奢侈品牌搶灘電子商務 二季度網購35億

　　易觀智庫近期發布的數據顯示，2011年第二季度，中國奢侈品網購市場交易規模達到34.5億元，預計全年交易額將達到160億元。記者注意到，無論是大牌服裝皮革、珠寶名表、名酒，還是豪車乃至私人飛機、游艇，琳瑯滿目的奢侈品網上都一應俱全。

　　數以萬計的購物網站遍地開花，既有下里巴人也不乏陽春白雪，就連讓人望而卻步的國際奢侈品品牌也紛紛搶灘在線龐大的網購市場，LV、香奈兒、阿瑪尼等國際大牌紛紛觸網、布局網絡零售，2011年甚至被業內人士稱為奢侈品電子商務的中國元年。

　　統計數據顯示，中國奢侈品銷售在全球占比達25%，已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國，并且六成是在國內而非海外購買。國內奢侈品消費如火如荼，電商網站也層出不窮，走秀網、第五大道、尚品網、佳品網等紛紛上線。傳統的B2B(商家對商家)、B2C(商家對客戶)巨頭也不甘寂寞。其中，京東商城CEO劉強東曾透露將推出獨立奢侈品網站Toplife，當當網也已涉足奢侈品銷售。

　　隨著消費觀念轉變、消費能力提升以及國人對國際品牌的追捧，奢侈品在國內的可觀市場空間，也吸引了不少投資基金的青睞。中國電子商務研究中心不完全監測統計顯示，近年各類投資基金涉足奢侈品B2C市場達近5億元之多。

　　其中，尚品2009年曾獲晨興創投、雷軍的A輪投資，隨后思偉投資與晨興創投對其進行了第二輪聯合注資，金額在千萬美元級別。2010年12月，優眾網獲美國光速創業和IDG資本1100萬美元投資。而去年初成立的佳品網，已手握泰山天使投資基金，幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創投的第三輪融資。近日，唯品會再次獲得紅杉和DCM的聯合風險投資5000萬美元。

　　伴隨奢侈品網購熱潮的來臨，不少分析人士也注意到，這一行業的發展并非一帆風順。易觀國際分析師陳壽送表示：“大部分具備消費能力的用戶依然習慣在線下渠道購買奢侈品，互聯網端的假貨問題、購物體驗效果等影響用戶消費。另外，網購渠道目前還不足夠強勢，大多數網站的可控貨源數量和品類嚴重不足，價格也缺乏明顯優勢。”