石獅鞋服品牌向歐盟高端市場發力

　　這幾天，雪上鞋城的某訂單。該企業生產部經理盧先生介紹說，這批產品是他們公司有史以來最高檔的，所用的每一塊原材料都是經過精挑細選的。

　　“雖然歐盟正式取消對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅，但新的管制辦法也在隨后出臺。”盧經理說，時隔數年后，當我們再次踏入這一市場時，必須要從產品的每一塊原料做起，絕不能讓歐盟再逮住“小辮子”。

　　盧經理的這番話其實是一語雙關，也得到了石獅市鞋業協會相關負責人的認可。“過去5年，歐盟市場對中國皮鞋的反傾銷措施，針對的是真皮鞋，人造材料的鞋是沒有反傾銷稅的。”該協會相關負責人告訴記者，一雙低檔的皮鞋，利潤率為10%，其出口價10美元，每雙盈利1美元，除去各種費用，低端鞋基本上保本；而一雙高檔的皮鞋出廠價至少15美元，如今不少企業皮鞋的出廠價格已經達到50美元，同樣的利潤率，每雙鞋的利潤近5美元。

　　在歐盟市場，附加值高的中高檔產品是眾多石獅鞋服企業的主攻方向。福建出入境檢驗檢疫局石獅辦事處負責人認為，歐盟反傾銷稅的取消，有利于鼓勵中國高檔產品進入歐盟，從而改善制鞋業的產業結構，促進產業升級。“企業除了為歐洲高端品牌代加工，幾年來也在實施自有品牌的出口計劃”。

　　歐盟委員會在宣布取消反傾銷稅的同時，也已開始尋求新的管制辦法，緊接著便出臺了五項針對中國鞋產品的措施。這些措施具體包括：每周一次的重點監測以確保沒有不公平行為，促使進口鞋產品使用強制標簽以明確原產地標識，嚴格監控我國鞋企有沒有侵犯知識產權的行為，要求我國政府開放高端鞋零售市場，以及關注我國鞋企享受各類政府補貼的情況。

　　面對仍然存在的種種技術壁壘，如何提高鞋品質量，是廣大石獅鞋服企業的當務之急。對此，福建出入境檢驗檢疫局石獅辦事處負責人表示，首先，各企業要按照國際化標準要求生產產品，確保做好質量管理。由于歐盟的制鞋水平很高，他們對鞋的原材料、輔料的化學含量有細致的標準，對有毒有害物質有嚴格的限制。這些限制涉及環境、人體健康、動物福利和可持續發展等問題，這樣的標準目前國內還沒有制定或沒有那么嚴格。比如，制革和電鍍的化學含量標準。現在歐盟的技術標準要求越來越高，產品在出口檢測中還會存在一定問題，有必要加快彌補。

　　與此同時，富貴鳥集團副總經理朱達明表示，有條件的企業一定要大膽“走出去”，在國外建立研發、采購中心，甚至收購國際品牌等，加強與國際鞋企的合作和交流，以高品質、高檔次踏平壁壘，從而贏得市場和消費者。