A股服企紛紛接入“互聯網+”

　　雖然市場上萬億，然而服裝行業集中度低，流通渠道冗長復雜，供應鏈效率一直較低。互聯網打破區域限制，減少流通環節，依靠大數據實現精準營銷，并能讓下游消費者偏好快速傳導至上游廠家。當服裝遇上互聯網時，產業效率提升成為了一場必然。

　　在此背景下，品牌服裝企業憑借品牌優勢和線下渠道的結合而優先受益，成長速度必將加快。面對行業洗牌的契機，A股服裝企業通過各種方式接入“互聯網+”，龍頭企業更是不斷通過并購進行產業鏈衍生。

　　一場互聯網革命正深刻地影響著傳統服裝行業，產業效率提升進入加速通道，龍頭公司借互聯網加速奔跑，成長價值正被重構，新一輪的價值掘金開啟。

　　經過多年發展，服裝已經是中國網購市場第一品類，占比21.5%，2014年線上交易規模6153億元，同比增長40%，行業線上滲透率已達到23.6%。鑒于服裝產品的非標準化特征，以及客戶的體驗消費需求，線下渠道不可或缺。因此線上與線下的融合成為行業趨勢，020模式為多數企業采用。

　　其中，品牌服裝企業在開辟線上渠道具有先天的資源優勢。首先，多年來的廣告宣傳與滲透，品牌在消費者購買中依然有背書價值;其次，企業長期深耕，在供應鏈中擁有整合優勢;此外，品牌企業擁有線下渠道，自有門店為消費者提供了體驗消費場所，實現線上與線下的無縫對接。

　　品牌企業成長速度將在互聯網的推動下加快。在互聯網時代，企業品牌迭代加快，發展壯大周期縮短，復制能力更強。華泰證券認為，傳統服裝行業投資邏輯主要通過單一市場容量和渠道外延擴張潛力判斷成長性，而互聯網正在改變現有品牌企業成長邏輯，主要看企業的底層能力，如線上線下融合能力、供應鏈話語權、品牌營運能力以及產品設計能力等，這些底層優勢可以快速復制到不同品牌領域，借助互聯網獲得比早期更快的增長。