山東打造百億服裝航母

　　“十二五”產業升級與發展高峰論壇上，業內專家、企業家表示，“十二五”期間，山東服裝業要打破沉默，打造全國乃至全世界都叫得響的服裝品牌。

　　紡織大省的服裝“短板”

　　山東是紡織服裝業大省，從業人員200余萬人，紗、布產量在全國同行業居第一位，絨線居第二位，印染、呢絨居第三位，服裝、化學纖維居第四位。其中魏橋集團不僅是全國最大的棉紡織企業，還是全世界最大的。

　　然而，閃亮的數字并不能遮蓋山東服裝業發展的“短板”。

　　山東紡織工業協會會長夏志林表示，作為紡織大省，山東服裝業發展相對滯后，無論是從規模以上企業數量增長速度上還是從利稅、利潤、出口創匯增速上，都要落后于紡織企業。

　　東華大學管理學院教授顧慶良表示，服裝市場需求在向兩端發展，山東在低端市場還可以，但利潤空間最大的高端市場，發展相對滯后，“要知道，中國奢侈品消費在高速發展，兩年后將有望成為全球最大的奢侈品消費市場”。

　　夏志林表示，山東很多服裝企業還在滿足于賺取低廉的加工費，殊不知，你賺取了20美元的加工費，產品在人家手里要賣幾百甚至上千美元，“這也造成了規模以上服裝企業數量在增加，產量在增加，但利潤卻沒有同步增加”。

　　“十二五”期間，我國要振興國內需求，這值得山東服裝企業深思。夏志林認為，山東服裝企業應該注重打品牌，改變叫得響的品牌數量少的現狀，提高單價產品的利潤率。“也許有人會說，做出口簡單，風險小，做內貿打品牌，經常面臨經銷商壓貨款等問題，風險大，但是，高風險也有高回報。”夏志林說。

　　“十二五”打造五個百億服裝航母

　　記者了解到，在山東服裝業中，已經有一些企業開始在國內打品牌，謀劃渠道建設。

　　新郎希努爾(28.00,-0.62,-2.17%)集團副總裁陳玉劍說，他們不滿足于已獲得的全國服裝品牌“潛力大獎”，還要在“十二五”期間建設覆蓋全國的營銷網絡，統一店面形象，打造品牌。據介紹，新郎希努爾準備在長江以北的省會城市和經濟發達城市，采用購買的方式建立大型品牌旗艦店，在華東、華中、西北的部分省會城市和地級市采用購買或長期租賃的方式建設直營店，爭取每年增加50至100家加盟店。

　　山東如意集團總經濟師白文會表示，今年5月份，他們控股了日本大型綜合類服裝品牌運營企業———瑞納株式會社。據了解，瑞納株式會社擁有國際一流的服裝設計、企劃、運營團隊，目前運營35個男女服裝品牌，在日本擁有2400多家涵蓋男女高中端正裝、休閑裝、運動裝的百貨店、大賣場、超市店等門店。無疑，山東如意此舉為在日本打造品牌鋪平了道路。“‘十二五’期間，山東如意將在國內外市場推開，改變過去只關注紡織的局面，打造時尚服裝產業集團。”白文會說。

　　“‘十一五’期間，青島的紅領、濰坊的耶莉婭獲全國服裝‘品質大獎’，舒朗作為山東女裝品牌，入圍‘中國市場十大暢銷女裝品牌’，改善了山東服裝男裝與女裝比例嚴重失衡的局面。”山東省服裝協會副會長劉建國說，“十二五”期間，全省將重點培育5個銷售收入過100億元的自主品牌，15個過10億元的自主品牌，主要企業裝備居國內先進水平的比重達到90%以上，其中居國際先進水平的達到50%以上。