布鞋行業快速發展 專賣店運作水平偏低成為詬病

　　近幾年，全國鞋服行業發展普遍低迷，老北京布鞋行業逆勢而上并呈現了良好發展勢頭，大大小小的北京布鞋專賣店如雨后春筍般接連出現，因此這個行業越來越受到中小投資創業者的青睞。

　　筆者走上武漢街頭，隨機走訪了幾家品牌專賣店，發現一個品牌店里，卻有四、五個牌子的北京布鞋，品牌專賣店為什么會成為散貨店呢?并且幾位老板都說生意很一般，甚至有一家店已經貼出了轉讓的信息。帶著疑問，筆者采訪了行業內幾個知名品牌的權威人士，據北京潤鼎合記鞋業有限公司的市場總監王總講：造成這個現象的主要原因大致有以下幾個方面：

　　1、北京布鞋行業由于進入門檻低，行業內魚龍混雜，難免存在渾水摸魚的狀況;

　　2、行業處于發展初級階段，有些品牌以前靠批發模式積累了一定的市場規模，現在雖然采用連鎖專賣的運作模式，但缺乏真正的品牌運作和專賣店管理經驗，對加盟店缺乏系統的運營指導和支持，容易造成投資者加盟后自生自滅，這是許多品牌專賣店成為散貨店的直接原因。

　　3、投資者心理不成熟，缺乏起碼的品牌專賣店運營理念和操作經驗，急于求成，容易受到具體招商優惠政策的誘惑而盲目投資，也是造成經營不善的一個主要原因。

　　另據王總講，老北京布鞋是一個很有發展潛力的行業，只要大家在加盟前認真考察，樹立正確的投資理念，對于中小投資者還是一個不錯的選擇。那么投資者在選擇品牌時應該注意什么呢?合記品牌的王總給出了以下建議：

　　1、投資者首先要樹立理性的投資理念，不要企圖一夜暴富。

　　2、樹立正確的經營理念，要擺脫“實物”營銷的陷阱，品牌專賣店不是散貨精品店，更不是散貨店，兩者的區別是：前者以滿足目標消費者的心理需求為目標，最終達到長期穩定盈利，而后者就是簡單賣貨，單純靠價格和款式取勝，難免陷入價格戰而導致最終失敗。

　　3、開一家成功的品牌專賣店經營者必須具備系統的運作方法和管理經驗，這就需要投資者選擇一家真正具有品牌運作經驗的公司給您提供全程系統的指導，而不要一味看重眼前利益，盲目相信優惠政策而造成投資失誤。