美國女裝品牌Bebe正謀轉型路 股價暴漲16%卻難“敵”前虧

　　周二因市場傳聞關閉所有實體店轉型電商而股價暴跌近一半的美國女裝品牌Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 周三發布公告，承認公司已經聘請財務顧問B. Riley & Co.探索戰略選項，唯拒絕透露任何細節。

　　周二，消息人士稱，來源于莎士比亞名句“To be or not to be”的女裝品牌Bebe Stores Inc. 正謀求轉型，不過可能得不到債權人的同意而最終選擇破產。

　　2月初，Bebe Stores Inc.剛發布的季報顯示，集團仍陷于持續虧損之中，截止2016年10-12月凈虧損523.1萬美元或每股收益-0.65美元，唯較上年同期凈虧損545.8萬美元或每股收益-0.68美元略有收窄。2016年中，瀕臨摘牌的Bebe Stores Inc.在創始人Manny Mashouf回歸后做出戰略改變。該公司將公司知識產權拿出來與品牌管理公司Bluestar Alliance LLC一同組建合資公司。根據協議，Bebe Stores Inc. 將獲得與Bluestar Alliance LLC合資公司的超過50%股權，同時失去品牌知識產權;而Bluestar Alliance LLC則為合資公司注資3500萬美元，而這3500萬美元被轉付給Bebe Stores Inc. 作為IP交易費用，與此同時Bluestar Alliance LLC獲得合資公司低于50%的股權。在重組后，Bebe Stores Inc.隨即關閉了40間門店。

　　根據周三的公告，Bebe Stores Inc.表示同時聘請了一間房地產方面的顧問，協助集團的租賃問題。

　　上述公告基本證實了周二市場的傳聞，Bebe Stores Inc. 正在進行破產保護和電商轉型的雙軌制。

　　不過受消息刺激，周三盤中，Bebe Stores Inc. 股價一度暴漲16%，不過最終只收報3.86美元，漲幅8.12%。

　　過去4年，Bebe Stores Inc. 持續虧損，盡管迎來創始人Manny Mashouf 回歸，并戰略轉型賣出IP，不過該公司仍然未走出服飾市場疲軟的困境。目前在轉型方面做得最成功的為英國快時尚電商Boohoo.com PLC (BOO.L) ，不過集團之前的核心業務為大碼服裝，與傳統女裝有一定產品，競爭更小、更具排他性。

　　傳統零售業日益艱難，消費者對服裝需求減弱、商場客流量大幅下滑、購買方式線上轉移，現在不僅僅是來源于莎士比亞名句“To be or not to be”的女裝皮牌Bebe 需要面臨生死抉擇，一系列全球服裝品牌未來都不得不最終淹沒在零售史中。

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