品牌優勢尚顯不足：天津服裝何處突圍？

　　曾經作為天津經濟發展的服裝業，面對新的經濟發展，在激烈的市場競爭中，顯現出了這樣或那樣不足和問題，甚至一些曾經的優勢也變為劣勢。筆者通過采訪了解到，品牌建設、產業結構優化以及政策引導扶植等都成為時下天津市服裝產業亟待完善的環節。

　　品牌優勢尚顯不足

　　筆者在采訪中了解到，盡管目前本市服裝行業擁有應大、米蓋爾等“中國馳名商標”;闊佬、飛尼克斯、桂玲、白玫瑰等“天津市著名商標”以及大維、湯普勒、福芬、永正、金泓達等眾多知名品牌，但是與廣東、上海、北京等省市相比，品牌在知名度、附加值等方面的優勢并不突出。據業內人士透露，其實在西裝、休閑裝等很多熱門品類上，天津本地品牌的產品無論是面料、做工還是款式都不比南方一些品牌差，但就是由于牌子不夠“響”、不夠“火”，就算價格便宜一半也無法得到更多消費者的認可，相比之下，由于品牌認知度高，有些南方品牌在單月的銷售額就與本市部分品牌全年業績相當。另外，在本市服裝行業占有重要份額的出口外貿型企業，也基本上沒有自創品牌，多數是屬于技術含量和利潤都偏低的勞動密集型加工企業。

　　產業結構有待優化

　　筆者通過天津市服裝商會最新的《天津服裝行業發展報告》了解到，截至去年，本市服裝企業數量近2000家，用工數量超過14萬，再加上從事面料采購、服裝設計、市場開拓、店面設計、批發零售、物流運輸、進出口貿易、品牌代理等環節直接或間接從事服裝產業的人數達到90萬人，營業收入達311.47億元，產值91億元，整個行業具有相當大的規模。但據了解，從產業結構上分析，天津的服裝行業確實也存在很多不足。首先，天津服裝企業雖多，但規模偏小，質量效益好的龍頭企業少，也很難在行業中起到拉動作用。另外，天津服裝產業鏈不完備也是一個突出的問題。業內人士向筆者透露，目前本市服裝行業中高檔服裝面料自給率較低，造成服裝企業選擇面料不得不到廣東、江浙等地去進貨，再加上針織類產品、服裝輔料等關聯產品的缺乏，也使得天津服裝企業的成本上升，產品競爭力不強。

　　政策層面期待利好

　　在采訪中筆者還了解到，多數本市服裝企業對政策層面上行業利好的期待也是頗為迫切的。以目前服裝企業普遍反映的融資難為例，調查顯示天津服裝企業被金融機構拒絕貸款申請的主要原因之一是，沒有合適的擔保和缺少金融機構認可的抵押物;而部分金融機構又非常重視抵押和擔保，導致服裝企業融資困難難于破解。有服裝企業向筆者反映，天津服裝企業中擁有“中國馳名商標”和“天津市著名商標”的不在少數，而類似這些無形資產在其他很多省市都已經可以獲得質押貸款，但目前天津多數金融機構卻并不認可這種形式。一項來自天津服裝商會的調查還顯示，目前有31.5%的民營服裝企業在天津經營發展過程中遇到過障礙，有76%的民營企業期待政府提供稅收優惠方面的幫助。