唯品會一季度收入放緩導致股價下跌
前一陣子因為輿論原因導致唯品會一直都在公眾視線里面。而近日發布了一季度財報的唯品會,不僅盈利和收入雙雙遜于預期,同時還引發股價下跌。
據悉,2016財年一季度內,唯品會的收入從去年同期的86.127億元上升至121.691億元,但收入增速已經遠遠放緩,從2015財年四季度的65%增速下降至41%的增速。而上述的數據均遜于市場期望,集團對二季度預期為123—128億元,仍然遜于市場預期的128.1億元。
另外,毛利率方面一季度期內的毛利率為24.3%,對比上一財年同期同比下降了60個基點。而一季度期內的營業利潤按年增速為47.9%至7.652億元,但上一財年同期增速為96.1%。
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對于“售假”這一敏感詞而言,品牌都恨不得永遠也不要和它們扯上關系。而最近一直都處于風口浪尖的唯品會和聚美優品,正是希望通過另外的途徑來將這一影響非常惡劣的標簽摘除。
唯品會在上周五請來周杰倫代言,同時大張旗鼓的開幕了一場代言秀。而盡管這場噱頭足的開幕秀引來了許多周杰倫方面的粉絲,但唯品會是否有自己期望中的結果呢?
其實這個名為“首席驚喜官”的職位和任命,早先唯品會的冤家聚美優品已經使用過,只不過名稱和操作方式有所不同而已。聚美優品曾聘請過韓庚為代言人,同時,他也將作為股東入股聚美優品,在聚美優品上市時,韓庚以股東身份前往敲鐘IPO。
因此,唯品會的這一次的做法,并非新鮮。而面對著股價在過去一年中持續走軟暴跌的境況,黔驢技窮的唯品會拉來明星意圖將品牌的丑化形象重新美化,顯然收效不顯著。能否讓唯品會翻身仗打贏的關鍵,其實在于如何重新樹立起消費者對品牌的信心,同時把嚴產品質量。

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