大運會臨近 深圳眾商家打起“大運牌”

在大運村特許商品店陳列的制作精美的大運紀念品　　

　　深南天虹一樓，“大運特色商品專區”已布置完畢，中國特產、大運會未開幕，一些特許商品經銷商已將幾千萬收入囊中……隨著大運會進入倒計時，一場以大運為主題的商戰角逐也愈來愈精彩。

　　實際上，大運尚未開幕，深圳就已經創造了一項大運會的紀錄――史上市場開發程度最高的大運會，從商業贊助、門票銷售、特許經營，到紀念品和商業廣告，深圳已刷新多項大運經營的最好成績。“爭取做大運歷史上的"洛杉磯"，讓大運賽事盈利！”深圳商家信心滿滿，掘金大運。

　　特許商品銷售進入旺季

　　昨天，在華僑城一購物中心的大運特許專賣店，不少市民前來購買大運特許商品。從十幾元的UU玩具到上萬元的貴金屬，品種齊全。比如，此次大運郵品已推出40個品種，目前20多個品種已銷售一空，深圳地區郵品的銷售額達5000多萬元。“我們預計，深圳地區的郵品銷售量會超過7000萬元。”深圳郵政負責人表示。

　　能保值增值的“大運金”也成了熱銷品。深圳建行人員表示，隨著大運會的臨近，大運金銷售持續升溫，部分限量版產品已出現供不應求的現象，僅7月份，大運金銷售金額就接近2000萬元。

　　“目前，深圳大運已有贊助商43家，贊助費用高達12億元。大運的特許商品目前有2000多個品類，數量遠超往屆，隨著大運臨近，特許商品銷售收入可觀。”大運會市場開發部部長鄭明君介紹。

　　消費市場熱度可期

　　深圳眾多的商家，也將有望加入大運經濟的盛宴，參與激情的狂歡。

　　據統計，大運期間來深的運動員、官員將超過1.2萬人，此外還將有5000多名記者。與此同時，大運會“開四閉三”的假期，更使深圳憑空多出一個小黃金周。這讓深圳商家興奮不已，早早開始備戰。

　　家樂福有兩家分店靠近大運賽館，為了讓各國來賓吃到家鄉口味，兩家店特別增加了奶酪、芝士等進口商品的品種和數量。天虹商場在各門店特別設立專柜，引進了中國特色商品、助威大運裝備、廣深特產。茂業百貨繼續以低價促銷爭奪市場，天虹則增加了零食供應。

　　深圳商家的集體期待不無道理。據統計，去年，廣州開辦亞運會的當月，帶旺了旅游、酒店、休閑、深圳女裝等多個產業，僅廣州八大時尚百貨的收入就增多三成。難怪一位深圳商家負責人表示，“商場的銷售額增加一二成應該沒有問題。”

　　無形商機讓人著迷

　　大運會有形的蛋糕讓人垂涎無形商機更讓不少商家為之著迷。面對150多個國家和地區的代表團，12000名大學生運動員，各路商家均把這里當作向世界的未來展示品牌與力量的舞臺。

　　華潤萬家是第26屆大運會惟一中標并服務場館的零售商。華潤萬家開進了每一個比賽場館。在這些銷售點，服務人員都能講一口流利的英語，每個人都經過嚴格的禮儀訓練。大運唯一指定乳品商晨光乳業，剛剛推出了晨光青春動感的大運新包裝奶。金威啤酒牽手大運會后，組織了為期四個月的“激爽金威給力大運”大型社區巡演，將大運和金威啤酒的宣傳推廣到市民家門口。說起大運會服裝，人們就會想起青春時尚的“361”。借大運平臺，越來越多的企業都在積極秀出自己。

　　自從1984年洛杉磯奧組委主席尤伯羅斯締造了現代賽會新的營銷模式后，大型體育賽事已不僅是運動員展示的賽場，也成為企業展示自己搶得商機的舞臺。大運會的舞臺已成功搭建，如何演好這出經濟戲，卻還要考驗企業智慧。