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    閩服裝企業業績如預期獲增長

    2012/4/24 17:17:00 來源: 評論(0)8

    九牧王VIGANO高端男裝

      截至23日,閩服裝行業龍頭企業七匹狼、九牧王的一季報已披露完畢。與市場估計的一致,因為去年外延式擴張提速,在新開店的推動下,銷售量增長存在新增量。


      后市各服裝企業多渠道多品牌擴張,門店滲透將更加深入,業內預計閩服裝零售業將持續穩定增長。


      23日,九牧王發布的一季報顯示,2012年一季度營業收入為6.69億元,同比增長22.6%,歸屬上市公司股東的凈利潤為2.08億元,同比增長28.4%。


      與同日發布的年報相比,九牧王去年業績符合預期,2012年一季度延續了去年的業績增長。


      閩另一家男裝龍頭企業七匹狼,其業績同樣喜人。記者翻閱七匹狼的一季報發現,其營業收入創3年新高。至一季度,七匹狼凈利潤連續三個季度持續上升,且創3年新高。昨日七匹狼公布2012年一季報顯示,實現營業收入9.46億元,同比增長26%,實現凈利潤1.74億元,同比增長38%。


      兩家企業業績符合預期,都與渠道擴張有直接關系。


      七匹狼、九牧王均公告稱,一季度業績符合預期,主要原因是公司加大了渠道及品牌建設,促使公司的銷售規模擴大,銷售業績相應獲得增長。


      據悉,在去年兩家企業均加強了銷售渠道的建設。九牧王借助上市東風,新增430個銷售終端,在去年使得銷售終端累計達到3140個。七匹狼在報告期內,凈增加終端渠道451家。截至2011年12月31日,公司擁有終端渠道共計3976家。其中,新開設店鋪中,三線及三線以下城市的門店占了49%。


      今年一季度受經濟、春節提前及氣候等多因素影響,經營形式較為復雜,但在新開店的推動下,閩服裝上市企業總體銷售良好。同時,記者翻閱公司的相關公告發現,品牌的創新和滲透也是一個功不可沒的因素。


      品牌貢獻能力凸顯


      九牧王的品牌貢獻顯得尤為直觀。九牧王的核心品牌產品男褲,因其品牌優勢連續12年市場綜合占有率位居全國第一,去年該品牌產品收入更是占到公司主營業務收入的48.78%。


      在男褲的帶領下,九牧王的系列產品銷售收入不斷取得突破,其中襯衫銷售收入較上年增長79.35%;夾克收入較上年增長64.70%;T恤收入較上年增長1.95%;其他類別收入則較上年增長32.75%。


      已經嘗到品牌的“甜頭”的九牧王,除了“九牧王”主品牌,還開始布局多品牌戰略。據悉,其旗下還擁有FUN、Calliprimo和VIGANO三品牌。FUN為美國牛仔風格的休閑品牌,九牧王已于2011年上半年在公司總部所在地廈門開設了全國首家專賣店;Calliprimo品牌,為九牧王收購的意大利男裝線上品牌,未來也將嘗試門店經營;VIGANO為意大利高端褲裝品牌,2010年九牧王收購了其大眾化地區永久商標使用權,該品牌將覆蓋九牧王主品牌目前未覆蓋的高端男裝市場,以高端商場為主要零售終端。


      同樣受益于品牌優勢的七匹狼,去年則通過豐富男裝主品牌品類,使得公司的毛利率和銷售額同時上漲。


      記者注意到,在去年整體服裝價格提升的情況下,男裝消費者對服裝性價比要求不斷提高。為了讓品牌更好地服務于客戶群,七匹狼在原來“紅標”、“綠標”基礎上,推出“黑標”系列。相對于紅綠標產品,黑標產品更加強調“穿著體驗感”,黑標產品一經推出,獲得市場認可,銷售量同比增長,推動毛利率得到明顯提升。去年一季度七匹狼的毛利率,同比增加3.12個百分點,達到43.76%歷史最高水平。

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