南充：做強品牌 提升絲紡服裝產(chǎn)品知名度

　　近年來，品牌這一主線，積極實施品牌推進戰(zhàn)略。目前，南充市已有30多個絲紡服裝品牌獲得了中國名牌、中國馳名商標、高檔絲綢標志、四川名牌、四川省著名商標等榮譽稱號，大大提升了南充絲紡服裝產(chǎn)品的知名度。

　　為實施品牌推進戰(zhàn)略，南充采取了以下措施：

　　一是以技術創(chuàng)新為動力，不斷增強品牌核心競爭力。全行業(yè)新增無梭箭桿織機近100臺，開發(fā)出重磅雙面素絲緞織物、真絲與天然纖維交織混紡、電子提花壁畫等一批有市場前景的新產(chǎn)品，進一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結構，增強了產(chǎn)品競爭力。

　　二是大力發(fā)展連鎖經(jīng)營，不斷提高品牌影響力。南充市絲綢企業(yè)目前已在云南、北京、上海、廣東等全國20多個省(市)開設了南充絲綢專營店，利用絲綢與旅游產(chǎn)業(yè)結合擴大品牌知名度，通過絲綢產(chǎn)品進大型超市、開連鎖店等多種形式擴大銷售渠道。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前南充市的絲綢企業(yè)已在全國地級以上城市開設了150多個南充絲綢專賣店。同時，部分絲綢企業(yè)已在美國、歐洲、東南亞、印度等地設立了營銷辦事處，企業(yè)每年參加在國內(nèi)外舉辦的各類大型絲綢博覽會、交易會達二十多次。“六合”、“依格絲”、“銀河”、“卓尚”等具有一定知名度的品牌受到國內(nèi)外消費者的歡迎。

　　三是以市場需求為導向，不斷擴大品牌占有率。全行業(yè)每年都要開發(fā)200多支適銷對路的新產(chǎn)品，產(chǎn)品以其“新、特、優(yōu)”的特點大大提高了市場的占有率。其中依格爾開發(fā)的高檔絲毛混紡提花綢、高檔防絨真絲綢、高檔重磅真絲綢等高端絲織品，不僅滿足了國內(nèi)市場需求，同時也將產(chǎn)品打入了非洲、中東和俄羅斯等新興市場，促進出口的快速增長。