國際服裝品牌營銷逐漸借力時尚傳播

　　BBS、微博、Facebook、Twitter，讓奢侈品傳播更加熱鬧。

　　家業百年，意大利小鎮上的祖孫三代都為自己做手工，是Zegna時常對外津津樂道的事情。美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯等都曾在公開場合以Zegna示人，這也是能夠吸引媒體的軼事。

　　Zegna就這樣與“高貴”扯上了關系。

　　但是，酒香也怕巷子深。

　　很長時間以來，專有性讓時裝產業成為奢侈和身份的象征，快速消費的潮流和經典高端的時裝似乎永遠維持著楚河漢界的距離，在各自領域開花結果風生水起卻從不相見。而到了21世紀，這個界限恐怕要打破了。

　　隨著新媒體的興起，資訊實效性變成傳統媒體所不能企及的優勢，時裝的專有性面對了前所未有的挑戰。本來只是少數人的聚會變成全球的狂歡。

　　想到Burberry，人們就想到這是一個具有百年歷史的經典品牌，人們想不到的是，這樣一個“古典”品牌，居然會用最新3D技術來展示它的時裝秀。

　　2011年4月13日，Burberry在北京電視臺2000平方米演播廳舉行了一場以“慶祝英倫音樂、科技與時尚”為主題的盛大活動。通過運用先進的全息攝影與數碼投影技術，Burberry為現場1000多位嘉賓送上了一場虛擬與現實融合的獨特時裝秀。這次活動通過Burberry官方網站以及超過200家合作網站進行全球線上現場直播。

　　Burberry在北京上演了全息影像3D時尚大秀，虛擬模特和真實模特交替出現，讓時尚界人士大開眼界。在電影界對3D技術趨之若鶩時，時尚圈以后來居上的姿態，成為了新科技的最大擁躉。將時尚從藝術還原到一門技術，更時尚還是更乏味?關于它的未來，所有推斷都為時尚早。

　　很多品牌不但有常規的傳統宣傳和競爭模式，最新的網絡陣營也成了兵家必爭之地。Burberry、LouisVuitton、Gucci等頂級品牌在近幾個秀季以傳統作秀發布的同時，在網絡上也向全球同步直播。不用親臨現場，世界各地的粉絲也能實時了解最新系列，傳統秀場再大也容量有限，而網絡則讓秀場空間無限延伸，這無疑是廉價卻更有效的宣傳媒介。快速制造話題已經成為越來越不景氣的市場中，營銷模式的常見手法，網絡提供的無限資源被品牌利用看上去無可厚非。傳統秀場的神秘面紗被網絡撕開以后，高級時裝的獨有專屬感也跟著淡化了。

　　微博也開始成為奢侈品傳播的新媒體之一。新浪尚品頻道總監王屹認為，“奢侈品是一個物品，人們在購買奢侈品的時候不僅是物品，購買的還是一種精神上、情緒上、社會認同上的一種價值。微博平臺它天然具有一種回歸個性，從互聯網一開始就強調互聯網是公開的個性的免費的工具，但真正實現個性，一個消費者的個性，一個品牌的個性，還是從微博開始的。”

　　Gucci和Louis Vuitton率先進入微博展開宣傳，打開品牌多樣的窗口。