常熟天虹服裝城品牌調整見成效

　　服裝消費日益呈現出個性化，檔次和品位提升，電子商務蓬勃興起……眾多的服裝專業市場該如何面對這些變化，如何在求新中變革呢?

　　常熟天虹服裝城在對市場進行深入調研后，積極對市場進行理性調整。管理方從市場管理入手，主動為商戶著想，出臺一系列的招商、穩商、富商政策，使得市場商戶經營成本大幅下降，拓寬銷售渠道，配合市場品牌升級戰略化措施的實施。

　　理性調整商家看好市場

　　為調整現有市場格局，整頓市場經營秩序，充實業態和實力商家，提升天虹服裝城的對外形象，天虹從今年初開始就進行了一系列調整。他們對市場各樓層業態根據市場經營和未來發展方向進行了重新定位，較之以前的業態更加符合天虹服裝城城的現狀，同時也為市場招商、營銷、推廣未來的發展之路指明了方向。

　　市場要有特色，必須每個樓層都有亮點，有區別于傳統大棚市場的營銷意識。在艱難調整的過程中，很多商戶不理解、不配合，但是經過市場管理人員的耐心勸解、開導，調整工作按時完成。目前，1、2層多品牌、開大店、質優價廉，以走量為主;3、4樓大品牌、精品化、系列化，以區域總代理為主的批發格局已經形成。目前，市場1～3層的商戶入駐率達到了100%，第一批新進商戶已于5月1日集中開業亮相，第二批新進商戶搶在5月底之前開業。

　　天虹服裝城市場部經理孟長安表示：“市場調整是市場發展中必須經歷的一個過程。天虹服裝城的區域位置、硬件設施、市場管理得到了廣大經營戶的認同，如此優質的市場，更需要引進一大批優質客商和優質品牌，也需要一個優質形象。天虹服裝城作為一個新興的專業女裝市場，將不斷摸索出市場管理的經驗，盡善盡美地為商戶服務。”

　　據天虹服裝城1B30經營戶介紹，天虹近3個月發生了巨大的變化，整體形象和檔次不斷提升，一切在向著有利的方向進展，他對天虹的未來充滿信心。

　　品牌升級打造區域總部基地

　　貓人內衣系列、灰鼠休閑裝系列、阿依蓮粉色女裝系列、朵以淑女裝系列、碧茜玖黑白運動裝系列、CC&DD平價女裝系列、Z&Y張揚服飾系列、鴨寶寶羽絨服系列……這些一般只有在商場才看得到的品牌服飾，在常熟天虹服裝城也隨處可見。

　　品牌化發展的道路，是市場從開業時就定下的發展目標。目前，天虹服裝城已經云集了3000多個知名品牌，并且這個數目隨著市場地下1層和地上5層招商的進展還將繼續增長。

　　“品牌具有集群性，常熟是江蘇服裝產業的窗口，天虹更是各大女裝品牌發展戰略的首選高地。天虹服裝城的商戶大多都是區域總代理、全國總代理、直銷廠家，隨著時間的推進，天虹將更加吸引眾多大品牌的進入，比如深圳E/P、上海佳盛名品、卡博格萊頓等一品牌搶先入駐天虹。相對上海、杭州以及常熟的老市場，商家在天虹的經營成本更低、產業鏈更全、環境更優越，天虹已經成為江蘇女裝品牌的高地和孵化器。”常熟天虹服裝城招商部經理周蓉告訴記者。

　　目前，天虹服裝城品牌女裝云集，已經具備了市場品牌集群優勢、專業市場優勢和硬件設施優勢，但更重要的是，天虹服裝城有一個負責任、敢作敢為的市場管理團隊，以及一大批和市場經歷風雨、堅定信心、具有責任感的品牌商戶。為此市場積極應對，通過“五點達標、三有要求”等強有力措施的實施，引導商戶開拓市場。同時，市場上下按照“品牌、時尚、專業”的經營思路抓人氣鼓勵信心，抓政策明確導向、抓重點樹立榜樣、抓服務破解難題，極大鼓勵激發了企業經營者的信心。