奢侈品網站生存模式遭質疑:多數未獲品牌授權

　　奢侈品網上銷售與奢侈品企業又起爭端，此次被槍打的出頭鳥是京東商城。

　　奢侈品電商潛規則

　　“目前不僅僅是京東一家的問題，其實是整個電商行業的潛規則被點破了，中國的電商幾乎100%未獲得國外奢侈品企業的授權，這也是業內人士對奢侈品網站普遍存在的隱憂。”華南地區知名電商專家龔文祥在接受證券時報記者采訪時表示。

　　奢侈品網上與網下銷售的沖突由來已久，據介紹，奢侈品企業對渠道的管控比較嚴，一般走直營店，偶爾有很少的加盟店，但均在自己的管控之內，目前為止，幾乎沒有任何一家奢侈品企業授權電商銷售。

　　“京東只是其中一家，被揪出來，也許是因為它做得比較大，對直營店的銷售產生了影響。”龔文祥告訴記者。

　　記者了解到，幾年前，雅詩蘭黛曾聲明自己的線上銷售渠道只有自己的官網。去年6月份，天梭表官方微博對當當網的“父親節促銷活動”表態稱，當當網銷售的天梭表并未得到授權。而當當網CEO李國慶卻回應稱“未獲授權也是真貨”，并于昨日再次強調“期待天梭授權”。

　　目前國內電商銷售的奢侈品，由于未獲得授權，產品的渠道一般有三種情況，第一是從經銷商那里拿貨;第二是海外代購;第三是買尾貨。目前國內電商銷售的奢侈品的拿貨渠道主要是海外代購，而此舉涉嫌偷逃關稅。

　　面臨企業起訴危機

　　雖然電商行業的上述潛規則在業內早已不是秘密，但由于網上銷售對奢侈品牌的宣傳有一定好處，因此以前奢侈品企業大多采取默許的政策。現在施華洛世奇拿京東來開刀，可能是京東的銷量已經影響到了直營店的銷售。另一方面，電商的低價策略或與施華洛世奇試圖傳達的高端品牌形象相背離。

　　龔文祥說，目前B2C(商家對顧客模式)電商銷售的奢侈品基本上是真貨，品質是一模一樣的，只是渠道有問題。顯然，電子商務網上銷售奢侈品，違反了奢侈品企業的渠道政策，如果企業起訴，就得下架。

　　“如果奢侈品企業都出來起訴電商的話，那么對電商奢侈品行業是一個致命打擊，說全線崩潰都不為過。”龔文祥告訴記者。正是基于這樣的擔憂，日前走奢侈品路線的網站也開始與奢侈品劃清界限。“現在走秀網、唯品會都在跟奢侈品劃清界限，說自己是時尚百貨，不是奢侈品網站，這樣才能更好地融資。只有優眾網直接定位奢侈品，但是目前銷售量還比較小。”

　　“定位奢侈品網站，做得越大，風險越大，如果成為被告，后果不堪設想。”龔文祥說。不過，目前來看，品牌企業聯合起訴的可能性不大，因為目前奢侈品網站銷售量都比較小。

　　奢侈品網站問題多多

　　廣東法制盛邦律師事務所律師林德緯告訴記者，因為商品有煙酒等特許經營和普通日常商品經營之分。從法律上來說，普通日常商品，只要能提供發票，或者能夠證明自己有合法的渠道，就不算侵權。如果不能證明自己的合法渠道，那肯定侵權，甚至有造假嫌疑。

　　林德緯表示，從目前來看，網店銷售的奢侈品比經銷商直營店的售價低很多，因此拿貨渠道不可能是經銷商，那么就存在走私或者是假貨的問題。如果是走私，則存在補交稅款的問題，如果是銷售假貨，那問題就大了。另外網站銷售用了企業的商標，不同的企業有不同的品牌使用政策，要根據具體情況來判斷是否侵權。

　　一位不愿具名的業內人士表示，目前奢侈品電商銷售奢侈品問題多多，除了上面談到的稅務問題，在銷售真貨時，摻雜假貨、A貨的可能性同樣存在。