眾多奢侈品登陸南寧 商業格局悄然變臉

　　一年前，當外地人路過南寧市古城路“夢之島”時，只知道它是一個賣意識表現。

　　高檔消費群在擴散

　　幾年前，記者在朋友那里看到了如雷貫耳的LV，那是一個三彩包，第一印象“很一般”;今年國慶期間，記者在夢之島購物中心用了半天時間與LV“親密接觸”，發現它與一般的包包真的太不一樣：做工考究，款式精典。

　　崇尚名牌的覃先生在LV進駐南寧不久，為母親龍女士、未婚妻各買了一個LV包包，自己也買了一個手袋和一條皮帶。據介紹，這些高端消費者，主要為百色、河池一帶的礦老板，他們中不時有人在這里一擲萬金。有一位客人一次性花掉上百萬元，買了黃金手表、手機、皮鞋、皮帶等，僅單價20多萬元的手機就買了2個。一些客人對于穿什么樣的鞋要配什么樣的包十分講究，因此，他們在這里會接受“一對一”的專職導購服務。有位女士就接受這樣的服務，花了20多萬元，從頭“武裝”到腳，頭飾、衣裙、手提袋、圍巾等一應俱全。

　　夢之島購物中心相關負責人說，自從路易威登、菲拉格慕、巴寶莉、阿瑪尼、TOD’S等國際一線品牌入駐后，桂林、柳州、東興、憑祥等很多外地人紛紛趕來，其中不少人就為了目睹知名品牌的風采。該負責人說，消費群體就是這樣慢慢培養起來的。你要創造機會讓他們接觸、認知，他們才有可能接受。

　　據該購物中心初步統計，來這里購物的顧客絕大多數開著私家車，主要是經商的、企業高管、時尚白領一族。其中南寧市外的車牌占了4成以上，這說明世界一線品牌的進駐，加快了該商場輻射半徑擴大的步伐。

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　　商業格局悄然變臉

　　業內人士介紹，去年是南寧百貨業發展歷程中標志性的一年，絕大多數商場對購物環境掀起了“升級潮”，而且每個商場都積極尋求“蛻變”，各自探索著特色經營之道。在2010年的年中，夢之島購物中心的外墻“蒙上了面紗”，進行裝修;本土老牌企業南寧百貨朝陽店，對柜臺陳列進行了大規模的調整;南寧百盛進行了開業6年來首次改頭換面，有關人士稱所涉面積達到85%;巴黎春天百貨也花了2個月的時間，對店面和品牌進行全面調整。

　　廣西財經學院工商管理學院院長羅勝說，走進夢之島購物中心，就像走進了北京的一些高級購物中心一樣，人并不多，整個商場靜悄悄的，“這是為消費者提供高品質的購物體驗，同時也是一些高端消費者所向往的購物環境”。

　　其實，夢之島購物中心已從這次“蝶變”中采摘了碩果。夢之島相關負責人說：“新引進的20多個知名品牌的銷售情況比預期的要好得多，一些貨品一開始準備不足，還不斷從總部調貨過來，購物中心的銷售額同比翻了兩番。特別是LV，在同等面積的其他省會城市，南寧的銷量排在前列。”

　　南寧市商務部門有關負責人說，近年來，隨著南寧社會消費品零售總額不斷攀升，人們的消費方式經歷了流行、時尚、精品的階段，同時對消費環境也提出了高要求，以LV為首的世界頂級品牌的入駐，使得商業“硬件”也日益奢華，商業格局也向著良性轉變。

　　南寧名氣越來越大

　　南寧名氣小曾讓南寧人很尷尬。夢之島采購中心有關人士說到一件事，去年初到臺灣出席亞太區零售業討論會時，某規劃公司將南寧與廈門等同并列起來。該人士的心里很不服氣，畢竟南寧是首府城市，但對方的一句話讓她硬不起來：“南寧連LV都沒有!”

　　業內人士這樣說，奢侈品品牌體現的是一個城市的綜合經濟素質和消費層次，也是一座城市的榮耀。如果一個地方請不來國際一線品牌，至少說明它的商貿發展是滯后的。所以LV不但牽動著商家的心，還上了當地政府的“臺面”，一些城市的父母官也操起了心。

　　時尚權威人士在2010年12月17日LV開業儀式上是這樣表述的：從今天起，南寧已進入時尚城市之列，它的名字將與倫敦、紐約等國際化大都市一樣，出現在世界品牌消費雜志上，全世界的人都知道廣西南寧。

　　夢之島相關負責人從商業的角度有更深層次的理解：某個城市是不是具有國際化大都市的特質，要看有沒有最頂級的世界品牌入駐，在商業方面，LV就是一個硬指標。“作為百貨店，我們為南寧市國際化都市形象的樹立拿出了一個硬指標。”

　　羅勝認為，LV進入南寧是一個“標桿”，與當年沃爾瑪、廣州友誼、巴黎春天入駐一樣，具有標志性意義。南寧的快速發展，需要更多的世界頂級品牌的進駐。前不久，世界名車法拉利、勞斯萊斯等也先后進入了南寧人的視線。LV的到來，與中國-東盟博覽會、近期越來越多的明星演唱會等一樣，在對外宣傳上形成一種合力，讓越來越多的人認識了南寧、了解南寧。