愛馬仕集團依然看好中國市場

　　一些奢侈品牌就中國增長放緩向投資者發(fā)出警訊，但與此同時，法國愛馬仕集團(Hermes International SCA)依據(jù)其較競爭對手更緩慢、更堅實的擴張計劃，堅持樂觀展望。

　　愛馬仕首席執(zhí)行長托馬斯(Patrick Thomas)說，這家巴黎奢侈品牌計劃未來五年投資數(shù)千萬歐元發(fā)展其高端中國品牌“上下”。托馬斯說，另外其早先還計劃將在華門店從當前的17家增加到25家，不過他給出的期限是10年。

　　托馬斯周一在北京接受采訪時說，我們以前沒有、未來也不會像其他品牌那樣大量增加門店，否則就有變平庸的風險。

　　“上下”門店銷售以中國元素為靈感的服裝、珠寶和家具，價格最高達人民幣62萬元(約合9.9萬美元)。托馬斯說，在上海門店之外，本周在北京將新開一家“上下”門店，另外還計劃2013年在巴黎開設另一家門店。

　　許多迎合富人需求的公司都在最近幾個月警告說，由于經(jīng)濟增速放緩，中國的奢侈品行業(yè)可能正在失去光芒。在中國有60多家門店的英國時裝品牌博柏利集團(Burberry Group)上個月發(fā)出預警說，全球需求疲弱導致銷售減緩利潤下滑，其股價因此滑坡。世界最大的鉆石原石生產商戴比爾斯(De Beers)在今年9月說，中國對其珠寶的需求減緩，導致其今年銷售增長下降至10%，低于去年的20%。

　　戴姆勒公司(Daimler AG)上個月發(fā)出預警說，旗下的梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)子公司將難以實現(xiàn)今年的利潤目標，并且明年的需求將走軟。該公司給出的諸多理由之一是，中國市場競爭激烈。

　　高端商品支出的減速從很大程度上是因為中國不斷放緩的經(jīng)濟增長。此外，將于下個月舉行的10年一次的領導人換屆使送禮之風暫停，因為大家都在等著看哪些政界人物值得他們送上豪華禮品。

　　經(jīng)紀公司里昂證券亞太區(qū)市場(CLSA Asia-Pacific Markets)分析師余雅樂(Aaron Fischer)說，奢侈品公司也似乎開始失去后勁，部分原因在于其中的很多公司一直在中國各地快速擴張業(yè)務。他說，前幾年65%的增速都來自門店擴充，勢必會減慢。

　　2008年，愛馬仕收購了“上下”的多數(shù)股權，以便迎合那些看重中國傳統(tǒng)審美觀、愿意花人民幣28萬元(約合4.5萬美元)買一套漆金竹絲扣瓷的“龍韻茶器”的消費者。

　　托馬斯說，愛馬仕售價7萬元的標志性柏金包(Birkin)等商品的銷售幾乎未出現(xiàn)下滑，但品牌營銷模式開始從幾年前流行的帶搶眼愛馬仕標識的產品轉變?yōu)楦岷偷钠放茦俗R。愛馬仕正在擴大在華現(xiàn)有門店中三家的店面，今年晚些時候還將在中國增開一家新門店。

　　托馬斯說，中國消費者要質量，而不僅僅是品牌。當被要求舉幾個例子說明這一轉變時，托馬斯說，一些奢侈品牌開始走下坡路，而我們沒有。

　　“上下”的創(chuàng)始人蔣瓊耳說，中國消費者開始越來越多地尋求能夠表達其價值觀、能夠傳給后代的物品。蔣瓊耳正在北京舉辦一場為期三周的展覽，消費者可以在展覽中看到工匠在瓷制茶具上編入金絲，并摸一摸價值人民幣62萬元的紫檀木仿古凳。

　　托馬斯說，“上下”去年的銷售額占了愛馬仕在華銷售額的2%，但他預計這一比例將上升。他說，我們預計“上下”將成為未來的一個增長引擎。他還說，該品牌很可能在三到五年內實現(xiàn)盈利。