“淘品牌”爭相上市存隱憂 觀察：品牌形象是關鍵

　　新三板為“淘品牌”縮短了與資本市場親密接觸的路程，同時也讓野蠻生長的淘寶品牌把戰場轉到了資本化領域。起源于2006年的淘品牌，在今年受到的關注甚至超過了過去十年的總和。

　　7月初，證監會發布消息，“淘品牌”茵曼、初語母公司匯美集團正式向中國證監會申請公開發行股票并在創業板上市。6月底，同樣是成長于阿里電商平臺的裂帛服飾也向證監會提交了IPO申請，擬在深交所創業板上市。加上之前擬登陸新三板的韓都衣舍，以及準備申報IPO的三只松鼠等，目前已有逾50家商家計劃啟動IPO計劃。

　　互聯網淘品牌起家的韓都衣舍正式獲批掛牌新三板，成為互聯網服飾品牌第一股，韓都衣舍創始人趙迎光在其朋友圈公布了這一消息。

　　今年4月底，互聯網服裝品牌“韓都衣舍”在全國中小企業股份轉讓系統發布了公開轉讓說明書，說明書指出，韓都衣舍是一家基于“柔性供應鏈”模式的快時尚電子商務企業，公司主要經營女裝、男裝、童裝、相關配飾及服務等業務，公司主要品牌定位于“快時尚”，致力為都市年輕時尚人群提供時尚前沿的服飾，為客戶提供最新的一攬子時尚解決方案。

　　掛牌后的韓都衣舍除了要繼續對其原有股東負責外，還要接受著市場更多的關注和壓力。“上市將利于企業進行融資，并快速擴張，進一步在市場競爭中占據有利地位”。韓都衣舍方面表示，將通過新三板上市機遇，進一步擴大在電商運營和品牌孵化領域的發展空間。上海良棲品牌管理有限公司總經理、服飾行業營銷專家程偉雄表示，線上的流量紅利期已不再，“后電商時代，淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高”。

　　但近年來，無論是電商紅利的消散還是國際快時尚品牌的入侵，淘品牌的日子都顯得比之前要艱難。加之淘品牌本身依托于阿里平臺的成本高企，也使得其凈利潤進一步的壓低，為了應對這樣的局面，一些淘品牌甚至開始選擇線下開店的形式進行擴張，但自身不具備的線下運營基金也給這一轉型加贈了不小的壓力。

　　淘品牌作為淘寶快速增長期衍生出的“時代結晶”，許多商家都已經完成了原始資金積累，也完成了現階段的產品研發、生產、營銷、銷售、渠道、品牌影響力、生態拓展等一系列布局。

　　然而，淘品牌究竟是完全獨立的自主品牌，還是繼續依附于淘寶、天貓等平臺，成為附屬品?

　　對此，中國電子商務研究中心研究員姚建芳分析指出，如果淘品牌想做大，提升自身的品牌，那么去淘化就是一個重要的過程，否則它永遠受到平臺的牽制。如果不做去淘化，那么淘品牌們只能依托平臺做企業店鋪，按照這樣的模式發展，規模就無法繼續做大，也無法達到上市的目的。之前很多品牌都是在淘寶天貓等平臺上面，消費者對他們的認可就是一個網絡品牌，所以做線下的布局也是為了他們做獨立品牌識別的一個重要步驟。

　　曾負責淘寶商城搭建的電商專家黃若也表示，淘品牌如今也面臨一定的隱憂，原因在于淘品牌目前的銷售80%還是依賴淘寶和天貓平臺，太高的依賴度對于一個上市公司來說還是會帶來一定的風險。

　　業內認為，隨著淘品牌獲取流量的成本越來越高，提高品牌格調，從根本改變曾經低價、劣質、山寨的品牌形象，將成為發生裂變走出行業陣痛的關鍵。