深圳已成為服裝行業標桿：“展會”到“會展”

　　據深圳市價值創造能力逐步提高。

　　目前，深圳有服裝企業2500多家，從業人員35萬多，自主品牌1000多個，產品暢銷國內100多個大中城市。深圳服裝業已逐步形成配套完善的產業體系和聚集優勢，涌現出了如瑪絲菲爾、安莉芳、歌力思、藝之卉、歐柏蘭奴、天意、卡爾丹頓、梵思諾、億弘潤、富安娜、馬天奴、愛特愛、沐蘭、影兒、杰西等100多個知名的一線時尚品牌。

　　品牌是一個地區的實力象征，而品牌下一步發展也至關重要。深圳服裝業正逐漸從傳統優勢產業向高附加值、高文化含量的時尚創意產業轉變。在國內一類城市和一類商場，深圳服裝品牌的比例最高達到50%左右，穩固確立了深圳服裝業在國內一線品牌中的龍頭地位，并在國際舞臺上產生了一定的影響。

　　“深圳服裝，尤其是女裝在設計理念、款式創新、面料選用、加工工藝、市場營銷等方面走在全國的前列。”深圳市服裝行業協會會長沈永芳介紹說，目前的深圳女裝，新款周期已經縮短到兩星期，最快的一兩天便推出新款，創新設計能力在全國遙遙領先，并以總量大、品種全、款式新、面料好、做工精、質地優等特點逐漸形成自己的風格，引領著國內服裝時尚的潮流。

　　沈永芳表示，目前，75%以上的深圳服裝企業將銷售額的5%~15%作為設計、創新、研發經費。設計、原創和自主創新為深圳的品牌和產業帶來了源源不斷的動力，催生了深圳女裝品牌在國內的引領地位。深圳原創服裝設計師層出不窮，在國內時尚設計領域高調亮相，頻頻獲獎，如深圳設計師羅錚、梁子先后摘得中國服裝設計的最高獎項——金頂獎。深圳的服裝設計師群體已成為提升深圳“設計之都”知名度的重要力量。

　　設計與品牌成招牌

　　調整產業結構、轉變經濟發展方式一直是深圳市寶安區政府工作中的重中之重，加快從“代工制造”向“設計制造”、“品牌制造”轉變，成為寶安區轉變經濟發展方式的一大重要方向。“大浪杯”中國女裝設計大賽的舉辦，將進一步挖掘中國原創設計力量，有利于深圳女裝品牌選拔設計人才，儲備和提升設計力量，擴大深圳女裝在全國的知名度和影響力，推動深圳女裝調整升級，進一步向知識密集、創意為主、品牌經營、高附加值的時尚產業轉變。

　　深圳市服裝行業協會會長沈永芳表示，“大浪杯”中國女裝設計大賽今年是第一屆，今后還會繼續舉辦下去，在女裝產業發展到今天的歷史節點，舉辦這樣的大賽具有戰略性的意義。經過數十年的積累，中國女裝領域已經有一大批優秀的領軍企業，他們在原創設計實力的深度挖掘、品牌文化的塑造、時尚生活方式的引領方面，已經取得了突出的成績。然而他們的成績往往不容易被大眾所了解，許多人仍然抱著“服裝產業是制造業”的成見。“大浪杯”女裝設計大賽希望通過對中國女裝設計實力、時尚文化的展示，讓更多人認識到“女裝產業是創意文化產業”這一事實。{page_break}

　　由“展會”轉向“會展”

　　7月7日，由深圳市科技工貿和信息化委員會、寶安區人民政府、深圳市服裝行業協會主辦的“第十一屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會”、“2011深圳國際紡織面料及輔料博覽會”在深圳會展中心閃耀登場。深圳市政協主席白天，中國紡織工業協會副會長張延愷、張莉，深圳市委常委、統戰部部長張思平，深圳市政府副秘書長盛斌，寶安區副區長王立新，英國時裝周總導演約翰•沃爾福特等嘉賓出席了開幕儀式。

　　本屆深圳服交會展覽面積近7萬平方米，5大展館，3000多個展位。來自全球各地的100多個商貿洽談參觀團，十多萬人次專業觀眾匯聚深圳，挑選品牌、洽談貿易、了解市場、展示風格、共商未來。為促進創意與設計結合，寶安區政府還推出具有時代特色的“寶安創意館”，用文化和創意結合的方式搭建創新平臺，重點推廣品牌文化，強化品牌主張，深化文化訴求，藉此推進服裝產業由“中國制造”向“中國創造”轉變，得到業界的一致好評。深圳服交會也完成了由注重產品展示向品牌文化創意展示，由注重商貿活動向品牌價值傳播，由立足國內交流向國際化合作的轉變。

　　在閉幕式頒獎盛典上，朗黛、愛特愛、伊華歐秀、卡汶、歐納菲、巴儷錦、Theme、因為、青青果等品牌榮獲“十佳女裝品牌獎”；藝之卉、卡爾丹頓、瑪絲菲爾、寶安創意館中心展示區、歐柏蘭奴、影兒等品牌榮獲“十佳展位獎”；粉藍衣櫥、卡爾丹頓、TS’iB、雅軒菲格、佳莉絲、夢依詩、施華布朗、鑫締邇、御品云莎等獲得了“時尚創意設計獎”、“品牌國際化貢獻獎”、“最具潛力男裝品牌獎”、“市場價值品牌獎”、“創意設計獎”等獎項；而“時尚產業推動大獎”、“2011時尚品牌獎”、“新銳品牌獎”等獎項也在深圳服交會“新十年”之際，碩果累累，為本屆服交會畫上完滿的句號。

　　沈永芳表示，深圳服交會站在第二個十年的起跑點上，2011年展會主題定為“蛻變”，正是實現從強調商貿功能的“展會”向引領產業觀念創新的“會展”轉變。在中國服裝業邁入“十二五”規劃的開局之年，加速調整升級，轉變發展方式成為這一階段的核心任務。借助打造深圳“時尚創意之都”這一歷史機遇，深圳服交會完成了華麗轉身。