鄭明明母女的美麗財富故事

兩女兒加盟，母女三人續寫財富故事，“鄭明明”打造家族傳奇品牌。 鄭明明，現任全國政協委員、北京市政協委員，國際蒙妮坦集團董事長，上海鄭明明化妝品有限公司董事長。 主角鄭明明 1986年，鄭明明與北京教育部合作成立，“北京蒙妮坦美容美發教育集團” 1993年，在上海獨資開辦，“上海鄭明明化妝品有限公司” 目前，集團已在國內建立1000多個銷售點及20間美容美發學院。 在國外品牌的喧囂聲下，中國化妝品市場的本土品牌似乎稍顯寂寥。而隨著市場逐步膨脹成為一塊碩大的蛋糕，一些相對成熟的本土品牌仍然躊躇滿志地期望謀得一席之地。 擁有38年美容教育經驗的鄭明明化妝品有限公司董事長鄭明明經常掛在嘴邊的一句話就是，一個好的品牌，要靠背后豐富的故事和文化作為支撐。而其旗下的鄭明明集團儼然已經不缺乏故事了。 記者第一時間獲悉，10月25日，走過了38個年頭的鄭明明集團，將揭曉煥然一新的CMM國際品牌新形象，同時向大眾宣告，未來的CMM集團將由鄭明明、陳維蕊、陳維黛母女三人攜手經營，大女兒陳維蕊擔任首席執行官，二女兒陳維黛擔任運營執行官。 據了解，兩個女兒到任后，鄭明明集團將徹底更換目前鄭明明集團旗下產品的包裝、產品形象，甚至連Logo都將更換，可謂是步入新紀元的里程碑。 集團內部人員透露，之所以選在今年做出戰略上的巨大調整，是因為鄭明明集團已經連續十年獲得上海百貨店本土品牌銷售的第一名；甚至有海外集團提出重金收購鄭明明集團，但鄭明明認為，家族式經營更為適宜，因而婉拒了。 作為財富的接班人，鄭明明的兩個女兒，陳維蕊和陳維黛都顯得過于年輕。陳維蕊嬌艷如花朵，而今年只有27歲的陳維黛則略施粉黛，光彩四射。 曾經，在大女兒陳維蕊遠嫁美國之后，鄭明明一度將目光專注于二女兒陳維黛，如今兩個女兒雙雙駐扎上海，這一母女三人的堅強陣容無疑搶盡了眾人的眼球。而鄭明明集團這一家族企業，也成功進行了一場財富接龍，在母女之間進行了傳承。 院、產、教三方出擊 鄭明明暢談本土品牌突圍之道 對于本土品牌的堅持，鄭明明有著特別的感受。目前，其旗下的系列化妝品牌同樣受到了國外品牌的強力沖擊，其在房地產領域的收益甚至超過了對于化妝品的經營所得，但她始終保持著對自有品牌的堅持。 “直到去年之前，我們在內地市場的發展更加側重美容教育，側重培育美容學校和品牌，如今，我們更希望能夠走出一條美容院、美容產品和美容學校連鎖三面出擊的路子，也就是院、產、教相結合。” 鄭明明透露，其旗下企業已經開始系統著手美容店連鎖的擴張，計劃在4年的時間內在中國大陸開設40到50家連鎖店。 國外品牌沖擊不可否認 南方都市報(以下簡稱“記者”):目前國外品牌的涌入對中國本土品牌構成了很大的沖擊，鄭明明集團是否也承受了來自競爭的壓力？作為世界十大知名美容女士，你對目前中國的化妝品市場有怎樣的看法？ 鄭明明:國外品牌對本土品牌形成沖擊是不可否認的。雖然我們目前的業務還是以香港為主，而在香港市場與國外品牌競爭的經驗，讓我們對內地市場的競爭也頗有信心。畢竟目前在上海、深圳百貨店日化線本土產品排名中，鄭明明系列產品仍然位居首位。 從去年開始，我們開展了一系列加盟連鎖的活動，從今年3月份到現在區區半年的時間，已經迅猛增加了幾十家的規模，我們認為，目前公司進軍中國內地市場的時機已經比較成熟了。 目前，在美容院連鎖方面，我們已經開設了30多家店面，基本構成是1/3的自營店，1/3的加盟店，以及1/3的連鎖店。 我認為，中國美容市場，正處于特別的發展時期，但這樣的階段總會過去，當中國的化妝品市場穩定下來，消費者穩定下來，只有真正有效果的產品，才能避免被淘汰的命運。 正如同印尼市場剛剛對化妝品開放后的發生的變化一樣，當時印尼化妝品市場的格局，在十年內發生了很大的變化，中國的市場也會經歷類似的過程，同時，進入中國的國外品牌及其歷史，與中國消費者之間也會有磨合的問題。 “我們賣的是品牌背后的內涵” 記者:能否透露一下你在美容院、化妝品以及美容教育三方面的利潤構成？ 鄭明明:目前我們在美容連鎖方面可以說剛剛起步，具體的收益現在還看不到；而美容教育基本上是公益性的，收入有限。相比起來，公司對化妝品領域還是相當倚重，收入比例大概在70％左右。 記者:據業內人士透露，目前你們的盈利可能更多來自于房產，但是你始終堅持自己的品牌，是出于什么考慮？ 鄭明明:化妝品是我的主業，房地產是我的副業。我們在化妝品領域一直保持著兩位數。 以上的增長率，涉足房產純粹是出于興趣，我通常用業余時間研究房地產起起落落的規律，由此，之前出現過幾次的房地產風浪我都有很好的把握，包括在上海，我2000年進入市場，在今年的3月份，已經差不多全部轉手了。 我認為，一個成功品牌背后一定要有一個內涵豐富的故事來支撐，這樣的品牌才是有生命力的。 所以我一再強調我們賣的不是品牌，而是品牌背后的故事和內涵。鄭明明化妝品集團目前正在著力培養企業的文化以及背后的故事，希望獲得更長久的發展。