唯品會一季度收入放緩導致股價下跌

　　前一陣子因為輿論原因導致唯品會一直都在公眾視線里面。而近日發布了一季度財報的唯品會，不僅盈利和收入雙雙遜于預期，同時還引發股價下跌。

　　據悉，2016財年一季度內，唯品會的收入從去年同期的86.127億元上升至121.691億元，但收入增速已經遠遠放緩，從2015財年四季度的65%增速下降至41%的增速。而上述的數據均遜于市場期望，集團對二季度預期為123—128億元，仍然遜于市場預期的128.1億元。

　　另外，毛利率方面一季度期內的毛利率為24.3%，對比上一財年同期同比下降了60個基點。而一季度期內的營業利潤按年增速為47.9%至7.652億元，但上一財年同期增速為96.1%。

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　　對于“售假”這一敏感詞而言，品牌都恨不得永遠也不要和它們扯上關系。而最近一直都處于風口浪尖的唯品會和聚美優品，正是希望通過另外的途徑來將這一影響非常惡劣的標簽摘除。

　　唯品會在上周五請來周杰倫代言，同時大張旗鼓的開幕了一場代言秀。而盡管這場噱頭足的開幕秀引來了許多周杰倫方面的粉絲，但唯品會是否有自己期望中的結果呢?

　　其實這個名為“首席驚喜官”的職位和任命，早先唯品會的冤家聚美優品已經使用過，只不過名稱和操作方式有所不同而已。聚美優品曾聘請過韓庚為代言人，同時，他也將作為股東入股聚美優品，在聚美優品上市時，韓庚以股東身份前往敲鐘IPO。

　　因此，唯品會的這一次的做法，并非新鮮。而面對著股價在過去一年中持續走軟暴跌的境況，黔驢技窮的唯品會拉來明星意圖將品牌的丑化形象重新美化，顯然收效不顯著。能否讓唯品會翻身仗打贏的關鍵，其實在于如何重新樹立起消費者對品牌的信心，同時把嚴產品質量。