日本呈現“災后景氣特征”

　　震后的2011年，日本國內現有大型零售店的銷售額減少了1.8%，但東北地區(qū)雖然也出現了一定的下滑，但景氣指數遠好于其他地方，去年仍實現了1.2%的增幅。而因海嘯影響損失慘重的沿海地區(qū)與核泄漏事故的福島縣遭受巨大經濟損失，甚至部分受災嚴重地區(qū)已經面目全非，這些變化是否帶動日本產生新的消費需求?這些消費需求帶來的經濟增長能走多遠?

　　據居民基本臺賬人口流動報告顯示，2011年巖手、宮城、福島三縣的流出人口超過流入達41226人，這突破了41年以來的最高記錄。另外，盛岡市、仙臺市的青葉區(qū)以及太白區(qū)等地區(qū)人口流入超出流出。

　　流動的整體趨勢是從沿海城市流向內陸地區(qū)，以及從重災區(qū)向核泄漏地周邊疏散或者前往城市功能健全的地域定居。加之，仙臺、盛岡作為重建的重點區(qū)域，土木施工人員以及志愿者、保險公司工作人員從全國匯聚了大批的人員來到這里。這種人口流動的格局必然在一定程度上改變消費市場的選擇，目前日本零售企業(yè)及制造商也緊跟這一趨勢，再次瞄準盛岡、仙臺等市場，不斷調整銷售理念及消費重心，以待東山再起。

　　在受災地生活的人們，他們在接受高額的受災理賠金后，由于物資、人手不足造成無法及時實現商業(yè)重建，以及商圈援助資金以及捐款無法及時到位，致使災民手上的充足現金面臨物品供不應求的境界。因此很多商家也正抓住這一消費熱點展開營銷攻略。

　　同時，對于那些被海嘯沖走所有財物的人及因核污染導致無家可歸的人，他們都需要重新購買大量的生活用品。這些也進一步刺激了資金流向消費市場。但也存在著有錢卻沒心情消費的人與不得不離開東北的人們。沿海城市與內陸地區(qū)的受災差距致使重建的進度也出現了極大的差距，這也導致了東北整體重建進度分布不均，因此存在著購買力高漲的人;追求品質的人;購物獎勵給震災志愿者的人;把在受災地消費看做義務的人;為緩解心情消費的人。總之消費正在趨好，但業(yè)界認為，這種趨好多少帶著災后的沉重，零售業(yè)要想真正迎來明天還需耐得起長久。

　　目前，受災嚴重的沿海地區(qū)的店鋪營業(yè)狀況非常好。對于災區(qū)的人們而言，他們對服裝、時尚的需求非常強烈。但把時尚、經營進行到何種程度?面對身心俱受到過傷害的人們，應該如何展開銷售工作?這是經營者目前的困惑及工作重心。

　　仙臺市內的多數專賣店出現了銷售額超越往年的情況。仙臺地區(qū)的大型連鎖店的店鋪營業(yè)額位居首位的實例不在少數，著名品牌、賣場、設施都設有重建特需區(qū)域，這些特許專區(qū)的銷售額均突破了兩位數以上的增長。

　　但其他多數商店街卻表現的更加冷靜，并且專賣店的銷售額增長率并不大，許多都低于往年業(yè)績。在網絡銷售方面，良好的性價比也吸引了更多的銷售者，這也帶動了總體消費額增長。