入了很多時尚色彩的元素，甚至來自浙江的品牌E3童鞋還直接打出了“兒童的色彩鞋柜”的品牌定位，啟動了一系列的色彩營銷。

　　童鞋也“好色”

　　近日，向來以戶外主打的狄蒙童鞋，在以往偏暗色的產品系列中，大膽融入了時尚色彩的元素。“現在，我們一雙鞋，至少有兩種色彩，多的有三四種。每雙鞋中，至少都有一個亮色調。”晉江華坤鞋業有限公司董事長朱建華說，之前他們的產品以戶外鞋為主、綜合類的鞋為輔，在戶外鞋中，以專業戶外居多。在這幾年從外貿轉內銷，打造自主品牌的實踐中，決定將產品重心轉移到“休閑戶外”領域。

　　在朱建華看來，和成人鞋有著很大不同，兒童對色彩的要求高，色彩是一把打開兒童心靈的無形鑰匙，通過以“色”悅人的產品和營銷推廣，能產生一種無形卻又非常有效的溝通作用，很自然地便引起消費者的購買行為。

　　據晉江明偉鞋業有限公司副總馬得峰介紹，在去年，小“駱駝”在駝色、軍綠等戶外主打色的基礎上，也加入了很多五彩的元素，讓鞋子更加鮮活起來。“這是從消費者心智考慮的，但是，無論怎么‘好色’，我們的設計都始終圍繞著‘青少年戶外’這個大的品牌定位下。”馬得峰說。

　　除了戶外品牌如此，時尚品牌童鞋更是如此。記者在巴巴逗的展廳看到，各種時尚風格的童鞋應有盡有。“今年我們特別加大了研發力度，專門針對80后的年輕媽媽的心理做了研究，大多數年輕媽媽喜歡把孩子打扮得很時尚，很光鮮，所以在設計上我們融入了很多時尚色彩的元素，就是希望能夠在第一時間打動年輕媽媽和小朋友。”巴巴逗品牌負責人張志峰表示，和以往花花綠綠的童鞋不同，如今童鞋企業在設計上更講究，在色彩和配件的搭配上也越來越和流行時尚接軌，大家都在往更加專業和成熟的方向去走。

　　色彩漸成營銷手段

　　雖然業界的色彩風越刮越大，但是將色彩營銷引入童鞋行業，并將色彩實際運用于傳播之中，來自浙江的E3品牌童鞋可謂獨樹一幟。據專業人士透露，E3品牌一推出便以差異化的方式，將品牌定位于“兒童的色彩鞋柜”，經過長期的市場調研和分析，企業發現童鞋色彩多彩化、時尚化的時代已經來臨，而這正好與E3多年來秉承的時尚、潮流的產品個性不謀而合。所以，2011年E3正式啟動品牌色彩營銷戰略，從品牌形象、產品研發、終端形象等全方面著手，帶給消費者不一樣的品牌體驗。

　　中國流行色協會常務副會長梁勇表示，色彩正在創造財富，創造價值，提升品牌競爭力。大到城市建設，小到衣、食、住、行等，色彩經濟已經覆蓋了社會各個領域。

　　“在產品外形和功能日益趨同的今天，市場上越來越多的產品面臨色彩選擇。色彩正在成為一種消費時尚走進百姓的生活。”六合行銷策劃有限公司總經理陳樹青表示，在美國營銷界內有一條定律叫“7秒定律”，即消費者在見到產品的7秒內將決定是否要購買，而這短短的7秒，色彩的決定因素占到了67%。由此可見，以色彩為主要訴求的設計理念正逐漸被企業視為擺脫同質化競爭、實施差異化品牌策略、提高產品附加值的重要手段。面對競爭日益激烈的童鞋市場，童鞋品牌創新性地將色彩作為產品或者品牌的新賣點，不失為一個很好的方向。

　　越來越多的童鞋走“時尚色彩”之風，對于色彩的關注，如今已經越來越受到重視，色彩也逐漸地成為一種營銷手段。“在競爭激烈的市場找到自己獨特的一席之地固然重要，但是別忘了，所謂時尚、色彩等等，全部都是為品牌內涵而服務的。”中國兒童用品研究中心專家洪珊珊表示，如果童鞋只是盲目追求色彩，反而忘了品牌之本，那就大錯特錯了。因此，最重要的，就是色彩和時尚元素的運用一定要和品牌內涵相互一致，能為品牌內涵加分，而不是減分。