奢侈品行業無孔不入的假貨

　　自2009年國際金融危機以來，像LV、GUCCI、萬寶龍這樣的奢侈品大牌，在華經歷過最好的時光：每年銷售額曾有兩位數的增長;也經歷過最壞的時光：增速放緩，甚至負增長。曾在某奢侈品集團工作過的一位業內人士向《中國經營報》記者透露，公司管理層對于中國市場的假貨泛濫問題，既無奈亦無助。

　　“早些時候，假貨擴大了品牌的認知度和傳播度，品牌花了更低的成本讓更多消費者了解，不過后來假貨泛濫，影響到了品牌的美譽度。如今品牌方打假都顧不過來了。”

　　GUCCI的案例正是上述人士所言狀態的真實寫照。2015年3月11日，GUCCI公司起訴華安光學，稱其生產標有“GUCCI”標識的產品，且受到過工商行政處罰，嚴重侵犯了品牌的注冊商標專用權，要求華安光學立即停止侵權行為并道歉，同時賠償其經濟損失50萬元。

　　但華安光學的辯護人認為，公司自2013年初就已停產，不僅沒有生產標有“GUCCI”標識的眼鏡，未被行政部門處罰過。而法院最終判決認為，GUCCI公司對“GUCCI”注冊商標享有商標專用權，應受到法律的保護。但該案件中現有證據不能證明華安光學公司自2013年6月以來侵犯了GUCCI公司注冊商標并被溫州市甌海區工商行政管理局(現更名為溫州市甌海區市場監督管理局)查處的事實，駁回了GUCCI公司的訴訟請求。

　　上述業內人士認為，GUCCI公司的這則訴訟，有更多的象征意義。他表示，幾年前奢侈品的假貨多在地攤兒或小商品市場上銷售，購買者往往并不是品牌的目標消費者;現在品牌的假貨早已滲透到了高端私人會所中，價格相對較高，購買者多為品牌的潛在消費者或新興消費者，有一定的經濟實力，這嚴重影響了品牌的銷售額。

　　“公司內部每年都花很大的精力打假，但打假的目標特別分散，某造假企業，今天在義烏生產，轉天就關閉了工廠轉向了溫州，過幾天又跑到了廣東，因此公司無法持續作戰，耗時耗力，頗有力不從心之感。”該業內人士向記者透露，自2014年起，公司加大了在商標注冊、知識產權保護方面的投入，決心花更大的精力進行打假。